市場營銷學(xué)_01市場營銷與市場營銷學(xué)(編輯修改稿)
2025-02-05 18:24 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 98。20世紀(jì) 30年代，美國企業(yè)家提出 “ 創(chuàng)造需求 ” 的口號，重視市場調(diào)研198。市場營銷學(xué)科研究大規(guī)模展開，并逐步深入到各個具體問題198。主要研究集中在銷售推廣方面，應(yīng)用范圍基本局限于商品流通領(lǐng)域1/28/2023 27三、市場營銷學(xué)的 “ 革命 ”203。 二次世界大戰(zhàn)后至今，營銷學(xué)從概念到內(nèi)容都發(fā)生了深刻的變化。203。 將 “ 潛在需求 ” 納入市場概念，使得傳統(tǒng)的 “ 生產(chǎn)—— 市場 ” 關(guān)系顛倒過來，轉(zhuǎn)變?yōu)?“ 市場 —— 生產(chǎn)” ，確立以消費者為中心而非以生產(chǎn)者為中心的觀念問題。西方稱之為營銷學(xué)的 “ 革命 ” 。1/28/2023 28年代 新概念20世紀(jì) 50年代 市場營銷組合 產(chǎn)品生命周期 品牌形象 市場細(xì)分 市場營銷觀念 營銷審計20世紀(jì) 60年代 “4P” 組合 營銷近視癥 生活方式 買方行為理論 擴(kuò)大營銷概念年代 新概念20世紀(jì) 70年代 社會營銷 低營銷 戰(zhàn)略營銷 服務(wù)營銷20世紀(jì) 80年代 營銷戰(zhàn) 大市場營銷 內(nèi)部營銷 全球營銷 關(guān)系營銷20世紀(jì) 90年代 網(wǎng)絡(luò)營銷 差異化營銷 綠色營銷 4R營銷市場營銷學(xué)的一些新概念1/28/2023 29四、市場營銷學(xué)在我國的傳播和發(fā)展181。 現(xiàn)存最早的教材：復(fù)旦大學(xué) 1933年出版的，丁馨伯編譯的《市場學(xué)》181。 1978年 1983年，市場營銷學(xué)再次被引進(jìn)的啟蒙階段181。 1984年 1994年，迅速傳播時期l 1984年，成立全國高等財經(jīng)院校、綜合性大學(xué)市場學(xué)教學(xué)研究會（中國高等院校市場學(xué)研究會的前身）l 1988年，國內(nèi)各大學(xué)普遍開設(shè)市場營銷課程l 1991年，中國市場學(xué)會在北京成立181。 1995年以后，市場營銷理論研究與應(yīng)用的深入拓展時期181。 本世紀(jì)初，內(nèi)地已形成龐大的營銷教育與人才培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)1/28/2023 30第三節(jié) 市場營銷學(xué)的相關(guān)理論及基本內(nèi)容一、市場營銷學(xué)的理論基礎(chǔ)二、宏觀市場營銷與微觀市場營銷三、微觀市場營銷學(xué)的邏輯結(jié)構(gòu)1/28/2023 31一、 市場營銷學(xué)的理論基礎(chǔ)生產(chǎn)目的論價值實現(xiàn)論市場營銷學(xué)應(yīng)用性管理學(xué)科賣方 買方必要條件：產(chǎn)品 /服務(wù)滿足需求充分條件：適應(yīng)環(huán)境，整體營銷交 換1/28/2023 32二、宏觀和微觀市場營銷學(xué)宏觀市場營銷宏觀市場營銷道德 法律 系統(tǒng)功能效率結(jié)構(gòu)演變效果 機(jī)構(gòu)設(shè)置市場開發(fā)整體系統(tǒng)廣告盆困地區(qū)市場范圍執(zhí)法機(jī)構(gòu)設(shè)置產(chǎn)品 價格 分銷 促銷安全和人為的商品廢棄濫用信貸消費者權(quán)益、對兒童的影響城市人口擁塞 市場營銷活動法規(guī)1/28/2023 33微觀市場營銷市場營銷研究產(chǎn)品開發(fā)購買者行為市場計劃渠道開發(fā)產(chǎn)品實體分銷定價 促銷1/28/2023 34三、微觀市場營銷學(xué)的邏輯結(jié)構(gòu)市場營銷學(xué)概述營銷組織
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