市場營銷與市場營銷學(xué)講義(編輯修改稿)
2025-03-16 13:43 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 業(yè)最顯著、最獨特的功 能是市場營銷。 三、市場營銷與企業(yè)職能 17 第一章 市場營銷與市場營銷學(xué) 第二節(jié) 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展 一、市場營銷學(xué)的形成 二、市場營銷學(xué)的發(fā)展 三、市場營銷學(xué)的“革命” 四、市場營銷學(xué)在中國的傳播和發(fā)展 18 第一章 市場營銷與市場營銷學(xué) 市場營銷學(xué)譯自英語Marketing一詞，是一門綜合性的應(yīng)用科學(xué)。 ?產(chǎn)生的時間： 20世紀(jì)初 ， 美國 。 ?1910年，威斯康星大學(xué)的巴特勒教授出版了《市場營銷方法》。 一、市場營銷學(xué)的形成 （ 1900年～ 1930年） 19 第一章 市場營銷與市場營銷學(xué) 產(chǎn)生的原因： ?市場規(guī)模的迅速擴(kuò)大； ?工業(yè)生產(chǎn)急劇發(fā)展； ?分銷系統(tǒng)發(fā)生變化 。 主要集中在職能研究 二、市場營銷學(xué)的發(fā)展 （ 20世紀(jì) 30年代～第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束） 20 第一章 市場營銷與市場營銷學(xué) ?從商品流通領(lǐng)域擴(kuò)展到社會再生產(chǎn)全過程； ?從實證性研究向系統(tǒng)理論化發(fā)展； ?市場營銷學(xué)與經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、社會學(xué)、心理學(xué)、信息學(xué)等密切配合，形成一門應(yīng)用性的邊緣學(xué)科。 三、市場營銷學(xué)的“革命” 21 第一章 市場營銷與市場營銷學(xué) ?1978年～ 1985年，引進(jìn)傳播時期 ?1985年～ 1992年，應(yīng)用擴(kuò)展時期 ?1995年以后，國際化時期 四、市場營銷學(xué)在中國 的傳播和發(fā)展 22 第一章 市場營銷與市場營銷學(xué) 第三節(jié) 市場營銷學(xué)的相關(guān)理論 及基本內(nèi)容 23 第一章 市場營銷與市場營銷學(xué) 一、市場營銷學(xué)的相關(guān)理論基礎(chǔ) ?理論基礎(chǔ)：生產(chǎn)目的論和價值實現(xiàn)論 ?核心概念：交換 24 第一章 市場營銷與市場營銷學(xué) ?市場營銷學(xué)有兩大分支： 宏觀市場營銷學(xué) 和 微觀市場營銷學(xué) 。 ⅰ 宏觀市場營銷學(xué)：從社會總體交換層面研究營銷問題，它以社會整體利益為目標(biāo)，主要研究營銷系統(tǒng)的社會功能與效率，從首先與法律的觀點分析營銷組合策略以及社會（政府、消費者組織等）對市場營銷過程的控制等。 二、宏觀與微觀市場營銷學(xué) 25 第一章 市場營銷與市場營銷學(xué) ⅱ 微觀市場營銷學(xué)：重點研究企業(yè)的市場營銷活動的戰(zhàn)略及策略。其研究對象是以消費者需求為中心的企業(yè)營銷活動過程及其規(guī)律性，即在特定的市場環(huán)境下，企
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