市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)_01市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)-全文預(yù)覽
【正文】 81。 通過交換反映出來的人與人之間的關(guān)系203。 經(jīng)濟(jì)學(xué)角度216。 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的學(xué)科性質(zhì)，明確宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷與微觀市場(chǎng)營(yíng)銷的研究思路和內(nèi)容164。市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)Marketing1/28/2023學(xué)習(xí)框架學(xué)習(xí)框架Ⅰ .基礎(chǔ)篇Ⅱ .戰(zhàn)略篇Ⅲ .戰(zhàn)術(shù)篇Ⅳ .擴(kuò)展篇1/28/2023 2Ⅰ. 基礎(chǔ)篇第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)及其貫徹第三章 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場(chǎng)營(yíng)銷管理1/28/2023 3Ⅱ. 戰(zhàn)略篇第四章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境第五章 消費(fèi)者市場(chǎng)和購(gòu)買行為分析第六章 組織市場(chǎng)和購(gòu)買行為分析第七章 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與預(yù)測(cè)第八章 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略第九章 競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略1/28/2023 4Ⅲ. 戰(zhàn)術(shù)篇第十章 產(chǎn)品策略第十一章 品牌與包裝策略第十二章 價(jià)格策略第十三章 分銷策略第十四章 促銷策略第十五章 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃、組織與控制1/28/2023 5Ⅳ. 擴(kuò)展篇第十六章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷第十七章 服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷第十八章 市場(chǎng)營(yíng)銷的新領(lǐng)域與新概念1/28/2023 6 第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)第一節(jié) 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的相關(guān)理論及基本內(nèi)容第四節(jié) 研究市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的意義和方法本章結(jié)構(gòu)提示1/28/2023 7學(xué)習(xí)目標(biāo)164。 了解市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展164。 買賣的場(chǎng)所203。 商品交換關(guān)系的總和216。 市場(chǎng)是商品經(jīng)濟(jì)中生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間為實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品或服務(wù)價(jià)值，滿足需求的交換關(guān)系、交換條件和交換過程。凱洛斯（將各類市場(chǎng)營(yíng)銷定義分為三類）p為消費(fèi)者服務(wù)的理論p對(duì)社會(huì)現(xiàn)象的一種認(rèn)識(shí)p通過銷售渠道把生產(chǎn)企業(yè)同市場(chǎng)聯(lián)系起來的過程1/28/2023 13 (AMA)p2023年 8月， “營(yíng)銷既是一種組織職能，也是為了組織自身及利益相關(guān)者的利益而創(chuàng)造、傳播、傳遞顧客價(jià)值，管理客戶關(guān)系的一系列過程。20世紀(jì) 30年代，美國(guó)企業(yè)家提出 “ 創(chuàng)造需求 ” 的口號(hào)，重視市場(chǎng)調(diào)研198。203。 現(xiàn)存最早的教材：復(fù)旦大學(xué) 1933年出版的，丁馨伯編譯的《市場(chǎng)學(xué)》181。 本世紀(jì)初，內(nèi)地已形成龐大的營(yíng)銷教育與人才培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)1/28/2023 30第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的相關(guān)理論及基本內(nèi)容一、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的理論基礎(chǔ)二、宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷與微觀市場(chǎng)營(yíng)銷三、微觀市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的邏輯結(jié)構(gòu)1/28/2023 31一、 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的理論基礎(chǔ)生產(chǎn)目的論價(jià)值實(shí)現(xiàn)論市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)應(yīng)用性管理學(xué)科賣方 買方必要條件：產(chǎn)品 /服務(wù)滿足需求充分條件：適應(yīng)環(huán)境，整體營(yíng)銷交 換1/28/2023 32二、宏觀和微觀市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷道德 法律 系統(tǒng)功能效率結(jié)構(gòu)演變效果 機(jī)構(gòu)設(shè)置市場(chǎng)開發(fā)整體系統(tǒng)廣告盆困地區(qū)市場(chǎng)范圍執(zhí)法機(jī)構(gòu)設(shè)置產(chǎn)品 價(jià)格 分銷 促銷安全和人為的商品廢棄濫用信貸消費(fèi)者權(quán)益、對(duì)兒童的影響城市人口擁塞
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