市場營銷學_01市場營銷與市場營銷學-全文預覽
【正文】 81。 通過交換反映出來的人與人之間的關系203。 經(jīng)濟學角度216。 認識市場營銷學的學科性質(zhì)，明確宏觀市場營銷與微觀市場營銷的研究思路和內(nèi)容164。市場營銷學Marketing1/28/2023學習框架學習框架Ⅰ .基礎篇Ⅱ .戰(zhàn)略篇Ⅲ .戰(zhàn)術篇Ⅳ .擴展篇1/28/2023 2Ⅰ. 基礎篇第一章 市場營銷與市場營銷學第二章 市場營銷管理哲學及其貫徹第三章 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理1/28/2023 3Ⅱ. 戰(zhàn)略篇第四章 市場營銷環(huán)境第五章 消費者市場和購買行為分析第六章 組織市場和購買行為分析第七章 市場營銷調(diào)研與預測第八章 目標市場營銷戰(zhàn)略第九章 競爭性市場營銷戰(zhàn)略1/28/2023 4Ⅲ. 戰(zhàn)術篇第十章 產(chǎn)品策略第十一章 品牌與包裝策略第十二章 價格策略第十三章 分銷策略第十四章 促銷策略第十五章 市場營銷計劃、組織與控制1/28/2023 5Ⅳ. 擴展篇第十六章 國際市場營銷第十七章 服務市場營銷第十八章 市場營銷的新領域與新概念1/28/2023 6 第一章 市場營銷與市場營銷學第一節(jié) 市場與市場營銷第二節(jié) 市場營銷學的產(chǎn)生和發(fā)展第三節(jié) 市場營銷學的相關理論及基本內(nèi)容第四節(jié) 研究市場營銷學的意義和方法本章結構提示1/28/2023 7學習目標164。 了解市場營銷學的產(chǎn)生和發(fā)展164。 買賣的場所203。 商品交換關系的總和216。 市場是商品經(jīng)濟中生產(chǎn)者與消費者之間為實現(xiàn)產(chǎn)品或服務價值，滿足需求的交換關系、交換條件和交換過程。凱洛斯（將各類市場營銷定義分為三類）p為消費者服務的理論p對社會現(xiàn)象的一種認識p通過銷售渠道把生產(chǎn)企業(yè)同市場聯(lián)系起來的過程1/28/2023 13 (AMA)p2023年 8月， “營銷既是一種組織職能，也是為了組織自身及利益相關者的利益而創(chuàng)造、傳播、傳遞顧客價值，管理客戶關系的一系列過程。20世紀 30年代，美國企業(yè)家提出 “ 創(chuàng)造需求 ” 的口號，重視市場調(diào)研198。203。 現(xiàn)存最早的教材：復旦大學 1933年出版的，丁馨伯編譯的《市場學》181。 本世紀初，內(nèi)地已形成龐大的營銷教育與人才培養(yǎng)網(wǎng)絡1/28/2023 30第三節(jié) 市場營銷學的相關理論及基本內(nèi)容一、市場營銷學的理論基礎二、宏觀市場營銷與微觀市場營銷三、微觀市場營銷學的邏輯結構1/28/2023 31一、 市場營銷學的理論基礎生產(chǎn)目的論價值實現(xiàn)論市場營銷學應用性管理學科賣方 買方必要條件：產(chǎn)品 /服務滿足需求充分條件：適應環(huán)境，整體營銷交 換1/28/2023 32二、宏觀和微觀市場營銷學宏觀市場營銷宏觀市場營銷道德 法律 系統(tǒng)功能效率結構演變效果 機構設置市場開發(fā)整體系統(tǒng)廣告盆困地區(qū)市場范圍執(zhí)法機構設置產(chǎn)品 價格 分銷 促銷安全和人為的商品廢棄濫用信貸消費者權益、對兒童的影響城市人口擁塞
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