市場營銷學(xué)_01市場營銷與市場營銷學(xué)(完整版)
【正文】 市場=人口 +購買力+購買欲望1/28/2023 11二 現(xiàn)代交換經(jīng)濟(jì)中的基本市場流程貨幣中間商市場商品或服務(wù) 商品或服務(wù)貨幣 貨幣稅收商品服務(wù)資金資源市場制造商市場 消費(fèi)者市場政府市場資源 資源貨幣服務(wù)資金稅收資源稅收 商品服務(wù) 資金稅收服務(wù)1/28/2023 12二、市場營銷的含義一 定義 二次世界大戰(zhàn)后至今，營銷學(xué)從概念到內(nèi)容都發(fā)生了深刻的變化。 1995年以后，市場營銷理論研究與應(yīng)用的深入拓展時(shí)期181。 代表著作 《營銷學(xué)原理》、《營銷學(xué)導(dǎo)論》、《營銷管理》《非營利機(jī)構(gòu)營銷學(xué)》、《醫(yī)療保健營銷學(xué)》、《教育機(jī)構(gòu)的戰(zhàn)略營銷》、《新競爭》、《營銷專業(yè)服務(wù)》、《教育機(jī)構(gòu)的戰(zhàn)略營銷》、《國家營銷》、《水平營銷》、《社會營銷學(xué)》、《營銷模型》 等1/28/2023 40167。 01:14:3401:14:3401:14Thursday, January 28, 2023167。 1行動出成果，工作出財(cái)富。 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 1楚塞三湘接，荊門九派通。 一月 21一月 21Thursday, January 28, 2023167。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 01:14:3401:14:3401:141/28/2023 1:14:34 AM167。 一月 211:14 上午 一月 2101:14January 28, 2023167。 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 一月 21一月 2101:14:3401:14:34January 28, 2023167。 一月 21一月 21Thursday, January 28, 2023167。 科特勒 （ Philip Kotler）182。 將 “ 潛在需求 ” 納入市場概念，使得傳統(tǒng)的 “ 生產(chǎn)—— 市場 ” 關(guān)系顛倒過來，轉(zhuǎn)變?yōu)?“ 市場 —— 生產(chǎn)” ，確立以消費(fèi)者為中心而非以生產(chǎn)者為中心的觀念問題。 ”1/28/2023 14 通過交換反映出來的人與人之間的關(guān)系203。 認(rèn)識市場營銷學(xué)的學(xué)科性質(zhì)，明確宏觀市場營銷與微觀市場營銷的研究思路和內(nèi)容164。 了解市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展164。 商品交換關(guān)系的總和216。凱洛斯（將各類市場營銷定義分為三類）p為消費(fèi)者服務(wù)的理論p對社會現(xiàn)象的一種認(rèn)識p通過銷售渠道把生產(chǎn)企業(yè)同市場聯(lián)系起來的過程1/28/2023 13 (AMA)p2023年 8月， “營銷既是一種組織職能，也是為了組織自身及利益相關(guān)者的利益而創(chuàng)造、傳播、傳遞顧客價(jià)值，管理客戶關(guān)系的一系列過程。203。 本世紀(jì)初，內(nèi)地已形成龐大的營銷教育與人才培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)1/28/2023 30第三節(jié) 市場營銷學(xué)的相關(guān)理論及基本內(nèi)容一、市場營銷學(xué)的理論基礎(chǔ)二、宏觀市場營銷與微觀市場營銷三、微觀市場營銷學(xué)的邏輯結(jié)構(gòu)1/28/2023 31一、 市場營銷學(xué)的理論基礎(chǔ)生產(chǎn)目的論價(jià)值實(shí)現(xiàn)論市場營銷學(xué)應(yīng)用性管理學(xué)科賣方 買
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