【正文】 一月 21一月 2101:14:3401:14:34January 28, 2023167。 。 2023/1/28 1:14:3401:14:3428 January 2023167。 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。203。 商品交換關(guān)系的總和216。 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營銷學(xué)的學(xué)科性質(zhì)，明確宏觀市場(chǎng)營銷與微觀市場(chǎng)營銷的研究思路和內(nèi)容164。 ”1/28/2023 14 科特勒 （ Philip Kotler）182。 一月 21一月 2101:14:3401:14:34January 28, 2023167。 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 01:14:3401:14:3401:141/28/2023 1:14:34 AM167。 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 一月 21一月 21Thursday, January 28, 2023167。 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 01:14:3401:14:3401:14Thursday, January 28, 2023167。 1995年以后，市場(chǎng)營銷理論研究與應(yīng)用的深入拓展時(shí)期181。行業(yè)（賣者總匯）市場(chǎng)（買者總匯）商品或服務(wù)貨幣促銷（溝通）調(diào)研（信息）市場(chǎng)=人口 +購買力+購買欲望1/28/2023 11二 現(xiàn)代交換經(jīng)濟(jì)中的基本市場(chǎng)流程貨幣中間商市場(chǎng)商品或服務(wù) 商品或服務(wù)貨幣 貨幣稅收商品服務(wù)資金資源市場(chǎng)制造商市場(chǎng) 消費(fèi)者市場(chǎng)政府市場(chǎng)資源 資源貨幣服務(wù)資金稅收資源稅收 商品服務(wù) 資金稅收服務(wù)1/28/2023 12二、市場(chǎng)營銷的含義一 定義 領(lǐng)會(huì)和理解與市場(chǎng)營銷相關(guān)的一系列基本概念164。 管理學(xué)角度 216。西方稱之為營銷學(xué)的 “ 革命 ” 。 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 1:14:34 上午 1:14 上午 01:14:34一月 21167。 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 28 一月 20231:14:34 上午 01:14:34一月 21167。 1知人者智，自知者明。 28 一月 20231:14:34 上午 01:14:34一月 21167。 一月 211:14 上午 一月 2101:14January 28, 2023167。 普西獎(jiǎng) ” （專門獎(jiǎng)勵(lì)發(fā)表在《營銷學(xué)雜志》上最優(yōu)秀年度論文作者）的學(xué)者182。主要研究集中在銷售推廣方面，應(yīng)用范圍基本局限于商品流通領(lǐng)域1/28/2023 27三、市場(chǎng)營銷學(xué)的 “ 革命 ”203。 商品內(nèi)在矛盾的表現(xiàn) 216。 時(shí)間和空間的角度 216。思 考? 市場(chǎng)營銷的最終目標(biāo)? 市場(chǎng)營銷的核心? 保證交換過程順利進(jìn)行的關(guān)鍵1/28/2023 15二 核心概念 (Needs)、欲望 (Wants)和需求(Demands)1/28/2023 16需要Needs 一種活動(dòng)一種物一種活動(dòng)一種物與生俱來的是營銷活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)滿足需要的方式可以是物，或一種活動(dòng)方式欲望 (Wants)需求 (Dem