市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)_01市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)(已修改)
2025-01-26 18:24 本頁(yè)面
【正文】 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)Marketing1/28/2023學(xué)習(xí)框架學(xué)習(xí)框架Ⅰ .基礎(chǔ)篇Ⅱ .戰(zhàn)略篇Ⅲ .戰(zhàn)術(shù)篇Ⅳ .擴(kuò)展篇1/28/2023 2Ⅰ. 基礎(chǔ)篇第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理哲學(xué)及其貫徹第三章 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理1/28/2023 3Ⅱ. 戰(zhàn)略篇第四章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境第五章 消費(fèi)者市場(chǎng)和購(gòu)買(mǎi)行為分析第六章 組織市場(chǎng)和購(gòu)買(mǎi)行為分析第七章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研與預(yù)測(cè)第八章 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略第九章 競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略1/28/2023 4Ⅲ. 戰(zhàn)術(shù)篇第十章 產(chǎn)品策略第十一章 品牌與包裝策略第十二章 價(jià)格策略第十三章 分銷(xiāo)策略第十四章 促銷(xiāo)策略第十五章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃、組織與控制1/28/2023 5Ⅳ. 擴(kuò)展篇第十六章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)第十七章 服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)第十八章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新領(lǐng)域與新概念1/28/2023 6 第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)第一節(jié) 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的相關(guān)理論及基本內(nèi)容第四節(jié) 研究市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的意義和方法本章結(jié)構(gòu)提示1/28/2023 7學(xué)習(xí)目標(biāo)164。 明確從企業(yè)角度定義的市場(chǎng)概念，掌握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵164。 領(lǐng)會(huì)和理解與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)的一系列基本概念164。 了解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展164。 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的學(xué)科性質(zhì)，明確宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與微觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的研究思路和內(nèi)容164。 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的意義 , 知曉 研究市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的主要方法1/28/2023 8第一節(jié) 市場(chǎng)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)一、市場(chǎng)及其相關(guān)概念二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的含義三、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與企業(yè)職能1/28/2023 9一、市場(chǎng)及其相關(guān)概念203。 時(shí)間和空間的角度 216。 買(mǎi)賣(mài)的場(chǎng)所203。 經(jīng)濟(jì)學(xué)角度216。 商品內(nèi)在矛盾的表現(xiàn) 216。 供求關(guān)系216。 商品交換關(guān)系的總和216。 通過(guò)交換反映出來(lái)的人與人之間的關(guān)系203。 管理學(xué)角度 216。 供需雙方在共同認(rèn)可的條件下所進(jìn)行的商品或勞務(wù)的交換活動(dòng)1/28/2023 10一 整合定義181。 市場(chǎng)是商品經(jīng)濟(jì)中生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間為實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品或服務(wù)價(jià)值，滿(mǎn)足需求的交換關(guān)系、交換條件和交換過(guò)程。181。 站在經(jīng)營(yíng)者角度，常把賣(mài)方稱(chēng)為行業(yè)，把買(mǎi)方成為市場(chǎng)。行業(yè)（賣(mài)者總匯）市場(chǎng)（買(mǎi)者總匯）商品或服務(wù)貨幣促銷(xiāo)（溝通）調(diào)研（信息）市場(chǎng)=人口 +購(gòu)買(mǎi)力+購(gòu)買(mǎi)欲望1/28/2023 11二 現(xiàn)代交換經(jīng)濟(jì)中的基本市場(chǎng)流程貨幣中間商市場(chǎng)商品或服務(wù) 商品或服務(wù)貨幣 貨幣稅收商品服務(wù)資金資源市場(chǎng)制造商市場(chǎng) 消費(fèi)者市場(chǎng)政府市場(chǎng)資源 資源貨幣服務(wù)資金稅收資源稅收 商品服務(wù) 資金稅收服務(wù)1/28/2023 12二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的含義一 定義 凱洛斯（將各類(lèi)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)定義分為三類(lèi)）p為消費(fèi)者服務(wù)的理論p對(duì)社會(huì)現(xiàn)象的一種認(rèn)識(shí)p通
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