市場營銷學_01市場營銷與市場營銷學(已修改)
2025-01-26 18:24 本頁面
【正文】 市場營銷學Marketing1/28/2023學習框架學習框架Ⅰ .基礎篇Ⅱ .戰(zhàn)略篇Ⅲ .戰(zhàn)術(shù)篇Ⅳ .擴展篇1/28/2023 2Ⅰ. 基礎篇第一章 市場營銷與市場營銷學第二章 市場營銷管理哲學及其貫徹第三章 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理1/28/2023 3Ⅱ. 戰(zhàn)略篇第四章 市場營銷環(huán)境第五章 消費者市場和購買行為分析第六章 組織市場和購買行為分析第七章 市場營銷調(diào)研與預測第八章 目標市場營銷戰(zhàn)略第九章 競爭性市場營銷戰(zhàn)略1/28/2023 4Ⅲ. 戰(zhàn)術(shù)篇第十章 產(chǎn)品策略第十一章 品牌與包裝策略第十二章 價格策略第十三章 分銷策略第十四章 促銷策略第十五章 市場營銷計劃、組織與控制1/28/2023 5Ⅳ. 擴展篇第十六章 國際市場營銷第十七章 服務市場營銷第十八章 市場營銷的新領域與新概念1/28/2023 6 第一章 市場營銷與市場營銷學第一節(jié) 市場與市場營銷第二節(jié) 市場營銷學的產(chǎn)生和發(fā)展第三節(jié) 市場營銷學的相關理論及基本內(nèi)容第四節(jié) 研究市場營銷學的意義和方法本章結(jié)構(gòu)提示1/28/2023 7學習目標164。 明確從企業(yè)角度定義的市場概念，掌握市場營銷的內(nèi)涵164。 領會和理解與市場營銷相關的一系列基本概念164。 了解市場營銷學的產(chǎn)生和發(fā)展164。 認識市場營銷學的學科性質(zhì)，明確宏觀市場營銷與微觀市場營銷的研究思路和內(nèi)容164。 認識市場營銷對企業(yè)經(jīng)濟活動的意義 , 知曉 研究市場營銷的主要方法1/28/2023 8第一節(jié) 市場和市場營銷一、市場及其相關概念二、市場營銷的含義三、市場營銷與企業(yè)職能1/28/2023 9一、市場及其相關概念203。 時間和空間的角度 216。 買賣的場所203。 經(jīng)濟學角度216。 商品內(nèi)在矛盾的表現(xiàn) 216。 供求關系216。 商品交換關系的總和216。 通過交換反映出來的人與人之間的關系203。 管理學角度 216。 供需雙方在共同認可的條件下所進行的商品或勞務的交換活動1/28/2023 10一 整合定義181。 市場是商品經(jīng)濟中生產(chǎn)者與消費者之間為實現(xiàn)產(chǎn)品或服務價值，滿足需求的交換關系、交換條件和交換過程。181。 站在經(jīng)營者角度，常把賣方稱為行業(yè)，把買方成為市場。行業(yè)（賣者總匯）市場（買者總匯）商品或服務貨幣促銷（溝通）調(diào)研（信息）市場=人口 +購買力+購買欲望1/28/2023 11二 現(xiàn)代交換經(jīng)濟中的基本市場流程貨幣中間商市場商品或服務 商品或服務貨幣 貨幣稅收商品服務資金資源市場制造商市場 消費者市場政府市場資源 資源貨幣服務資金稅收資源稅收 商品服務 資金稅收服務1/28/2023 12二、市場營銷的含義一 定義 凱洛斯（將各類市場營銷定義分為三類）p為消費者服務的理論p對社會現(xiàn)象的一種認識p通
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