市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷組織(1)(已修改)
2025-02-01 00:04 本頁(yè)面
【正文】 第十五章 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃、 組織與控制 1 Ch15 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃、組織與控制 第十五章 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃、 組織與控制 ? 第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃 ? 第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷組織 ? 第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷控制 ? 第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷審計(jì) ? 本章結(jié)構(gòu)提示 2 Ch15 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃、組織與控制 學(xué)習(xí)目標(biāo) ? 了解市場(chǎng)營(yíng)銷組織的主要類型。 ? 明確市場(chǎng)營(yíng)銷組織設(shè)置的原則。 ? 明確市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的構(gòu)成及撰寫。 ? 了解市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的具體實(shí)施及其產(chǎn)生的問題。 ? 知曉市場(chǎng)營(yíng)銷控制的主要方法。 ? 了解從哪些方面進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷審計(jì)。 3 Ch15 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃、組織與控制 第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃 ? 一、市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃概念 ? 二、市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的內(nèi)容 ? 三、市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的實(shí)施 ? 四、市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃執(zhí)行中的問題 4 Ch15 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃、組織與控制 一、市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃概念 ? 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃 也叫品牌計(jì)劃，是關(guān)于某個(gè)具體產(chǎn)品、品牌如何進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷的安排和要求，是在某個(gè)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品目標(biāo)的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的具體化。 5 Ch15 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃、組織與控制 二、市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的內(nèi)容 組成部分 內(nèi)容 提要 簡(jiǎn)述市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的目標(biāo)及建議 背景或 現(xiàn)狀 提供與市場(chǎng)、產(chǎn)品、競(jìng)爭(zhēng)、分銷以及現(xiàn)實(shí)環(huán)境有關(guān)的背景資料 機(jī)會(huì)和問題分析 概述主要的機(jī)會(huì)和威脅、優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，以及產(chǎn)品面臨的問題 目標(biāo) 確定財(cái)務(wù)目標(biāo)和營(yíng)銷目標(biāo) 營(yíng)銷戰(zhàn)略 描述為實(shí)現(xiàn)計(jì)劃目標(biāo)而采用的主要營(yíng)銷方法 實(shí)施方案 說明每個(gè)營(yíng)銷環(huán)節(jié)做什么？誰(shuí)來做？什么時(shí)候做？需要多少成本？即將營(yíng)銷戰(zhàn)略具體化 損益預(yù)測(cè) 描述計(jì)劃所預(yù)期的財(cái)務(wù)收益情況 控制 說明如何對(duì)計(jì)劃進(jìn)行監(jiān)控 1/28/2023 6 Ch15 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃、組織與控制 三、市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的實(shí)施 ? 1. 制定行動(dòng)方案。 ? 2. 調(diào)整組織結(jié)構(gòu)。 ? 3. 形成規(guī)章制度。 ? 4. 協(xié)調(diào)各種關(guān)系 。 7 Ch15 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃、組織與控制 四、市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃執(zhí)行中的問題 ? 1. 計(jì)劃脫離實(shí)際； ? 2. 長(zhǎng)期目標(biāo)和短期目標(biāo)相矛盾； ? 3. 因
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