市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)_01市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 1/28/2023 24第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展一、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的形成二、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的發(fā)展三、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的 “革命 ”四、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)在中國(guó)的傳播和發(fā)展1/28/2023 25一、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的形成p20世紀(jì)初創(chuàng)建于美國(guó)，后來(lái)流傳至歐洲、日本和其他國(guó)家，約形成于 19001930年p1910年，巴特勒教授正是出版了《市場(chǎng)營(yíng)銷方法》，首次使用市場(chǎng)營(yíng)銷（ Marketing）作為學(xué)科名稱p該時(shí)期的研究?jī)?nèi)容局限于流通領(lǐng)域1/28/2023 26二、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的發(fā)展198。 供需雙方在共同認(rèn)可的條件下所進(jìn)行的商品或勞務(wù)的交換活動(dòng)1/28/2023 10一 整合定義181。 時(shí)間和空間的角度 216。 明確從企業(yè)角度定義的市場(chǎng)概念，掌握市場(chǎng)營(yíng)銷的內(nèi)涵164。 商品內(nèi)在矛盾的表現(xiàn) 216。 站在經(jīng)營(yíng)者角度，常把賣方稱為行業(yè)，把買方成為市場(chǎng)。主要研究集中在銷售推廣方面，應(yīng)用范圍基本局限于商品流通領(lǐng)域1/28/2023 27三、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的 “ 革命 ”203。 1984年 1994年，迅速傳播時(shí)期l 1984年，成立全國(guó)高等財(cái)經(jīng)院校、綜合性大學(xué)市場(chǎng)學(xué)教學(xué)研究會(huì)（中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)的前身）l 1988年，國(guó)內(nèi)各大學(xué)普遍開設(shè)市場(chǎng)營(yíng)銷課程l 1991年，中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)在北京成立181。 普西獎(jiǎng) ” （專門獎(jiǎng)勵(lì)發(fā)表在《營(yíng)銷學(xué)雜志》上最優(yōu)秀年度論文作者）的學(xué)者182。 1故人江海別，幾度隔山川。 一月 211:14 上午 一月 2101:14January 28, 2023167。 01:14:3401:14:3401:141/28/2023 1:14:34 AM167。 28 一月 20231:14:34 上午 01:14:34一月 21167。 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 1知人者智，自知者明。 2023/1/28 1:14:3401:14:3428 January 2023167。 28 一月 20231:14:34 上午 01:14:34一月 21167。 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 01:14:3401:14:3401:14Thursday, January 28, 2023167。 1:14:34 上午 1:14 上午 01:14:34一月 21167。 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 當(dāng)代世界營(yíng)銷學(xué)權(quán)威之一，麻省理工學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，杰出的國(guó)際營(yíng)銷學(xué)教授。西方稱之為營(yíng)銷學(xué)的 “ 革命 ” ?？铺乩战淌趐市場(chǎng)營(yíng)銷是通過(guò)創(chuàng)造和交換產(chǎn)品及價(jià)值，從而使個(gè)人或群體滿足欲望和需要的社會(huì)過(guò)程和管理過(guò)程。 管理學(xué)角度 216。 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的意義 , 知曉 研究市場(chǎng)營(yíng)銷的主要方法1/28/2023 8第一節(jié) 市場(chǎng)和市場(chǎng)營(yíng)銷一、市場(chǎng)及其相關(guān)概念二、市場(chǎng)營(yíng)銷的含義三、市場(chǎng)營(yíng)銷與企業(yè)職能1/28/2023 9一、市場(chǎng)及其相關(guān)概念203。 領(lǐng)會(huì)和理解與市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)的一系列基本概念164。 供求關(guān)系216。行業(yè)（賣者總匯）市場(chǎng)（買者總匯）商品或服務(wù)貨幣促銷（溝通）調(diào)研（信息）
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