市場營銷學(xué)_01市場營銷與市場營銷學(xué)-文庫吧在線文庫
【正文】 1/28/2023 24第二節(jié) 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展一、市場營銷學(xué)的形成二、市場營銷學(xué)的發(fā)展三、市場營銷學(xué)的 “革命 ”四、市場營銷學(xué)在中國的傳播和發(fā)展1/28/2023 25一、市場營銷學(xué)的形成p20世紀(jì)初創(chuàng)建于美國，后來流傳至歐洲、日本和其他國家，約形成于 19001930年p1910年，巴特勒教授正是出版了《市場營銷方法》，首次使用市場營銷（ Marketing）作為學(xué)科名稱p該時期的研究內(nèi)容局限于流通領(lǐng)域1/28/2023 26二、市場營銷學(xué)的發(fā)展198。 供需雙方在共同認(rèn)可的條件下所進(jìn)行的商品或勞務(wù)的交換活動1/28/2023 10一 整合定義181。 時間和空間的角度 216。 明確從企業(yè)角度定義的市場概念，掌握市場營銷的內(nèi)涵164。 商品內(nèi)在矛盾的表現(xiàn) 216。 站在經(jīng)營者角度，常把賣方稱為行業(yè)，把買方成為市場。主要研究集中在銷售推廣方面，應(yīng)用范圍基本局限于商品流通領(lǐng)域1/28/2023 27三、市場營銷學(xué)的 “ 革命 ”203。 1984年 1994年，迅速傳播時期l 1984年，成立全國高等財經(jīng)院校、綜合性大學(xué)市場學(xué)教學(xué)研究會（中國高等院校市場學(xué)研究會的前身）l 1988年，國內(nèi)各大學(xué)普遍開設(shè)市場營銷課程l 1991年，中國市場學(xué)會在北京成立181。 普西獎 ” （專門獎勵發(fā)表在《營銷學(xué)雜志》上最優(yōu)秀年度論文作者）的學(xué)者182。 1故人江海別，幾度隔山川。 一月 211:14 上午 一月 2101:14January 28, 2023167。 01:14:3401:14:3401:141/28/2023 1:14:34 AM167。 28 一月 20231:14:34 上午 01:14:34一月 21167。 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 1知人者智，自知者明。 2023/1/28 1:14:3401:14:3428 January 2023167。 28 一月 20231:14:34 上午 01:14:34一月 21167。 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 01:14:3401:14:3401:14Thursday, January 28, 2023167。 1:14:34 上午 1:14 上午 01:14:34一月 21167。 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 當(dāng)代世界營銷學(xué)權(quán)威之一，麻省理工學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，杰出的國際營銷學(xué)教授。西方稱之為營銷學(xué)的 “ 革命 ” ?？铺乩战淌趐市場營銷是通過創(chuàng)造和交換產(chǎn)品及價值，從而使個人或群體滿足欲望和需要的社會過程和管理過程。 管理學(xué)角度 216。 認(rèn)識市場營銷對企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動的意義 , 知曉 研究市場營銷的主要方法1/28/2023 8第一節(jié) 市場和市場營銷一、市場及其相關(guān)概念二、市場營銷的含義三、市場營銷與企業(yè)職能1/28/2023 9一、市場及其相關(guān)概念203。 領(lǐng)會和理解與市場營銷相關(guān)的一系列基本概念164。 供求關(guān)系216。行業(yè)（賣者總匯）市場（買者總匯）商品或服務(wù)貨幣促銷（溝通）調(diào)研（信息）
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