市場(chǎng)營銷第1章市場(chǎng)營銷與市場(chǎng)營銷學(xué)wht-文庫吧在線文庫
【正文】 顧客和委托人的需要，并引導(dǎo)滿足需要的貨物和勞務(wù)從生產(chǎn)者流轉(zhuǎn)到顧客或委托人。 第一章 市場(chǎng)營銷與市場(chǎng)營銷學(xué) 32 四、市場(chǎng)營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展 市場(chǎng)營銷學(xué)的形成階段 時(shí)間： 19世紀(jì)末 20世紀(jì)初 背景： 工業(yè)革命的爆發(fā)，使資本主義經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，需求膨脹。 市場(chǎng)供求狀況： 供過于求 企業(yè)重點(diǎn)： 以銷定產(chǎn)。 1992年以后，是市場(chǎng)營銷理論研究結(jié)合中國實(shí)際，提高創(chuàng)新時(shí)期。 19:12:2519:12:2519:12Thursday, March 9, 2023 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 19:12:2519:12:2519:123/9/2023 7:12:25 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 下午 7時(shí) 12分 25秒 下午 7時(shí) 12分 19:12: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 下午 7時(shí) 12分 :12March 9, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 19:12:2519:12:2519:12Thursday, March 9, 2023 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 9日星期四 下午 7時(shí) 12分 25秒 19:12: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 下午 7時(shí) 12分 :12March 9, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 第一章 市場(chǎng)營銷與市場(chǎng)營銷學(xué) 39 第一章 營銷與營銷過程 市場(chǎng)營銷學(xué) ? 教學(xué)大綱 ? 教學(xué)內(nèi)容 ? 教學(xué)案例 ? 教學(xué)參考 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 新中國成立后，由于西方的封鎖與衽計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制，市場(chǎng)營銷研究中斷。 市場(chǎng)供求狀況： 供過于求，但并沒有形成真正的買方市場(chǎng)，仍為賣方市場(chǎng)。 通過滿足消費(fèi)者需求來獲得利潤。 科特勒在1987年世界市場(chǎng)學(xué)會(huì)上說，市場(chǎng)營銷學(xué)的父親是經(jīng)濟(jì)學(xué)，母親是行為科學(xué)，祖父是數(shù)學(xué)，祖母是哲學(xué)。 第一章 市場(chǎng)營銷與市場(chǎng)營銷學(xué) 24 企業(yè) 消費(fèi)者市場(chǎng) 生產(chǎn)者市場(chǎng) 中間商市場(chǎng) 非營利組織 市場(chǎng) 國際市場(chǎng) 從購買者角度劃分市場(chǎng) 第一章 市場(chǎng)營銷與市場(chǎng)營銷學(xué) 25 市場(chǎng)營銷與市場(chǎng)營銷者 ?市場(chǎng)營銷是個(gè)人或組織、團(tuán)體通過創(chuàng)造，并同他人交換產(chǎn)品和價(jià)值，以滿足需要和欲望的一種社會(huì)和管理過程。這也是交換被 描述為“價(jià)值創(chuàng)造過程”的意義所在。 比如錢財(cái)作為回報(bào)，從對(duì)方手中換取自 己所要的東西。 第一章 市場(chǎng)營銷與市場(chǎng)營銷學(xué) 18 效用、費(fèi)用和滿足 ★ 效用 是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品滿足其需要的整體能力的評(píng)價(jià)。 市場(chǎng)營銷者通過各種營銷手段來影響需求，并根據(jù)對(duì)需求的預(yù)測(cè)決定是否進(jìn)入某一產(chǎn)品市場(chǎng)。 第一章 市場(chǎng)營銷與市場(chǎng)營銷學(xué) 15 需要、欲望和需求 需要：沒有得到某些基本滿足的感受狀態(tài)，如生理、安全、社會(huì)歸屬的需要。 第一章 市場(chǎng)營銷與市場(chǎng)營銷學(xué) 13 市場(chǎng)營銷是個(gè)人和群體通過創(chuàng)造，并同他人交換產(chǎn)品和價(jià)值以滿足需求和欲望的一種社會(huì)和管理過程。 ★ 生產(chǎn)職能負(fù)責(zé)設(shè) 備、原材料的采購、供應(yīng)，形成 和發(fā)展生產(chǎn)能力，管理作業(yè)流 程，控制質(zhì)量水準(zhǔn)，按照要求完 成生產(chǎn)任務(wù)。 主講：溫海濤 1 2 北 京 2023 年 奧 運(yùn) 會(huì) 全 球 合 作 伙 伴 北 京 2023 年 奧 運(yùn) 會(huì) 合 作 伙伴 3 北 京 2023 年 奧 運(yùn) 會(huì) 贊 助商 北 京 2023 年 奧 運(yùn) 會(huì) 獨(dú) 家
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1