市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)第1章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)wht-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 來(lái)滿(mǎn)足欲望。 ★ 產(chǎn)品只是人們滿(mǎn)足需要或欲望的工具，獲得某種利益的載體， 需求問(wèn)題的全面或某一方面的“解決方案” 。但是汽車(chē)購(gòu)買(mǎi)與使用費(fèi)用要比自行車(chē)高許多，必須放棄用其有限收入可購(gòu)置的其他許多產(chǎn)品。 交換、交易和關(guān)系 第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) “ 交換 ” 如何發(fā)生？ 前提： 有買(mǎi)方和賣(mài)方； 雙方手中都有對(duì)方想要的東西； 雙方之間能夠聯(lián)系和溝通； 雙方樂(lè)意交往； 雙方都有權(quán)接受或拒絕成交。要靠長(zhǎng)期承諾和提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、良好服務(wù)和公平的價(jià)格，以及加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)、技術(shù)和社會(huì)各方面聯(lián)系來(lái)實(shí)現(xiàn)。 ?買(mǎi)賣(mài)雙方都表現(xiàn)積極，雙方都是營(yíng)銷(xiāo)者，稱(chēng)為相互營(yíng)銷(xiāo)。 第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與微觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的區(qū)別 區(qū)別 宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 微觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 研究角度 不同 是一種社會(huì)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)過(guò)程，即從社會(huì)總體的交換層面來(lái)研究營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題。 市場(chǎng)供求狀況： 供不應(yīng)求 企業(yè)重點(diǎn)： 降低成本，增加生產(chǎn)。生產(chǎn)過(guò)程就是滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的過(guò)程。 第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 四、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展 五、研究市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的意義 迎接 21世紀(jì)的營(yíng)銷(xiāo)挑戰(zhàn) 促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng) 促進(jìn)企業(yè)發(fā)展 第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 六、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究方法 傳統(tǒng)研究法 歷史研究法 管理研究法 系統(tǒng)研究法 產(chǎn)品研究法 機(jī)構(gòu)研究法 職能研究法 主要研究方法 第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 復(fù)習(xí)思考題 名詞 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 市場(chǎng) 需要 欲望 需求 交換 宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 微觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 簡(jiǎn)答題 什么是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)？ 為什么說(shuō)企業(yè)的基本職能就是營(yíng)銷(xiāo)和創(chuàng)新？ 宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與微觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的區(qū)別表現(xiàn)在哪些方面？ 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究對(duì)象是什么？ 簡(jiǎn)述市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的主要研究方法。 :15:2619:15:26March 9, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 :15:2619:15Mar239Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿(mǎn)，留一份不足，可得無(wú)限完美。 , March 9, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 2023年 3月 9日星期四 7時(shí) 15分 26秒 19:15:269 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 3月 9日星期四 7時(shí) 15分 26秒 19:15:269 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , March 9, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 十一屆三中全會(huì)后，中國(guó)改革開(kāi)放，建立市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的引進(jìn)與研究創(chuàng)造了條件。 企業(yè)重點(diǎn)： 重視產(chǎn)品銷(xiāo)售，推動(dòng)了營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展。 第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 整體經(jīng)營(yíng)管理即市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，它包括企業(yè)開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的各種主要職能或主要方面。 第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的學(xué)科性質(zhì) 宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)是從社會(huì)總體交換層面研究營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題。 ?市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)就是為了滿(mǎn)足人類(lèi)的需求和欲望而實(shí)現(xiàn)潛在交換的活動(dòng)。 第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 企 業(yè) (賣(mài)方 ) 市 場(chǎng) (買(mǎi)方 ) 商品 /服務(wù) 貨幣 傳播 信 息 簡(jiǎn)單的營(yíng)銷(xiāo)體系 =交換 交易營(yíng)銷(xiāo)、關(guān)系與關(guān)系營(yíng)銷(xiāo) 建立在交易基礎(chǔ)上的營(yíng)銷(xiāo)，即交易營(yíng)銷(xiāo)。 營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生于交換方式。 ★ 費(fèi)用 是購(gòu)買(mǎi)的約束。 第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 需要、欲望和需求 第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 匱乏之感 (需要 ) 想要滿(mǎn)足 (欲望 ) 有購(gòu)買(mǎi)能力 (需求 ) 產(chǎn)品 ★ 營(yíng)銷(xiāo)意義上的 “ 產(chǎn)品 ” ，包括一切能用以滿(mǎn)足人們某種需要或欲望的事物。營(yíng)銷(xiāo)者可用不同方式滿(mǎn)足它，但不能憑空創(chuàng)造需要。 （三）菲利普 如日本本田
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