市場(chǎng)營(yíng)銷第1章市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)wht-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 來(lái)滿足欲望。 ★ 產(chǎn)品只是人們滿足需要或欲望的工具，獲得某種利益的載體， 需求問(wèn)題的全面或某一方面的“解決方案” 。但是汽車購(gòu)買與使用費(fèi)用要比自行車高許多，必須放棄用其有限收入可購(gòu)置的其他許多產(chǎn)品。 交換、交易和關(guān)系 第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) “ 交換 ” 如何發(fā)生？ 前提： 有買方和賣方； 雙方手中都有對(duì)方想要的東西； 雙方之間能夠聯(lián)系和溝通； 雙方樂(lè)意交往； 雙方都有權(quán)接受或拒絕成交。要靠長(zhǎng)期承諾和提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、良好服務(wù)和公平的價(jià)格，以及加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)、技術(shù)和社會(huì)各方面聯(lián)系來(lái)實(shí)現(xiàn)。 ?買賣雙方都表現(xiàn)積極，雙方都是營(yíng)銷者，稱為相互營(yíng)銷。 第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷與微觀市場(chǎng)營(yíng)銷的區(qū)別 區(qū)別 宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷 微觀市場(chǎng)營(yíng)銷 研究角度 不同 是一種社會(huì)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)過(guò)程，即從社會(huì)總體的交換層面來(lái)研究營(yíng)銷問(wèn)題。 市場(chǎng)供求狀況： 供不應(yīng)求 企業(yè)重點(diǎn)： 降低成本，增加生產(chǎn)。生產(chǎn)過(guò)程就是滿足消費(fèi)者需求的過(guò)程。 第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 四、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展 五、研究市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的意義 迎接 21世紀(jì)的營(yíng)銷挑戰(zhàn) 促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng) 促進(jìn)企業(yè)發(fā)展 第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 六、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究方法 傳統(tǒng)研究法 歷史研究法 管理研究法 系統(tǒng)研究法 產(chǎn)品研究法 機(jī)構(gòu)研究法 職能研究法 主要研究方法 第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 復(fù)習(xí)思考題 名詞 市場(chǎng)營(yíng)銷 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 市場(chǎng) 需要 欲望 需求 交換 宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷 微觀市場(chǎng)營(yíng)銷 簡(jiǎn)答題 什么是市場(chǎng)營(yíng)銷？ 為什么說(shuō)企業(yè)的基本職能就是營(yíng)銷和創(chuàng)新？ 宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷與微觀市場(chǎng)營(yíng)銷的區(qū)別表現(xiàn)在哪些方面？ 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象是什么？ 簡(jiǎn)述市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的主要研究方法。 :15:2619:15:26March 9, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 :15:2619:15Mar239Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 , March 9, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 2023年 3月 9日星期四 7時(shí) 15分 26秒 19:15:269 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 3月 9日星期四 7時(shí) 15分 26秒 19:15:269 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , March 9, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 十一屆三中全會(huì)后，中國(guó)改革開(kāi)放，建立市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，為市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的引進(jìn)與研究創(chuàng)造了條件。 企業(yè)重點(diǎn)： 重視產(chǎn)品銷售，推動(dòng)了營(yíng)銷的發(fā)展。 第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 整體經(jīng)營(yíng)管理即市場(chǎng)營(yíng)銷，它包括企業(yè)開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的各種主要職能或主要方面。 第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的學(xué)科性質(zhì) 宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是從社會(huì)總體交換層面研究營(yíng)銷問(wèn)題。 ?市場(chǎng)營(yíng)銷就是為了滿足人類的需求和欲望而實(shí)現(xiàn)潛在交換的活動(dòng)。 第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 企 業(yè) (賣方 ) 市 場(chǎng) (買方 ) 商品 /服務(wù) 貨幣 傳播 信 息 簡(jiǎn)單的營(yíng)銷體系 =交換 交易營(yíng)銷、關(guān)系與關(guān)系營(yíng)銷 建立在交易基礎(chǔ)上的營(yíng)銷，即交易營(yíng)銷。 營(yíng)銷產(chǎn)生于交換方式。 ★ 費(fèi)用 是購(gòu)買的約束。 第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 需要、欲望和需求 第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 匱乏之感 (需要 ) 想要滿足 (欲望 ) 有購(gòu)買能力 (需求 ) 產(chǎn)品 ★ 營(yíng)銷意義上的 “ 產(chǎn)品 ” ，包括一切能用以滿足人們某種需要或欲望的事物。營(yíng)銷者可用不同方式滿足它，但不能憑空創(chuàng)造需要。 （三）菲利普 如日本本田
化學(xué)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1