市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)第1章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)wht-展示頁(yè)
2025-02-25 12:43本頁(yè)面
【正文】 第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 公司 經(jīng)營(yíng)單位 A 經(jīng)營(yíng)單位 B 營(yíng) 銷(xiāo) 管 理 生 產(chǎn) 管 理 財(cái) 務(wù) 管 理 人力 資源 管理 研究 與 開(kāi)發(fā) 管理 （二）市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是一種管理職能 第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理 識(shí)別、確認(rèn)和評(píng)估市場(chǎng)上存在的、人們的各種需要和欲望； 選擇和決定企業(yè)能夠最好地為它服務(wù)的市場(chǎng)或顧客群； 制導(dǎo)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)，與其他各個(gè)管理職能形成合力，共同適應(yīng)市場(chǎng)； 向市場(chǎng)和潛在顧客推薦產(chǎn)品，介紹價(jià)格，導(dǎo)其興趣，激發(fā)其欲望； 分銷(xiāo)產(chǎn)品，把產(chǎn)品、服務(wù)送 達(dá)顧客。 本田雅閣 學(xué)習(xí)內(nèi)容 營(yíng)銷(xiāo)理論概述篇 第 3章 市場(chǎng)調(diào)研分析篇 第 7章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略篇 第 9章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略篇 第 1 1 1 14章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理篇 第 15章 營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用與創(chuàng)新篇 第 1 1 18章 第 1章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的含義 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的基本含義及學(xué)科性質(zhì) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究對(duì)象 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展 研究市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的意義和方法 一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的含義 第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) （一）市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是一種交換活動(dòng) ★ 商品經(jīng)濟(jì)時(shí)代，生產(chǎn)與消費(fèi)分離。 主講：溫海濤 北 京 2023 年 奧 運(yùn) 會(huì) 全 球 合 作 伙 伴 北 京 2023 年 奧 運(yùn) 會(huì) 合 作 伙伴 北 京 2023 年 奧 運(yùn) 會(huì) 贊 助商 北 京 2023 年 奧 運(yùn) 會(huì) 獨(dú) 家 供 應(yīng)商 供應(yīng)商 泰山、曙光、英孚、愛(ài)國(guó)者理想飛揚(yáng)、水晶石科技、元培翻譯、奧康、立白、普華永道、大運(yùn)、首都信息、優(yōu)派克、微軟（中國(guó)）、國(guó)譽(yù)、新奧特、盟多 許多優(yōu)秀的企業(yè)都是奉行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的。如日本本田汽車(chē)公司要在美國(guó)推出一種雅閣牌新車(chē)。 ★ 營(yíng)銷(xiāo)是以滿足人的需要為目的， 主動(dòng)通過(guò)市場(chǎng)把潛在交換轉(zhuǎn) 變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)交換的各種活動(dòng)。 第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 營(yíng)銷(xiāo)與生產(chǎn)的關(guān)系 “ 生產(chǎn) ” 制造產(chǎn)品、實(shí)施服務(wù)； “ 營(yíng)銷(xiāo) ” 為 “ 生產(chǎn) ” 和企業(yè)其他職能指出方向，幫助形成合適的產(chǎn)品或服務(wù)，并在合適的地點(diǎn)、以合適的方式提供給顧客。 “ 生產(chǎn) ” 和 “ 營(yíng)銷(xiāo) ” 都是創(chuàng)造 顧客不可或缺的組成部分， 它們共同提供顧客滿意所需 各類(lèi)經(jīng)濟(jì)效用。 （三）菲利普 第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 理解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心概念 營(yíng)銷(xiāo)的目的：了解人們的 需要 和 欲望 ，滿足 需求 。 人們?nèi)绾螡M足自己： 效用 、 費(fèi)用 和 滿足 。 市場(chǎng) ： 購(gòu)買(mǎi)力＋購(gòu)買(mǎi)欲望＋購(gòu)買(mǎi)者 營(yíng)銷(xiāo) 與 營(yíng)銷(xiāo)者 。營(yíng)銷(xiāo)者可用不同方式滿足它，但不能憑空創(chuàng)造需要。即對(duì)滿足需要的特定事物的意愿或企盼，表現(xiàn)為對(duì)消費(fèi)的選擇。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)者無(wú)法創(chuàng)造需要，但可以影響欲望，開(kāi)發(fā)及銷(xiāo)售特定的產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)滿足欲望。 當(dāng)有購(gòu)買(mǎi)力支持時(shí)，欲望即變?yōu)樾枨蟆? 第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 需要、欲
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