4 市場(chǎng)營銷學(xué) 市場(chǎng)營銷環(huán)境-全文預(yù)覽
【正文】 ……例： O1 市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速 O2 能爭(zhēng)取到新的用戶群 O3 有進(jìn)入新市場(chǎng)的可能 O4 同行業(yè)中保持高競(jìng)爭(zhēng)力 O5 有利的政府政策 ……例： W1 設(shè)備老化 W2 產(chǎn)品線單調(diào) W3 技術(shù)開發(fā)落后 W4 資金短缺 W5 管理不善 …… 例： S1 成本優(yōu)勢(shì) S2 技術(shù)優(yōu)勢(shì) S3 產(chǎn)品創(chuàng)新 S4 良好的財(cái)務(wù)資源 S5 高素質(zhì)管理人員 …… ?SWOT環(huán)境分析（態(tài)勢(shì)分析法）216。 社會(huì)文化 （ cultural environment） 主要是指一個(gè)國家、地區(qū)的民族特征、價(jià)值觀念、生活方式、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、倫理道德、教育水平、語言文字等的總和。 政治環(huán)境 （ political environment） 包括了法律、政府機(jī)構(gòu)和壓力群體，在一個(gè)確定的社會(huì)中，它們影響和制約著各類組織和個(gè)人。 自然環(huán)境 （ natural environment） 指的是營銷者所需要或受營銷活動(dòng)所影響的自然資源。 恩格爾系數(shù) ＝ （食物費(fèi)用 247。 目前，西方經(jīng)濟(jì)學(xué)家對(duì) “恩格爾定律 ”的表述如下：① 隨著家庭收入的上升，用于購買食品的支出占家庭收入的比重就下降。 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 （ economic environment） 一般指影響企業(yè)市場(chǎng)營銷方式與規(guī)模的經(jīng)濟(jì)因素，如消費(fèi)者收入與支出狀況、經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r等。?公司宏觀環(huán)境中的主要因素文化環(huán)境政治法律環(huán)境技術(shù)環(huán)境自然環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境人口統(tǒng)計(jì)環(huán)境企業(yè)?公司的宏觀營銷環(huán)境 （ 1/6）1 人口統(tǒng)計(jì)環(huán)境216。 ?七種類型的公眾內(nèi)部公眾一般公眾社區(qū)公眾 社團(tuán)公眾政府公眾媒介公眾融資公眾企業(yè)?公司的宏觀營銷環(huán)境161。 從消費(fèi)需求角度劃分，企業(yè)在市場(chǎng)上面臨四種類型的競(jìng)爭(zhēng)者：l 一般競(jìng)爭(zhēng)者l 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者l 產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者 l 品牌競(jìng)爭(zhēng)者 ?公司的微觀營銷環(huán)境 （ 6/6）6 公眾 （ Publics）216。 顧客就是市場(chǎng)，是企業(yè)進(jìn)行營銷活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)與歸宿。 營銷中間商主要指協(xié)助企業(yè)促銷、銷售和經(jīng)銷其產(chǎn)品給最終購買者的機(jī)構(gòu)。216。 公司的內(nèi)部環(huán)境216。 營銷環(huán)境為企業(yè)帶來 ~~~l 挑戰(zhàn)（威脅）161。?公司的微觀營銷環(huán)境因素宏觀環(huán)境力量公眾競(jìng)爭(zhēng)者顧客市場(chǎng)營銷渠道企業(yè)企業(yè)本身?216。 企業(yè)的市場(chǎng)營銷環(huán)境可以劃分為 宏觀市場(chǎng)營銷環(huán)境 和微觀市場(chǎng)營銷環(huán)境 兩大類： 252。第四章 市場(chǎng)營銷環(huán)境【教學(xué)要求】通過本章學(xué)習(xí)，了解市場(chǎng)營銷環(huán)境對(duì)市場(chǎng)營銷活動(dòng)的重要影響作用，掌握微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境的主要構(gòu)成，應(yīng)用分析、評(píng)價(jià)市場(chǎng)機(jī)會(huì)與環(huán)境威脅的基本方法，分析企業(yè)面對(duì)市場(chǎng)營銷環(huán)境變化所應(yīng)采取的對(duì)策。216。 宏觀環(huán)境 （ Macroenvironment ） 指影響微觀環(huán)境的一系列巨大的社會(huì)力量，包括人口、經(jīng)濟(jì)、政治法律、科學(xué)技術(shù)、社會(huì)文化及自然生態(tài)等等因素。通訊科技進(jìn)步 保全產(chǎn)品日益增加手機(jī)業(yè)蓬勃發(fā)展
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