市場(chǎng)營銷學(xué)_01市場(chǎng)營銷與市場(chǎng)營銷學(xué)-在線瀏覽
2025-02-19 18:24本頁面
【正文】 。 站在經(jīng)營者角度，常把賣方稱為行業(yè)，把買方成為市場(chǎng)。凱洛斯（將各類市場(chǎng)營銷定義分為三類）p為消費(fèi)者服務(wù)的理論p對(duì)社會(huì)現(xiàn)象的一種認(rèn)識(shí)p通過銷售渠道把生產(chǎn)企業(yè)同市場(chǎng)聯(lián)系起來的過程1/28/2023 13 (AMA)p2023年 8月， “營銷既是一種組織職能，也是為了組織自身及利益相關(guān)者的利益而創(chuàng)造、傳播、傳遞顧客價(jià)值，管理客戶關(guān)系的一系列過程。科特勒教授p市場(chǎng)營銷是通過創(chuàng)造和交換產(chǎn)品及價(jià)值，從而使個(gè)人或群體滿足欲望和需要的社會(huì)過程和管理過程。20世紀(jì) 30年代，美國企業(yè)家提出 “ 創(chuàng)造需求 ” 的口號(hào)，重視市場(chǎng)調(diào)研198。主要研究集中在銷售推廣方面，應(yīng)用范圍基本局限于商品流通領(lǐng)域1/28/2023 27三、市場(chǎng)營銷學(xué)的 “ 革命 ”203。203。西方稱之為營銷學(xué)的 “ 革命 ” 。 現(xiàn)存最早的教材：復(fù)旦大學(xué) 1933年出版的，丁馨伯編譯的《市場(chǎng)學(xué)》181。 1984年 1994年，迅速傳播時(shí)期l 1984年，成立全國高等財(cái)經(jīng)院校、綜合性大學(xué)市場(chǎng)學(xué)教學(xué)研究會(huì)（中國高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)的前身）l 1988年，國內(nèi)各大學(xué)普遍開設(shè)市場(chǎng)營銷課程l 1991年，中國市場(chǎng)學(xué)會(huì)在北京成立181。 本世紀(jì)初，內(nèi)地已形成龐大的營銷教育與人才培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)1/28/2023 30第三節(jié) 市場(chǎng)營銷學(xué)的相關(guān)理論及基本內(nèi)容一、市場(chǎng)營銷學(xué)的理論基礎(chǔ)二、宏觀市場(chǎng)營銷與微觀市場(chǎng)營銷三、微觀市場(chǎng)營銷學(xué)的邏輯結(jié)構(gòu)1/28/2023 31一、 市場(chǎng)營銷學(xué)的理論基礎(chǔ)生產(chǎn)目的論價(jià)值實(shí)現(xiàn)論市場(chǎng)營銷學(xué)應(yīng)用性管理學(xué)科賣方 買方必要條件：產(chǎn)品 /服務(wù)滿足需求充分條件：適應(yīng)環(huán)境，整體營銷交 換1/28/2023 32二、宏觀和微觀市場(chǎng)營銷學(xué)宏觀市場(chǎng)營銷宏觀市場(chǎng)營銷道德 法律 系統(tǒng)功能效率結(jié)構(gòu)演變效果 機(jī)構(gòu)設(shè)置市場(chǎng)開發(fā)整體系統(tǒng)廣告盆困地區(qū)市場(chǎng)范圍執(zhí)法機(jī)構(gòu)設(shè)置產(chǎn)品 價(jià)格 分銷 促銷安全和人為的商品廢棄濫用信貸消費(fèi)者權(quán)益、對(duì)兒童的影響城市人口擁塞 市場(chǎng)營銷活動(dòng)法規(guī)1/28/2023 33微觀市場(chǎng)營銷市場(chǎng)營銷研究產(chǎn)品開發(fā)購買者行為市場(chǎng)計(jì)劃渠道開發(fā)產(chǎn)品實(shí)體分銷定價(jià) 促銷1/28/2023 34三、微觀市場(chǎng)營銷學(xué)的邏輯結(jié)構(gòu)市場(chǎng)營銷學(xué)概述營銷組織與控制營銷應(yīng)用于創(chuàng)新營銷策略市場(chǎng)營銷與市場(chǎng)營銷學(xué)營銷戰(zhàn)略營銷調(diào)研分析市場(chǎng)營銷管理哲學(xué)及其貫徹 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場(chǎng)營銷管理消費(fèi)者市場(chǎng)和購買行為分析組織市場(chǎng)與購買行為分析市場(chǎng)營銷環(huán)境分析市場(chǎng)營銷調(diào)研與預(yù)測(cè)目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略競(jìng)爭性市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略產(chǎn)品策略品牌與包裝策略定價(jià)策略分銷策略促銷策略市場(chǎng)營銷計(jì)劃、組織與控制國際市場(chǎng)營銷服務(wù)市場(chǎng)
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