【正文】 的行業(yè)整合。 2020/9/16 Ch01 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 42 從技術(shù)和產(chǎn)品的性質(zhì)劃分： ? 替代型融合：一是指融合的產(chǎn)品之間具有相似的特征；二是指產(chǎn)品具有共同的標(biāo)準(zhǔn)元件束或者集合。互補(bǔ)型融合主要發(fā)生在統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)約束下所開(kāi)發(fā)的新產(chǎn)品或者子系統(tǒng)之間。 2020/9/16 Ch01 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 43 二、產(chǎn)業(yè)融合的動(dòng)因 ? 植草益：產(chǎn)業(yè)融合的動(dòng)因有兩個(gè)，即技術(shù)創(chuàng)新和政府放松經(jīng)濟(jì)性管制 ? “ 觀光農(nóng)業(yè) ” 這一農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)融合產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn) ， 并不是農(nóng)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的結(jié)果 (否則 ， 無(wú)法解釋越是保持原有自然狀態(tài)的農(nóng)村越能吸引游客這一現(xiàn)象 )， 也不是政府放松經(jīng)濟(jì)性管制的直接結(jié)果 。 2020/9/16 Ch01 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 44 產(chǎn)業(yè)融合的動(dòng)因： ? 產(chǎn)業(yè)融合的消費(fèi)動(dòng)因：人們需求的不斷提高和多樣化 ， 如觀光農(nóng)業(yè) ? 產(chǎn)業(yè)融合的技術(shù)動(dòng)因：重大技術(shù)創(chuàng)新的不斷涌現(xiàn) 技術(shù)創(chuàng)新開(kāi)發(fā)出了替代性或關(guān)聯(lián)性的技術(shù) 、 工藝和產(chǎn)品；改變了原有產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的技術(shù)路線和技術(shù)特征 ， 因而改變了原有產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)成本函數(shù)；改變了市場(chǎng)的需求特征 。 如3C融合（計(jì)算機(jī)、通訊和消費(fèi)類電子產(chǎn)品） :利用數(shù)字信息技術(shù)激活 3C中任何一個(gè)環(huán)節(jié)，通過(guò)某種協(xié)議使 3C的三個(gè)方面實(shí)現(xiàn)信息資源的共享和相互連通。 2020/9/16 Ch01 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 45 ? 產(chǎn)業(yè)融合的政策動(dòng)因：政府放松經(jīng)濟(jì)性管制 從傳統(tǒng)觀點(diǎn)來(lái)看，電信業(yè)是一個(gè)自然壟斷產(chǎn)業(yè)。 1996年美國(guó)批準(zhǔn)并頒布實(shí)施新 《 電信法 》 。新電信法放松了對(duì)電信業(yè)的經(jīng)濟(jì)性管制，使得電信業(yè)、信息服務(wù)業(yè)、有線電視業(yè)之間的產(chǎn)業(yè)邊界模糊，促進(jìn)了信息通訊業(yè)之間的融合。 2020/9/16 Ch01 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 46 企 業(yè) （追求利潤(rùn)最大化和長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)） 人們需求的不斷提高 追求范圍經(jīng)濟(jì) 政府放松經(jīng)濟(jì)管制 重大技術(shù)創(chuàng)新 市場(chǎng)融合 技術(shù)融合 產(chǎn)品融合 跨行業(yè)并購(gòu) 組織創(chuàng)新 戰(zhàn)略聯(lián)盟、虛擬企業(yè) 管理創(chuàng)新 技術(shù)創(chuàng)新 產(chǎn)品 、 服務(wù)和協(xié)議的標(biāo)準(zhǔn)化 圖 1 產(chǎn)業(yè)融合的綜合動(dòng)力模型 2020/9/16 Ch01 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 47 ? 根據(jù)產(chǎn)業(yè)融合主要?jiǎng)右蚝蛯?duì)原有產(chǎn)業(yè)格局影響的不同，可以將產(chǎn)業(yè)融合劃分為四種模式（表 1）： 替代融合 互補(bǔ)融合 基于技術(shù)的融合 基于技術(shù)替代的產(chǎn)業(yè)融合 基于技術(shù)互補(bǔ)的產(chǎn)業(yè)融合 基于產(chǎn)品的融合 基于產(chǎn)品替代的產(chǎn)業(yè)融合 基于產(chǎn)品互補(bǔ)的產(chǎn)業(yè)融合 2020/9/16 Ch01 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 48 ?基于產(chǎn)品替代的產(chǎn)業(yè)融合： 由于放松經(jīng)營(yíng)管制或技術(shù)創(chuàng)新 ， 使一個(gè)行業(yè)的新產(chǎn)品可以替代另一個(gè)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品 。 產(chǎn)品和業(yè)務(wù)的融合替代 產(chǎn) 業(yè) 融 合 跨行業(yè)并購(gòu) 產(chǎn)品和業(yè)務(wù)創(chuàng)新 政 府 放 松 經(jīng)濟(jì)管制 客 戶 需 求 的不斷 提 高 和 多樣化 企 業(yè) 追 求 范圍經(jīng)濟(jì) 2020/9/16 Ch01 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 49 ?基于產(chǎn)品互補(bǔ)的產(chǎn)業(yè)融合： 隨著技術(shù)的發(fā)展和產(chǎn)品 、 服務(wù)協(xié)議的標(biāo)準(zhǔn)化 ，原屬不同產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品可以搭配使用 ， 來(lái)滿足消費(fèi)者的需要 ， 如電話 、 傳真 、打印等都可以通過(guò)計(jì)算機(jī)來(lái)完成數(shù)據(jù)處理 。 不同產(chǎn)品的技術(shù)融合 產(chǎn) 業(yè) 融 合 技術(shù)集成 源于同一核心技術(shù)的不同產(chǎn)品 重大技術(shù)創(chuàng)新 產(chǎn)品和服務(wù) 、 協(xié)議標(biāo)準(zhǔn)化 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)合作的壓力 、 追求范圍經(jīng)濟(jì) 2020/9/16 Ch01 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 51 ?基于技術(shù)互補(bǔ)的產(chǎn)業(yè)融合： 是指不同產(chǎn)業(yè)技術(shù)間需要搭配利用 ，才能滿足消費(fèi)者的需要 ， 如無(wú)線互聯(lián) WIFI標(biāo)準(zhǔn) 。 類似于我們熟知的 “ 摸著石頭過(guò)河 ” 。 這種組織有助于 “ 緘默知識(shí) ” 的學(xué)習(xí)和分享 ， 從而提高創(chuàng)新能力 2020/9/16 Ch01 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 55 （五）修正企業(yè)兼并的內(nèi)涵 ? 水平兼并：傳統(tǒng)市場(chǎng)條件下是為了追求市場(chǎng)勢(shì)力 ， 通常是一方兼并另一方 。 ? 垂直兼并：傳統(tǒng)條件下的動(dòng)因是節(jié)約交易費(fèi)用或控制原材料和半成品的供應(yīng)等等 。 ? 混合兼并：傳統(tǒng)的動(dòng)機(jī)是分散風(fēng)險(xiǎn) 。 ? 總之 ， 產(chǎn)業(yè)融合內(nèi)發(fā)生的兼并和聯(lián)合不同于傳統(tǒng)的兼并 。 “ 外包 ” 成為這一條件下兼并的重要形式 。 2020/9/16 Ch01 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 56 7．產(chǎn)業(yè)模塊化 內(nèi) 容 摘 要 ? 模塊化的定義和類型 ? 產(chǎn)業(yè)模塊化研究的理論流派 ? 模塊化對(duì)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的意義 ? 一個(gè)案例：計(jì)算機(jī)產(chǎn)業(yè)的模塊化 2020/9/16 Ch01 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 57 一、產(chǎn)業(yè)模塊化的定義和類型 產(chǎn)業(yè)模塊化的定義： ? 模塊 （ Module） ：半自律性的子系統(tǒng) ， 是可以組合成系統(tǒng)的 、 具有某種確定功能和接口結(jié)構(gòu)的 、 典型的通用獨(dú)立單元 。 ? 模塊化 （ Modularization ） ：就是按照一定的程序?qū)?fù)雜系統(tǒng)分解成按照 “ 看得見(jiàn)的規(guī)則 ” 相互聯(lián)系而又獨(dú)立的模塊 （ Module） 的過(guò)程 。 2020/9/16 Ch01 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 58 ? 產(chǎn)品模塊化帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)利益： （ 1） 從產(chǎn)品供應(yīng)來(lái)看 ， 模塊化技術(shù)減少了產(chǎn)品的復(fù)雜性 ， 使得分模塊設(shè)計(jì) 、 生產(chǎn)得以獨(dú)立進(jìn)行 ， 壓縮了設(shè)計(jì)時(shí)間； （ 2） 對(duì)消費(fèi)而言 ， 模塊的多種組合增加了產(chǎn)品多樣性 ， 可升級(jí)性還可以帶來(lái) “ 替代經(jīng)濟(jì) ” （ economics of substitution） 效應(yīng) 。 2020/9/16 Ch01 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 59 ? 組織模塊化有兩個(gè)層面： 第一層是企業(yè)內(nèi)部組織模塊化 ， 是指在企業(yè)內(nèi)部 （ Intrafirm） 按照產(chǎn)品模塊化的分解來(lái)協(xié)調(diào)分工 、 組織生產(chǎn) ， 分工發(fā)生在企業(yè)內(nèi)部 ， 如根據(jù)產(chǎn)品模塊化而劃分的研發(fā)團(tuán)隊(duì) 、 共用一個(gè)產(chǎn)品平臺(tái)的多產(chǎn)品事業(yè)部等等 。 產(chǎn)品模塊化僅僅說(shuō)明了某種產(chǎn)品具備了技術(shù)上的可分性 ， 但這種可分性要發(fā)生在企業(yè)之間則還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠 。 2020/9/16 Ch01 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 60 模塊化的特征： ? 系統(tǒng)信息的存在和被認(rèn)可是進(jìn)行模塊化的前提 。 ? 個(gè)別信息是單個(gè)模塊競(jìng)爭(zhēng)力的秘密武器 。 通過(guò) “ 結(jié)構(gòu)內(nèi)動(dòng)蕩 ” ，淘汰缺乏競(jìng)爭(zhēng)力的模塊 ， 由新的由競(jìng)爭(zhēng)力的模塊加入來(lái)維系模塊整體的穩(wěn)定 。 多個(gè)模塊主體可能同時(shí)對(duì)一個(gè)設(shè)計(jì)展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng) ， 雖然有一定浪費(fèi) ， 但卻可以更充分地應(yīng)對(duì)未來(lái)的不確定性 。 F1f1FF2f1f1s1s2s3f1 s4S2S1S 模塊化結(jié)構(gòu)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)F1f1FF2f1f1s1s2s3f1 s4S2S1S 統(tǒng)合型結(jié)構(gòu)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)2020/9/16 Ch01 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 62 （ 2） 生產(chǎn)的模塊化：一條長(zhǎng)長(zhǎng)的生產(chǎn)流水線被分割為兩條分生產(chǎn)線和一條簡(jiǎn)單的主生產(chǎn)線 ， 實(shí)現(xiàn)組裝生產(chǎn)的高效化 S1S1主生產(chǎn)線 分生產(chǎn)線主生產(chǎn)線非模塊化生產(chǎn)流程P7P6P5P4P3P2P1S8S7S6S5S4S3S2S1SP模塊化生產(chǎn)流程P6P5P4P1P3P2P1S8S7S6S5S4S3S2S1S5P2020/9/16 Ch01 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 63 （ 3） 企業(yè)組織關(guān)系的模塊化：市場(chǎng)交易部分地替代了企業(yè)內(nèi)的生產(chǎn) ， 企業(yè)的邊界和相互關(guān)系發(fā)生了變化 。 對(duì)設(shè)計(jì)師企業(yè)而言 ， 它必須能夠吸引模塊設(shè)計(jì)者們遵照他設(shè)計(jì)的結(jié)構(gòu) ， 按照他所提供的界面聯(lián)系規(guī)則 ， 以相同的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行模塊設(shè)計(jì)和制造； 而對(duì)模塊設(shè)計(jì)企業(yè)而言 ， 他必須熟知隱含在設(shè)計(jì)當(dāng)中的信息 ， 而且在機(jī)會(huì)到來(lái)時(shí) ， 能夠迅速做出滿足市場(chǎng)需求的行動(dòng) 。 ? 豐田汽車的組裝企業(yè)和零部件供應(yīng)商之間早已存在所謂的 “ 開(kāi)放式結(jié)構(gòu) ” 。 這一過(guò)程使設(shè)計(jì)被濃縮化 ， 從而使生產(chǎn)系統(tǒng)里各模塊的設(shè)計(jì)能夠同時(shí)進(jìn)行 ， 大幅度縮短了改換車型的周期 。 2020/9/16 Ch01 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 66 ? 組織的信息效率比較論學(xué)派： ? 青木昌彥：所有類型的組織都要處理兩類信息 ， 即系統(tǒng)信息和個(gè)別信息 。 個(gè)別信息是有關(guān)各模塊活動(dòng)的固有環(huán)境的信息 。 借此我們可以比較各種模式的信息聯(lián)系規(guī)則和效率 。 2020/9/16 Ch01 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 67 ? A模型代表的金字塔型分割 （ IBM/360電腦 ） 的信息處理和模塊集中形式： 舵 手 模 塊 1 模 塊 2 ES E1 E2 2020/9/16 Ch01 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 68 ? J模型代表的豐田式信息同化 （ 即信息共享 ） 型聯(lián)系： 舵 手 模 塊 1 模 塊 2 ES E1 E2 2020/9/16 Ch01 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 69 ? 硅谷模型中信息的聯(lián)系和傳遞狀態(tài)： 舵 手