市場營銷學課件市場營銷環(huán)境-在線瀏覽
2024-09-11 17:39本頁面
【正文】 使環(huán)境有利于企業(yè)的生存和發(fā)展 ， 有利于提高企業(yè)營銷活動的有效性 。 2022/8/20 Ch04 市場營銷環(huán)境 8 三、營銷活動與營銷環(huán)境 ? 首先 ， 市場營銷環(huán)境是 不斷變化的 ； ? 其次 ， 企業(yè)營銷活動 受制于 營銷 環(huán)境 ； ? 營銷管理者應采取積極 、 主動的態(tài)度 能動地 去 適應 營銷環(huán)境 。 包括： ? 企業(yè)本身 ? 市場營銷渠道企業(yè) ? 顧客 ? 競爭者 ? 公眾 2022/8/20 Ch04 市場營銷環(huán)境 11 顧客 生產者市場 中間商市場營利組織市場消費者市場 政府采購市場非營利組織市場國內市場 國際市場顧客（市場）2022/8/20 Ch04 市場營銷環(huán)境 12 公眾 公眾 指對企業(yè)實現營銷目標的能力有實際或潛在利害關系和影響力的團體或個人 。 2022/8/20 Ch04 市場營銷環(huán)境 16 二、人口環(huán)境分析 ? 市場是由有購買欲望和支付能力的人構成的 ， 人口的多少直接影響市場的潛在容量 。 2022/8/20 Ch04 市場營銷環(huán)境 19 五、科學技術環(huán)境分析 科學技術對企業(yè)的市場營銷是“ 創(chuàng)造性的破壞力量 ” ， 是一把雙刃劍 。 ? 法律環(huán)境 ， 指國家或地方政府頒布的各項法規(guī) 、 法令和條例等 。 2022/8/20 Ch04 市場營銷環(huán)境 22 第四節(jié) 環(huán)境分析與營銷對策 ? 一 、 環(huán)境威脅與市場機會 ? 二 、 威脅與機會
環(huán)評公示相關推薦
鄂ICP備17016276號-1