市場營銷學(xué)第二章__市場營銷環(huán)境-在線瀏覽
2025-04-11 00:11本頁面
【正文】 方政府頒布的各項法規(guī) 、 法令和條例等 。 2022/3/13 Ch04 市場營銷環(huán)境 23 第四節(jié) 環(huán)境分析與營銷對策 ? 一 、 環(huán)境威脅與市場機會 ? 二 、 威脅與機會的分析評價 2022/3/13 Ch04 市場營銷環(huán)境 24 一、 環(huán)境威脅與市場機會 ? 環(huán)境威脅 是指環(huán)境中不利于企業(yè)營銷的因素的發(fā)展趨勢 。 2022/3/13 Ch04 市場營銷環(huán)境 25 二、威脅與機會的分析評價 ? （ 一 ） 威脅分析矩陣 ? （ 二 ） 機會分析矩陣 ? （ 三 ） 機會威脅的綜合分析與對策 2022/3/13 Ch04 市場營銷環(huán)境 26 威脅分析矩陣 出 現(xiàn) 概 率大 小 大 小 影 響 程 度 Ⅰ Ⅱ Ⅲ Ⅳ 2022/3/13 Ch04 市場營銷環(huán)境 27 機會分析矩陣 成 功 概 率大 小 大 小 吸 引 力 Ⅰ Ⅱ Ⅲ Ⅳ 2022/3/13 Ch04 市場營銷環(huán)境 28 機會威脅的綜合分析與對策 威 脅 水 平大 小 大 小機 會 水 平 風(fēng)險業(yè)務(wù) 理想業(yè)務(wù) 困境業(yè)務(wù) 成熟業(yè)務(wù) 揚長避短 抓住機會 作為常規(guī) 轉(zhuǎn)移 /減少 2022/3/13 Ch04 市場營銷環(huán)境 29 案例分析 :都是 PPA惹的禍 ? 幾年前， “ 早一粒，晚一粒 ” 的 “ 康泰克 ” 廣告曾是國人耳熟能詳?shù)尼t(yī)藥廣告，而 “ 康泰克 ” 也因為服用頻率低、治療效果好而成為許多人感冒時的首選藥物。人們突然懷著懷疑和恐懼的心理對待該藥。而事實上，早在 20多天前， PPA就已在美國引起陣陣恐慌。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近 4％的患者在中風(fēng)前曾服用過含有 PPA成分的藥品， 2022/3/13 Ch04 市場營銷環(huán)境 30 ? 耶魯廣告激起千層浪 ? 2022年 10月 19日，美國聯(lián)邦食品和藥品局的一個顧問委員會緊急建議：應(yīng)把 PPA列為 “ 不安全 ’ 類藥物，嚴(yán)禁使用，因為一項研究結(jié)果表明，服用含有 PPA的制劑，容易引起過敏、心律失常、高血壓、急性腎衰、失眠等嚴(yán)重的不良反應(yīng)，甚至可能引發(fā)心臟病和中風(fēng)。旨在搞清楚人們廣泛使用的感冒藥和減肥藥中的 PPA成分是否可能導(dǎo)致出血性中風(fēng)（或稱腦溢血）。因此．如果美國食品和藥品局聽從了這一建議，決定禁售相關(guān)藥品，那么，包括生產(chǎn) “ 康泰克 ” 在內(nèi)的許多制藥公司，無疑將受到沉重打擊。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近 4％的患者在中風(fēng)前曾服用過含有 PPA成分其中大多數(shù)人服用的是感冒藥，它所含有的 PPA成分可以使人體表層血管收縮，從而減輕鼻腔黏膜充血水腫，使鼻子通氣受阻狀況得到改善，緩解鼻塞等感冒癥狀。調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，健康人在短時間內(nèi)服用超過 4050毫克的 PPA之后，其血管破裂的機率會大大提高。 ? 2022/3/13 Ch04 市場營銷環(huán)境 32 ? 具體而言，耶魯大學(xué)醫(yī)學(xué)院的拉爾夫 ” 他們通過對上述 2100個成年病人，包括 702 個因腦中風(fēng)而住院的病人，進行了長達 5年的跟蹤研究，終于得出上述結(jié)論。更可怕的是，服用含有 PPA的控制食欲類藥物（即某些減肥藥）的婦女，患腦中風(fēng)的機會增加了 16倍。 ? 2022/3/13 Ch04 市場營銷環(huán)境 33 ? 全球感冒藥 “ 著了涼 ” ? 美國聯(lián)邦食品和藥物管理局的這一決定就如一枚重磅炸彈，禁藥潮迅速波及全世界： ? ＊在美國：禁藥第二天，新藥已上市 ? 霍爾維茲向美國聯(lián)邦食品和藥品局提出建議的第二天，美國各大制藥公司便迅速采取行動并發(fā)表聲明，宣稱已開始采取措施，尋找 PPA的代用品。更重要的是，如果這一科研成果被證實，制藥公司和藥店將面臨官司。 洛佩茲表示：“當(dāng)一種在美國使用了 50多年的藥，因安全之故，特別是具有引發(fā)中風(fēng)的危險而撤下貨架，接下來的肯定是無休無止的官司?！? ? 美國制藥公司反應(yīng)之快的確令人咋舌：包括“迪米塔普”、“康特里克斯”在內(nèi)的著名制藥公司，已于 10月 20日開始推銷不含 PPA的感冒、咳嗽類藥，據(jù)這些公司的內(nèi)部人士透露，事實上，各大公司都知道耶魯大學(xué)一個研究小組在對 PPA進行研究，以防萬一，都在暗中研制不含 PPA的新藥，一旦禁止使用 PPA，可以立即把新藥推向市場。如果這些公司知道或應(yīng)該知道，那么。如果他們知道而沒有告訴大眾，就可以認(rèn)定是故意過失，將意味著應(yīng)受懲罰 . ? ＊在墨西哥：部長呼吁禁藥 ? 美國宣布禁藥后的幾天，感冒藥成為墨西哥市民談?wù)摵兔襟w報道的主要話題之一。許多醫(yī)療部門和藥店紛紛向制藥廠家退貨，廠家和銷售商損失慘重。墨西哥衛(wèi)生部長何塞 ?安東尼奧 2022年 11月 9日作出暫時禁止進口抗感冒藥品的決定。不過，英國并未仿效美國的做法對此種藥品發(fā)出禁令。盡管如此，衛(wèi)生部還是列出了包括康泰克在內(nèi)的 14種含有 PPA成分的藥品名稱，
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