市場營銷第二章市場營銷環(huán)境-english-在線瀏覽
2025-03-17 21:42本頁面
【正文】 公眾 供應商 營銷中介 顧客 ? Marketing must consider other parts of the anization, including finance, RD, purchasing, operations and accounting ? Marketing decisions must relate to broader pany goals and strategies Microenvironment Actors 1. The pany 2. Suppliers 3. Marketing intermediaries 4. Customers 5. Competitors 6. Publics 一、公司內部環(huán)境 公司決策層 公司各職能部門 財務部門 采購部門 生產部門 研發(fā)部門 ? Marketers must watch supply availability and pricing ? Effective partnership relationship management with suppliers is essential Microenvironment Actors 1. The pany 2. Suppliers 3. Marketing intermediaries 4. Customers 5. Competitors 6. Publics 二、供應商 供應商擔負著營銷計劃所需要的原材料、零配件、服務及其他用品的供應，在供不應求的情況下，供應商更起著決定性的作用。 ? 類型： ? 1）欲望競爭者（不同產品滿足不同需要） ? 2）屬類競爭者（不同產品滿足同一需要） ? 3）產品形式競爭者（同一種類不同形式） ? 4）品牌競爭者（同一形式不同品牌） ? A group that has an actual or potential interest in or impact on an anization ? Seven publics include: ? Financial ? Media ? Government ? Citizenaction ? Local ? General ? Internal Microenvironment Actors 1. The pany 2. Suppliers 3. Marketing intermediaries 4. Customers 5. Competitors 6. Publics 六、公眾 ? 融資公眾 —— 對公司籌資、融資有直接影響的機構，如銀行、投資公司、保險公司、證券公司 ? 媒體公眾 —— 各種大眾宣傳媒介，如報紙、雜志、電臺、電視、互聯(lián)網 ? 政府公眾 —— 社會利益的調節(jié)者和政策的制訂者 ? 社團公眾 —— 各種群眾團體，如消費者協(xié)會、婦聯(lián)、工會等等 ? 社區(qū)公眾 —— 企業(yè)所處的某一具體地區(qū)的群體 ? 一般公眾 —— 上述各種關系公眾之外的公眾 ? 內部公眾 —— 公司的管理人員和普通員工 The Macro environment 3 36 第三節(jié) 公司宏觀環(huán)境 ?一、人口統(tǒng)計環(huán)境 ?二、經濟環(huán)境 ?三、自然環(huán)境 ?四、政治法律環(huán)境 ?五、文化環(huán)境 案例導入 ? 銀發(fā)世界 商機無限 ? －“夕陽”產業(yè) “錢”景廣闊 ? 腦白金廣告 ? 廣告語：“今年過節(jié)不收禮，收禮還收腦白金！”通過廣告有效刺激消費者的需求，使消費者很快認知腦白金“年輕態(tài)、健康品”的重要所在。 一、人口統(tǒng)計環(huán)境 ? 人口數量 ? 人口地理分布 ? 人口年齡結構 ? 人口性別結構 ? 人口民族結構 ? 人口家庭結構 中國人口的主要趨勢 二、經濟環(huán)境 ? 收入因素 ? 消費者儲蓄和信貸 ? 消費結構 ? 經濟發(fā)展狀況
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