市場(chǎng)營(yíng)銷第二章圖書營(yíng)銷環(huán)境-在線瀏覽
2025-03-17 22:01本頁面
【正文】 消費(fèi)者收入 消費(fèi)者支出 消費(fèi)者儲(chǔ)蓄與信貸 個(gè)人收入 個(gè)人可支配收入 可任意支配收入 消費(fèi)結(jié)構(gòu) 恩格爾系數(shù) 消費(fèi)者的收入與支出 圖 35 收入與支出 ? 消費(fèi)者的支出模式和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化 ? 恩格爾（ 18211896）是德國(guó)統(tǒng)計(jì)學(xué)家。 ? 恩格爾系數(shù)的計(jì)算公式如下： ? 恩格爾系數(shù) =食物支出變動(dòng)的百分比 /收入變動(dòng)的百分比 ? 恩格爾系數(shù)是衡量一個(gè)國(guó)家、地區(qū)、城市、家庭生活水平高低的重要參數(shù)。 消費(fèi)者支出模式 國(guó) 家 恩格爾系數(shù)（ % ）印度 52泰國(guó) 30巴西 35法國(guó) 16日本 16加拿大 11美國(guó) 13恩格爾系數(shù)：聯(lián)合國(guó)判別生活水平的標(biāo)準(zhǔn) 恩格爾系數(shù)（ % ） 生活水平30 以下 最富裕30 ~ 40 富裕40 ~ 50 小康50 ~ 60 勉強(qiáng)度日60 以上 絕對(duì)貧困 二、商品供求與競(jìng)爭(zhēng)狀況 ?供求平衡、供過于求、供不應(yīng)求 ?完全競(jìng)爭(zhēng)、完全壟斷、不完全競(jìng)爭(zhēng) 三、物價(jià)指數(shù)與通貨膨脹率 ? 消費(fèi)者物價(jià)指數(shù)（ Consumer Price Index），英文縮寫為CPI，是反映與居民生活有關(guān)的商品及勞務(wù)價(jià)格統(tǒng)計(jì)出來的物價(jià)變動(dòng)指標(biāo)，通常作為觀察通貨膨脹水平的重要指標(biāo)。 ? 通貨膨脹率是指物價(jià)指數(shù)總水平與國(guó)民生產(chǎn)總值實(shí)際增長(zhǎng)率之差，即通貨膨脹率＝物價(jià)指數(shù)總水平－國(guó)民生產(chǎn)總值實(shí)際增長(zhǎng)率。 ?市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況 。 第四節(jié) 社會(huì)文化與科學(xué)技術(shù)環(huán)境 ?一、社會(huì)文化因素 ?二、科學(xué)技術(shù)因素 一、社會(huì)文化因素 ? 社會(huì)文化環(huán)境是指一個(gè)國(guó)家、地區(qū)或民族的傳統(tǒng)文化（如風(fēng)俗習(xí)慣、倫理道德等），是人們創(chuàng)造的用以表現(xiàn)人類行為的有意義的符號(hào)以及人類行為模式 1. 價(jià)值觀念 2. 文化思潮 3. 民族傳統(tǒng) 4. 宗教信仰 5. 地域文化 6. 語言文字 7. 教育水平 中國(guó)廣袤的國(guó)土，悠久的歷史造成了多姿多彩、多元的文化，秦嶺 淮河一線劃出了兩種異質(zhì)文化。 魯 迅說： 北人的優(yōu)點(diǎn)是厚重，南人的優(yōu)點(diǎn)是機(jī)靈。 林語堂 認(rèn)為：北方人習(xí)慣于簡(jiǎn)單質(zhì)樸的思維和艱苦的生活，熱情幽默，他們是自然之子。 馮翼才 總結(jié)： 河北（燕）那種豪邁的、壯烈的、一種充滿意氣的文化。 吳越：清秀的、機(jī)靈的、委婉的文化。 ? 中國(guó)人習(xí)慣接受廉價(jià)和免費(fèi)的事物，總想不勞而獲 ? 中國(guó)文化不鼓勵(lì)敢于冒險(xiǎn) ? 大多數(shù)中國(guó)人不懂得“精神靈性” ,“自由信仰”以及“心智健康 ” 美國(guó)文化特征 ?注重未來 ?崇尚物質(zhì)生活、實(shí)用主義 ?個(gè)人主義 ?富于開拓精神 ?追求民主與平等、自由 ?輕規(guī)則重法律 美國(guó)人的特征 ?非常不拘小節(jié) ?很直率 ?富于競(jìng)爭(zhēng)性 ?成就的追求者 ?獨(dú)立、個(gè)人主義 ?守時(shí) ?講究整潔 文化的變化 ? 東西文化的相互影響和融合 ? 經(jīng)濟(jì)全球化帶來文化的相互滲透 ? 青年人喜歡過西方的節(jié)日 ? 消費(fèi)相同的產(chǎn)品 ? 說著同樣的語言 ? AA制在年輕人中盛行 ? 文化的改變較為緩慢 二、科學(xué)技術(shù)環(huán)境 ? 與書業(yè)直接相關(guān)的技術(shù)的進(jìn)步，提高了書業(yè)的現(xiàn)代化程度，提高了書業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)力 。 ? 科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，加快了科技出版物的老化速度，縮短了科技圖書的生命周期 。 案例：貝塔斯曼的中國(guó)難題 （一）公司背景 卡爾 .貝塔斯曼 1835年 7月在德國(guó)創(chuàng)立，初期只是一家印刷和出版教科書與宗教圖書的出版社。 2023年居500強(qiáng) 273位，營(yíng)業(yè)收入 18
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