市場營銷第二章企業(yè)營銷環(huán)境分析-在線瀏覽
2025-02-11 04:29本頁面
【正文】 金融公眾，影響企業(yè)獲得資金的團體； 媒體公眾，具有廣泛影響的大眾媒體； 政府公眾，管理企業(yè)活動的政府機構(gòu)； 市民行動公眾，各種消費者權(quán)益組織、環(huán)保組織等； 地方公眾，企業(yè)附近的居民、地方官員； 企業(yè)內(nèi)部公眾，如董事會、經(jīng)理、職工等。 二、經(jīng)濟環(huán)境 ? 人的需求只有在具備經(jīng)濟能力時才是現(xiàn)實的市場需求 ? 購買力是人們的收入、價格、儲蓄以及信貸等可能性因素的綜合體現(xiàn) ? 市場規(guī)模（指現(xiàn)實商品需求與潛在商品需求的規(guī)模）的大小，歸根結(jié)底取決于購買力的大小。 –個人可自由支配收入 ： 是指個人可支配收入減去維持生活所必需的支出（如食品、衣服、住房）和其他固定支出（如分期付款、學(xué)費）所剩下的那部分個人收入。恩格爾（ ErnestEngel,18211896） :—— 德國統(tǒng)計學(xué)家。 （ 2）隨著家庭收入的增加，用于住宅建筑和家務(wù)經(jīng)營的支出占家庭收入的比重大體不變（燃料、照明、冷藏等占家庭收入的比重會下降）。 恩格爾系數(shù)： 60%以上 絕對貧困； 5059%溫飽； 4049%小康； 2039%富裕； 20%以下 最富裕。 四、 自然環(huán)境 某些自然資源短缺或即將短缺 地球上的自然資源有三大類： ①取之不盡用之不竭的資源，如空氣、水等。 ③有限但又不能更新的資源，如石油、煤、鋅等礦物。 3．公眾的生態(tài)需求增加。 五、 科技環(huán)境 平均的商品壽命周期越來越短。 專利技術(shù)和知識產(chǎn)權(quán)的保護日益加強。 六、 政治和法律環(huán)境 法律及政策規(guī)范。 政府的政策導(dǎo)向。 營銷環(huán)境的分析與評價 市場營銷環(huán)境分析法 ? 機會和威脅分析法 (SWOT) – Sstrength(優(yōu)勢 ),Wweak(弱勢 )， Oopportunity(機會 )，Tthreat(威脅 ) ? 目的是要根據(jù)這些因素的變化，根據(jù)企業(yè)自身情況作出相應(yīng)的對策 機會和威脅分析矩陣圖 理想環(huán)境 冒險環(huán)境 環(huán)境環(huán)境 困難環(huán)境 威脅程度 低 高 高 低 機會程度 本章作業(yè) ： 怎樣理解企業(yè)與營銷環(huán)境的關(guān)系？ 課堂討論：
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1