市場營銷第二章圖書營銷環(huán)境-wenkub
2023-03-04 22:01:28 本頁面
【正文】 ? 美國社會學(xué)者羅斯托經(jīng)濟(jì)成長階段理論： ? 傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)社會 ? 經(jīng)濟(jì)起飛前的準(zhǔn)備階段 ? 經(jīng)濟(jì)起飛階段 ? 邁向經(jīng)濟(jì)成熟階段 ? 大量消費(fèi)階段 ? 經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段不同，市場消費(fèi)特征、企業(yè)營銷對策不同。 二、出版方針政策 ?我國出版方針的基本內(nèi)容 。 ? 二、 出版方針政策 。 在現(xiàn)在的戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告里，來自于麥肯錫咨詢公司的 SWOT分析，包括分析企業(yè)的有所（ Strength）、劣勢（ Weakness）、機(jī)會（ Opportunity）和威脅（ Threats）。 市場機(jī)會：因環(huán)境變化產(chǎn)生的對企業(yè)營銷活動富有吸引力和利益空間的領(lǐng)域。 ?市場營銷環(huán)境， 就是影響公司市場和營銷活動的不可控的參與者與影響力。 “孟母三遷”為孟子治學(xué)創(chuàng)造良好的環(huán)境，對于企業(yè)來說，可以效仿嗎？如果可以，企業(yè)應(yīng)該做什么？收益與成本的關(guān)系又是如何？ 環(huán)境，不管是宏觀環(huán)境還是微觀環(huán)境，都是企業(yè)必須面對而又可以能動適應(yīng)的因素。 便定居在此。 孟家第三次住的地方是一個(gè)學(xué)宮的旁邊。盂母見此情景很擔(dān)心，認(rèn)為這個(gè)地方對孩子成長不利，就搬了家。第二章 圖書營銷環(huán)境 第 1節(jié) 圖書營銷環(huán)境概述 第 2節(jié) 政治與法律環(huán)境 第 3節(jié) 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 第 4節(jié) 社會文化與科學(xué)技術(shù)環(huán)境 “孟母三遷” ? 孟軻是鄒國人，祖輩以農(nóng)生為主，家境甚為貧寒。 孟家搬到城里的一條街上，附近是集市和商店，商人巨賈云集，一天到晚吆喝聲不斷。到這里來的除一些學(xué)生外，還有一些著名的學(xué)者。 盂軻住在這里，常到學(xué)宮旁看學(xué)生游戲，聽老師上課，學(xué)生朗讀，學(xué)習(xí)來往行人的禮貌動作，孟母看了十分高興。企業(yè)依托于動態(tài)變化的營銷環(huán)境而生存與發(fā)展，它的營銷行為既要受到自身?xiàng)l件的限制又要受到外部條件的限制與制約。 ? －－菲利普 .科特勒 一、 圖書 營銷環(huán)境的概念 企業(yè)與營銷環(huán)境的關(guān)系 營銷環(huán)境是企業(yè)營銷活動的制約因素。 其實(shí)質(zhì)是：未被滿足的需求。 ?從整體上看， SWOT可以分為兩部分。 ? 三、 法律法規(guī) 一、 國家的政治形勢 ?影響圖書商品的內(nèi)容 ?影響出版業(yè)的發(fā)展規(guī)模 。 ?出版方針對書業(yè)企業(yè)營銷活動的影響。 發(fā)展中國家 發(fā)達(dá)國家 能夠影響顧客購買力和消費(fèi)方式的經(jīng)濟(jì)因素 ?社會購買力水平 －－社會各方面用于購買產(chǎn)品的貨幣支付能力 ?消費(fèi)者收入狀況 －－消費(fèi)者從各種來源所得到的貨幣收入 ?消費(fèi)者支出狀況 －－消費(fèi)者收入變動與需求結(jié)構(gòu)變動之間的關(guān)系 ?消費(fèi)者儲蓄和借貸狀況 ? 個(gè)人收入是指城鄉(xiāng)居民各種來源的收入之和。 ? 長三角地區(qū)： 13個(gè)城市居民家庭人均可支配收入超過萬元，上海、寧波、紹興高于 。 消費(fèi)者支出模式 根據(jù)聯(lián)合國糧農(nóng)組織提出的標(biāo)準(zhǔn)，恩格爾系數(shù)在 60％以上為貧困； 50至 60％為溫飽；40至 50％為小康， 30至 40％為富裕，低于30％為最富裕。 四、經(jīng)濟(jì)政策 ?產(chǎn)業(yè)政策 ?稅收政策 ?信貸政策 ?補(bǔ)貼政策 五、圖書市場狀況 ?市場的發(fā)育狀況 。在兩種異質(zhì)文化中有不同的文化板塊：燕趙、三嗪、三晉、吳越、經(jīng)處、齊魯、嶺南、巴蜀、西域、關(guān)外、草原等重文化類型。在東南邊疆，長江以南，會看到另外一種人，他們習(xí)慣于安逸，勤于修養(yǎng)，老于世故，喜愛詩歌，是精明的商人，出色的文學(xué)家和山水畫家。 中國人的特征 ?講究禮儀 ?勤勞 ?本分 ?小農(nóng)意識 ?保守 ?窩里斗 ?中庸 美國人眼里的中國人 ? 缺乏誠信和責(zé)任感 ? 只關(guān)心家庭和親
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