4市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境-在線瀏覽
2025-02-21 20:21本頁(yè)面
【正文】 待不同的供應(yīng)商② 從多方面獲得供應(yīng)，不可依賴(lài)于任何單一的供應(yīng)商③ 了解供應(yīng)商的競(jìng)爭(zhēng)狀況，選擇信譽(yù)好、交貨及時(shí)、定價(jià)合理的供應(yīng)商?公司的微觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 （ 3/6）3 營(yíng)銷(xiāo)中間商 （ Marketing intermediaries）216。216。① 中間商（經(jīng)銷(xiāo)商）－ 包括 商人中間商 和 代理中間商 ② 實(shí)體分配公司（貨物儲(chǔ)運(yùn)公司）③ 營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)機(jī)構(gòu)④ 財(cái)務(wù)中介機(jī)構(gòu)?公司的微觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 （ 4/6）4 顧客 (Customers)216。① 消費(fèi)者市場(chǎng)② 生產(chǎn)者市場(chǎng)③ 中間商市場(chǎng)④ 政府市場(chǎng)⑤ 國(guó)際市場(chǎng)?五種類(lèi)型的顧客市場(chǎng)消費(fèi)者市場(chǎng)國(guó)際市場(chǎng) 政府市場(chǎng)中間商市場(chǎng)生產(chǎn)者市場(chǎng)公 司?公司的微觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 （ 5/6）5 競(jìng)爭(zhēng)者 （ Competitors）216。216。 公眾指對(duì)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的能力有實(shí)際或者潛在厲害關(guān)系和影響力的團(tuán)體或個(gè)人。 企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)會(huì)影響周?chē)母鞣N公眾的利益，公眾也能便利或阻礙企業(yè)實(shí)現(xiàn)其經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。 宏觀環(huán)境因素既給公司帶來(lái)機(jī)遇，也給公司造成威脅。 宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境一般是企業(yè) 不能夠控制的因素 ，企業(yè)只有通過(guò)調(diào)整諸如 4P等可控制因素，才能在復(fù)雜的宏觀環(huán)境中求得生存和發(fā)展。 人口統(tǒng)計(jì)環(huán)境 （ demography） 是指根據(jù)人口的規(guī)模、密度、地理位置、年齡、性別、種族、職業(yè)和其他一些統(tǒng)計(jì)量所進(jìn)行的人口研究。 目前，世界人口環(huán)境方面的主要?jiǎng)酉蛴辛鶄€(gè)：① 世界人口增長(zhǎng)迅速② 發(fā)達(dá)國(guó)家的人口出生率下降，兒童減少③ 許多國(guó)家人口趨于老齡化④ 許多國(guó)家的家庭在變化⑤ 許多國(guó)家的人口流動(dòng)性大⑥ 一些國(guó)家的人口多樣化趨勢(shì)增加?公司的宏觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 （ 2/6）2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境161。161。l 消費(fèi)者收入變化l 消費(fèi)者支出變化 （恩格爾定律）l 消費(fèi)者的儲(chǔ)蓄與信貸變化?恩格爾定律216。② 隨著家庭收入的增加，用于住宅建筑和家務(wù)經(jīng)營(yíng)支出占家庭收入的比重大體不變。216。 總支出） 100%252。?公司的宏觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 （ 3/6）3 自然環(huán)境216。 216。更多開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的機(jī)會(huì)、創(chuàng)造全新的產(chǎn)業(yè)不同的營(yíng)銷(xiāo)方法、增進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)效果 寫(xiě)道?公司的宏觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 （ 5/6）5 政府法律環(huán)境216。216。 ?公司的宏觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 （ 6/6）6 文化環(huán)境216。 216。 SWOT是一種通過(guò)全面分析組織外部環(huán)境變化和內(nèi)部資源條件，從而尋找適宜外部環(huán)境變化和內(nèi)部資源條件的滿(mǎn)意戰(zhàn)略組合的一種分析工具。 SWOT分析還可以作為選擇和制訂戰(zhàn)略的一種方法，因?yàn)樗峁┝怂姆N戰(zhàn)略：u優(yōu)勢(shì)與機(jī)會(huì)組合戰(zhàn)略 （ SO）u弱點(diǎn)和機(jī)會(huì)組合戰(zhàn)略 （ WO）u優(yōu)勢(shì)與威脅組合戰(zhàn)略 （ ST）u弱點(diǎn)與威脅組合戰(zhàn)略 （ WT） ?SWOT 矩陣－戰(zhàn)略?xún)?nèi)部資源外部環(huán)境內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì) （ S）S1……….S2……….S3……….內(nèi)部劣勢(shì) （ W）W1……….W2……….W3……….SO 戰(zhàn)略依靠?jī)?nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)利用外部機(jī)會(huì)WT 戰(zhàn)略減少內(nèi)部劣勢(shì)回避外部威脅WO 戰(zhàn)略利用外部機(jī)會(huì)克服內(nèi)部劣勢(shì)ST 戰(zhàn)略依靠?jī)?nèi)部
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