2-市場營銷環(huán)境分析(編輯修改稿)
2025-03-18 17:58 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 政府的廉潔與效率 產(chǎn)品的政治敏感性 國際關(guān)系 方針政策 法律法令法規(guī) 社會制度 政治體制 政黨體制 政府政策穩(wěn)定性 政府的廉潔與效率 產(chǎn)品的政治敏感性 國際關(guān)系 方針政策 法律法令法規(guī) 社會制度 政治體制 政黨體制 政府政策穩(wěn)定性 政府的廉潔與效率 產(chǎn)品的政治敏感性 國際關(guān)系 方針政策 法律法令法規(guī) 社會制度 政治體制 政黨體制 政府政策穩(wěn)定性 政府的廉潔與效率 產(chǎn)品的政治敏感性 國際關(guān)系 方針政策 法律法令法規(guī) ? 經(jīng)濟是基礎(chǔ)，政治和法律作為上層建筑，是經(jīng)濟的集中表現(xiàn)。 政府的有關(guān)經(jīng)濟方針政策： (1)人口政策。 (2)產(chǎn)業(yè)政策。 (3)能源政策。 (4)財政、金融貨幣政策。 政府頒布的各項經(jīng)濟法令法規(guī)。 群眾團體：這是指為了維護某一部分社會成員的利益而組織起來的，旨在影響立法、政策和輿論的各種社會團體。 ? 案例：政治風云導致“米沙”的失敗 ? 1977年，洛杉磯的斯坦福 布盧姆以 25萬美元買下西半球公司一項專利，生產(chǎn)一種名叫“米沙”的小玩具熊，用作1980年莫斯科奧運會的吉祥物。此后的兩年里，布盧姆先生和他的伊美治體育用品公司致力于“米沙”的推銷工作，并把“米沙”商標的使用權(quán)出讓給 58家公司。成千上萬的“米沙”被制造出來，分銷到全國的玩具商店和百貨商店，十幾家雜志上出現(xiàn)了這種帶 4種色彩的小熊形象。開始，“米沙”的銷路很好，布盧姆預計這項業(yè)務的營業(yè)收入可達 5000萬到 1億美元。不料在奧運會開幕前，由于前蘇聯(lián)拒絕從阿富汗撤軍，美國總統(tǒng)宣布不參加在莫斯科舉行的奧運會。驟然間，“米沙”變成了被人深惡痛絕的象征，布盧姆的贏利計劃成了泡影。 四、社會文化環(huán)境 宗教 信仰 風俗 習慣 語言 文字 態(tài)度與 價值觀 教育程度 和職業(yè) 五、科學技術(shù)環(huán)境 – 引起經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的變化 – 引起市場營銷策略的變化 – 引起消費模式和生活方式的變革 產(chǎn)品生命 周期縮短 極大促進 經(jīng)濟增長 改變消費 和生活方式 六、自然環(huán)境 – 自然資源 – 地理地貌 – 氣候 – 自然災害 國際市場營銷環(huán)境 一、 國際文化環(huán)境 1．物質(zhì)文化 2．社會組織 3．語言文字 4．宗教信仰 5．審美、價值觀念 6．教育水平 7．風俗習慣 8．商業(yè)習慣 9．氣候與地理 二、國際政治環(huán)境 1．政局的穩(wěn)定性 政局是否穩(wěn)定，直接影響企業(yè)在該國的營銷活動。 2．政黨 政黨是一個國家最主要的政治力量，政黨的路線、方針對整個社會生活和企業(yè)的營銷均產(chǎn)生重大影響。各國的政黨可以分為一黨制、兩黨制、多黨制、一黨控制下的多黨合作制四種基本形態(tài)。 3．政府的干預措施 主要的干預措施有：進口管制；關(guān)稅政策；價格管制；外匯管制；國有化政策；反傾銷；綠色貿(mào)易壁壘或技術(shù)壁壘及勞動力限制等措施。 三、國際法律環(huán)境 1．國內(nèi)法律。即營銷企業(yè)所在國本身有關(guān)從事國際市場的一些法律法規(guī)。主要有出口控制，即限制、管制、管理出口許可證制度；進口控制 等。 2．國際法律。國際法律是調(diào)整交往中國家間相互關(guān)系并規(guī)定其權(quán)利和義務的原則和制度。對國際市場營銷活動影響較大的國際經(jīng)濟法有保護消費者利益的立法（國際產(chǎn)品責任法） ；保護生產(chǎn)制造者和銷售者的立法（工業(yè)產(chǎn)權(quán)法），包括專利法和商標法；保護公平競爭的立法如國際反托拉斯法、限制性商業(yè)慣例、保護競爭法；調(diào)整國際間經(jīng)濟貿(mào)易行為的立法，包括各種國際公約、條約、慣例、協(xié)定、議定書、規(guī)則等。主要有《國際貿(mào)易術(shù)語解釋通則》、《跟單信用證統(tǒng)一慣例》 等。 3．東道國法律。東道國法律是影響國際市場營銷活動最經(jīng)常、最直接的因素，東道國法律對國際營銷的影響主要體現(xiàn)在產(chǎn)品標準、定價限制
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