市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)二章市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境(編輯修改稿)
2025-02-11 00:03 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 22 卡塔爾 4 Switzerland 67,074 瑞士 5 Denmark 55,113 丹麥 6 Australia 54,869 澳大利亞 7 Sweden 47,667 瑞典 8 United Arab Emirates 47,406 阿聯(lián)酋 9 United States 47,132 美國(guó) 10 Netherlands 46,418 荷蘭 數(shù)據(jù)來(lái)源： 2023年， 《 環(huán)球時(shí)報(bào) 》 報(bào)道稱“中國(guó)有錢人花錢不手軟”，瑞士銀行駐香港的亞洲問(wèn)題經(jīng)濟(jì)學(xué)家在最近的報(bào)告稱，“消費(fèi)者托起了中國(guó)經(jīng)濟(jì)，中國(guó)今年零售額比上年同期增長(zhǎng)了 %，這要部分歸因于豪華用品消費(fèi)的增長(zhǎng)。這種增長(zhǎng)還反映出中國(guó)中產(chǎn)階層隊(duì)伍和需求的不斷壯大，中國(guó)不斷壯大的中產(chǎn)階層將效仿西方國(guó)家中產(chǎn)階級(jí)的做法，興起旅游、購(gòu)房和購(gòu)物熱。 支出 主要指支出模式和消費(fèi)結(jié)構(gòu)（受收入影響） 食物支出占個(gè)人總支出的比例稱為恩格爾系數(shù)。該系數(shù)越小說(shuō)明生活水平越高。 （ 1）儲(chǔ)蓄是城鄉(xiāng)居民將可任意支配收入的一部分存儲(chǔ)待用。儲(chǔ)蓄率高說(shuō)明市場(chǎng)潛量規(guī)模大 （ 2）信貸指金融或商業(yè)機(jī)構(gòu)向有一定支付能力的消費(fèi)者融通資金的行為，如短期賒銷、分期付款、消費(fèi)貸款等。 經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r 包括經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段（發(fā)展中國(guó)家；發(fā)達(dá)國(guó)家）與經(jīng)濟(jì)形勢(shì) 主要指營(yíng)銷者所需要或受營(yíng)銷活動(dòng)所影響的自然資源 。 資源短缺 、 環(huán)境污染嚴(yán)重 、 能源成本上升等環(huán)境問(wèn)題導(dǎo)致生態(tài)營(yíng)銷 、 綠色營(yíng)銷等戰(zhàn)略的實(shí)施勢(shì)在必行 。 科學(xué)技術(shù)環(huán)境分析 科學(xué)技術(shù)對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷是 “ 創(chuàng)造性的破壞力量 ” ， 是一把雙刃劍 。 政治法律環(huán)境分析 政治環(huán)境 ， 指企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的外部政治形勢(shì) 。 政治權(quán)力影響市場(chǎng)營(yíng)銷 ， 往往表現(xiàn)為由政府機(jī)構(gòu)通過(guò)采取某種措施約束外來(lái)企業(yè) ， 如進(jìn)口限制 、 外匯控制 、 勞工限制 、 綠色壁壘等等 。 法律環(huán)境 ， 指國(guó)家或地方政府頒布的各項(xiàng)法規(guī) 、 法令和條例等 。 例： 2023年 3月，國(guó)家出臺(tái) 《 汽車產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃 》 ，旨在穩(wěn)定汽車消費(fèi)，促進(jìn)汽車產(chǎn)業(yè)持續(xù)、健康、穩(wěn)定發(fā)展，而結(jié)構(gòu)調(diào)整是汽車產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)、可持續(xù)發(fā)展的必然要求。 例 :北京時(shí)間 2023年 3月 23日晚，歐盟委員會(huì)批準(zhǔn)對(duì)中國(guó)和越南產(chǎn)皮鞋加征進(jìn)口關(guān)稅，歐盟認(rèn)定兩國(guó)皮鞋以不合法低價(jià)在歐盟市場(chǎng)銷售。在從 4月 7日起的 6個(gè)月時(shí)間內(nèi)，歐盟對(duì)中國(guó)產(chǎn)皮鞋征收反傾銷稅將逐步提高，最終將從目前 %過(guò)渡到 %。 創(chuàng)信鞋業(yè)董事長(zhǎng)、歐盟對(duì)華皮鞋反傾銷應(yīng)對(duì)聯(lián)盟發(fā)起人吳振昌率“歐盟對(duì)華皮鞋反傾銷應(yīng)對(duì)聯(lián)盟”一行及浙江相關(guān)制鞋企業(yè)已經(jīng)赴歐盟，準(zhǔn)備進(jìn)行反傾銷抗辯，力爭(zhēng)為中國(guó)皮鞋出口企業(yè)在反傾銷終裁中贏得相對(duì)寬松的征稅環(huán)境。 ? 歐盟從 2023年 10月 7日起正式對(duì)產(chǎn)自中國(guó)的皮鞋征收反傾銷稅，稅率最高為 16． 5％。由于這起案件在歐盟內(nèi)部引起了很大分歧，歐盟成員國(guó)最終將征收反傾銷稅的期限由通常的 5年縮減為 2年。 ? 就在此項(xiàng)正式反傾銷措施本應(yīng)到期時(shí)，歐盟委員會(huì)于 2023年 10月不顧大部分成員國(guó)的反對(duì)，決定對(duì)中國(guó)皮鞋反傾銷案展開(kāi)期滿復(fù)審，以決定是否延長(zhǎng)反傾銷措施。復(fù)審期間，原反傾銷措施依然適用。 ? 盡管由歐盟成員國(guó)代表組成的反傾銷委員會(huì)在上月的內(nèi)部表決中反對(duì)繼續(xù)延長(zhǎng)，但歐盟委員會(huì)本月初仍建議延長(zhǎng)對(duì)中國(guó)皮鞋的反傾銷措施。 ? 這次的表決結(jié)果也是歐盟內(nèi)部妥協(xié)的結(jié)果，因?yàn)闆](méi)有像通常那樣延長(zhǎng) 5年，而是僅延長(zhǎng) 15個(gè)月。在歐盟內(nèi)部，英國(guó)以及北歐國(guó)家一般傾向于貿(mào)易自由化，反對(duì)濫用反傾銷措施，但意大利和西班牙等南歐國(guó)家為了保護(hù)本國(guó)鞋企，通常主張動(dòng)用反傾銷手段。 ? 歐盟的這一決定遭到了部分制鞋企業(yè)和零售商的反對(duì)。 ? 英國(guó)零售商協(xié)會(huì)發(fā)言人阿利斯代爾格雷說(shuō)，這一決定將讓消費(fèi)者在未來(lái)兩年內(nèi)仍要為買鞋多掏錢，同時(shí)也向一些沒(méi)落的歐洲企業(yè)發(fā)出了一個(gè)危險(xiǎn)的保護(hù)主義信號(hào)，那就是歐盟會(huì)保護(hù)它們免受外部競(jìng)爭(zhēng)的威脅。 ? 代表 2023多家歐洲制鞋企業(yè)利益的歐洲鞋業(yè)聯(lián)盟此前就算過(guò)一筆賬：如果歐盟將對(duì)中國(guó)和越南皮鞋的反傾銷措施延長(zhǎng)
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