市場營銷學(xué)二章市場營銷環(huán)境(編輯修改稿)
2025-02-11 00:03 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 22 卡塔爾 4 Switzerland 67,074 瑞士 5 Denmark 55,113 丹麥 6 Australia 54,869 澳大利亞 7 Sweden 47,667 瑞典 8 United Arab Emirates 47,406 阿聯(lián)酋 9 United States 47,132 美國 10 Netherlands 46,418 荷蘭 數(shù)據(jù)來源： 2023年， 《 環(huán)球時報 》 報道稱“中國有錢人花錢不手軟”，瑞士銀行駐香港的亞洲問題經(jīng)濟學(xué)家在最近的報告稱，“消費者托起了中國經(jīng)濟，中國今年零售額比上年同期增長了 %，這要部分歸因于豪華用品消費的增長。這種增長還反映出中國中產(chǎn)階層隊伍和需求的不斷壯大，中國不斷壯大的中產(chǎn)階層將效仿西方國家中產(chǎn)階級的做法，興起旅游、購房和購物熱。 支出 主要指支出模式和消費結(jié)構(gòu)（受收入影響） 食物支出占個人總支出的比例稱為恩格爾系數(shù)。該系數(shù)越小說明生活水平越高。 （ 1）儲蓄是城鄉(xiāng)居民將可任意支配收入的一部分存儲待用。儲蓄率高說明市場潛量規(guī)模大 （ 2）信貸指金融或商業(yè)機構(gòu)向有一定支付能力的消費者融通資金的行為，如短期賒銷、分期付款、消費貸款等。 經(jīng)濟發(fā)展狀況 包括經(jīng)濟發(fā)展階段（發(fā)展中國家；發(fā)達國家）與經(jīng)濟形勢 主要指營銷者所需要或受營銷活動所影響的自然資源 。 資源短缺 、 環(huán)境污染嚴重 、 能源成本上升等環(huán)境問題導(dǎo)致生態(tài)營銷 、 綠色營銷等戰(zhàn)略的實施勢在必行 。 科學(xué)技術(shù)環(huán)境分析 科學(xué)技術(shù)對企業(yè)的市場營銷是 “ 創(chuàng)造性的破壞力量 ” ， 是一把雙刃劍 。 政治法律環(huán)境分析 政治環(huán)境 ， 指企業(yè)市場營銷的外部政治形勢 。 政治權(quán)力影響市場營銷 ， 往往表現(xiàn)為由政府機構(gòu)通過采取某種措施約束外來企業(yè) ， 如進口限制 、 外匯控制 、 勞工限制 、 綠色壁壘等等 。 法律環(huán)境 ， 指國家或地方政府頒布的各項法規(guī) 、 法令和條例等 。 例： 2023年 3月，國家出臺 《 汽車產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃 》 ，旨在穩(wěn)定汽車消費，促進汽車產(chǎn)業(yè)持續(xù)、健康、穩(wěn)定發(fā)展，而結(jié)構(gòu)調(diào)整是汽車產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級、可持續(xù)發(fā)展的必然要求。 例 :北京時間 2023年 3月 23日晚，歐盟委員會批準對中國和越南產(chǎn)皮鞋加征進口關(guān)稅，歐盟認定兩國皮鞋以不合法低價在歐盟市場銷售。在從 4月 7日起的 6個月時間內(nèi)，歐盟對中國產(chǎn)皮鞋征收反傾銷稅將逐步提高，最終將從目前 %過渡到 %。 創(chuàng)信鞋業(yè)董事長、歐盟對華皮鞋反傾銷應(yīng)對聯(lián)盟發(fā)起人吳振昌率“歐盟對華皮鞋反傾銷應(yīng)對聯(lián)盟”一行及浙江相關(guān)制鞋企業(yè)已經(jīng)赴歐盟，準備進行反傾銷抗辯，力爭為中國皮鞋出口企業(yè)在反傾銷終裁中贏得相對寬松的征稅環(huán)境。 ? 歐盟從 2023年 10月 7日起正式對產(chǎn)自中國的皮鞋征收反傾銷稅，稅率最高為 16． 5％。由于這起案件在歐盟內(nèi)部引起了很大分歧，歐盟成員國最終將征收反傾銷稅的期限由通常的 5年縮減為 2年。 ? 就在此項正式反傾銷措施本應(yīng)到期時，歐盟委員會于 2023年 10月不顧大部分成員國的反對，決定對中國皮鞋反傾銷案展開期滿復(fù)審，以決定是否延長反傾銷措施。復(fù)審期間，原反傾銷措施依然適用。 ? 盡管由歐盟成員國代表組成的反傾銷委員會在上月的內(nèi)部表決中反對繼續(xù)延長，但歐盟委員會本月初仍建議延長對中國皮鞋的反傾銷措施。 ? 這次的表決結(jié)果也是歐盟內(nèi)部妥協(xié)的結(jié)果，因為沒有像通常那樣延長 5年，而是僅延長 15個月。在歐盟內(nèi)部，英國以及北歐國家一般傾向于貿(mào)易自由化，反對濫用反傾銷措施，但意大利和西班牙等南歐國家為了保護本國鞋企，通常主張動用反傾銷手段。 ? 歐盟的這一決定遭到了部分制鞋企業(yè)和零售商的反對。 ? 英國零售商協(xié)會發(fā)言人阿利斯代爾格雷說，這一決定將讓消費者在未來兩年內(nèi)仍要為買鞋多掏錢，同時也向一些沒落的歐洲企業(yè)發(fā)出了一個危險的保護主義信號，那就是歐盟會保護它們免受外部競爭的威脅。 ? 代表 2023多家歐洲制鞋企業(yè)利益的歐洲鞋業(yè)聯(lián)盟此前就算過一筆賬：如果歐盟將對中國和越南皮鞋的反傾銷措施延長
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