市場營銷學二章市場營銷環(huán)境(編輯修改稿)
2025-02-11 00:03 本頁面
【文章內容簡介】 22 卡塔爾 4 Switzerland 67,074 瑞士 5 Denmark 55,113 丹麥 6 Australia 54,869 澳大利亞 7 Sweden 47,667 瑞典 8 United Arab Emirates 47,406 阿聯(lián)酋 9 United States 47,132 美國 10 Netherlands 46,418 荷蘭 數據來源： 2023年， 《 環(huán)球時報 》 報道稱“中國有錢人花錢不手軟”，瑞士銀行駐香港的亞洲問題經濟學家在最近的報告稱，“消費者托起了中國經濟，中國今年零售額比上年同期增長了 %，這要部分歸因于豪華用品消費的增長。這種增長還反映出中國中產階層隊伍和需求的不斷壯大，中國不斷壯大的中產階層將效仿西方國家中產階級的做法，興起旅游、購房和購物熱。 支出 主要指支出模式和消費結構（受收入影響） 食物支出占個人總支出的比例稱為恩格爾系數。該系數越小說明生活水平越高。 （ 1）儲蓄是城鄉(xiāng)居民將可任意支配收入的一部分存儲待用。儲蓄率高說明市場潛量規(guī)模大 （ 2）信貸指金融或商業(yè)機構向有一定支付能力的消費者融通資金的行為，如短期賒銷、分期付款、消費貸款等。 經濟發(fā)展狀況 包括經濟發(fā)展階段（發(fā)展中國家；發(fā)達國家）與經濟形勢 主要指營銷者所需要或受營銷活動所影響的自然資源 。 資源短缺 、 環(huán)境污染嚴重 、 能源成本上升等環(huán)境問題導致生態(tài)營銷 、 綠色營銷等戰(zhàn)略的實施勢在必行 。 科學技術環(huán)境分析 科學技術對企業(yè)的市場營銷是 “ 創(chuàng)造性的破壞力量 ” ， 是一把雙刃劍 。 政治法律環(huán)境分析 政治環(huán)境 ， 指企業(yè)市場營銷的外部政治形勢 。 政治權力影響市場營銷 ， 往往表現(xiàn)為由政府機構通過采取某種措施約束外來企業(yè) ， 如進口限制 、 外匯控制 、 勞工限制 、 綠色壁壘等等 。 法律環(huán)境 ， 指國家或地方政府頒布的各項法規(guī) 、 法令和條例等 。 例： 2023年 3月，國家出臺 《 汽車產業(yè)調整和振興規(guī)劃 》 ，旨在穩(wěn)定汽車消費，促進汽車產業(yè)持續(xù)、健康、穩(wěn)定發(fā)展，而結構調整是汽車產業(yè)優(yōu)化升級、可持續(xù)發(fā)展的必然要求。 例 :北京時間 2023年 3月 23日晚，歐盟委員會批準對中國和越南產皮鞋加征進口關稅，歐盟認定兩國皮鞋以不合法低價在歐盟市場銷售。在從 4月 7日起的 6個月時間內，歐盟對中國產皮鞋征收反傾銷稅將逐步提高，最終將從目前 %過渡到 %。 創(chuàng)信鞋業(yè)董事長、歐盟對華皮鞋反傾銷應對聯(lián)盟發(fā)起人吳振昌率“歐盟對華皮鞋反傾銷應對聯(lián)盟”一行及浙江相關制鞋企業(yè)已經赴歐盟，準備進行反傾銷抗辯，力爭為中國皮鞋出口企業(yè)在反傾銷終裁中贏得相對寬松的征稅環(huán)境。 ? 歐盟從 2023年 10月 7日起正式對產自中國的皮鞋征收反傾銷稅，稅率最高為 16． 5％。由于這起案件在歐盟內部引起了很大分歧，歐盟成員國最終將征收反傾銷稅的期限由通常的 5年縮減為 2年。 ? 就在此項正式反傾銷措施本應到期時，歐盟委員會于 2023年 10月不顧大部分成員國的反對，決定對中國皮鞋反傾銷案展開期滿復審，以決定是否延長反傾銷措施。復審期間，原反傾銷措施依然適用。 ? 盡管由歐盟成員國代表組成的反傾銷委員會在上月的內部表決中反對繼續(xù)延長，但歐盟委員會本月初仍建議延長對中國皮鞋的反傾銷措施。 ? 這次的表決結果也是歐盟內部妥協(xié)的結果，因為沒有像通常那樣延長 5年，而是僅延長 15個月。在歐盟內部，英國以及北歐國家一般傾向于貿易自由化，反對濫用反傾銷措施，但意大利和西班牙等南歐國家為了保護本國鞋企，通常主張動用反傾銷手段。 ? 歐盟的這一決定遭到了部分制鞋企業(yè)和零售商的反對。 ? 英國零售商協(xié)會發(fā)言人阿利斯代爾格雷說，這一決定將讓消費者在未來兩年內仍要為買鞋多掏錢，同時也向一些沒落的歐洲企業(yè)發(fā)出了一個危險的保護主義信號，那就是歐盟會保護它們免受外部競爭的威脅。 ? 代表 2023多家歐洲制鞋企業(yè)利益的歐洲鞋業(yè)聯(lián)盟此前就算過一筆賬：如果歐盟將對中國和越南皮鞋的反傾銷措施延長
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