市場(chǎng)營銷學(xué)二章市場(chǎng)營銷環(huán)境(完整版)
【正文】 醫(yī)藥、食品、 特殊商品、交通、保健等，又包括了現(xiàn)代老齡產(chǎn)業(yè)， 如娛樂、旅游、金融、地產(chǎn)、社區(qū)服務(wù)和老年教育 等多種行業(yè)。 ? 品牌競(jìng)爭(zhēng)者 （ Brand petition），指滿足同一需要的同種形式產(chǎn)品的不同品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)。 (d)財(cái)務(wù)中介機(jī)構(gòu)： 協(xié)助廠商融資或分擔(dān)貨物購銷儲(chǔ)運(yùn)風(fēng)險(xiǎn)的機(jī)構(gòu)，如銀行、保險(xiǎn)公司等。 營銷活動(dòng)要以環(huán)境為依據(jù)，企業(yè)要主動(dòng)地 適應(yīng)環(huán)境 ，而且要通過營銷努力去 影響環(huán)境 ，使環(huán)境有利于企業(yè)的生存和發(fā)展，有利于提高企業(yè)營銷活動(dòng)的有效性。第二章 市場(chǎng)營銷環(huán)境 市場(chǎng)營銷環(huán)境的含義和特點(diǎn) 微觀營銷環(huán)境 宏觀營銷環(huán)境 環(huán)境分析與營銷對(duì)策 學(xué)習(xí)目標(biāo) ? 明確市場(chǎng)營銷環(huán)境的含義，了解市場(chǎng)營銷環(huán)境的構(gòu)成。 科特勒提出“大市場(chǎng)營銷理論”：企業(yè)要成功地進(jìn)入特定的市場(chǎng)，在策略上應(yīng)協(xié)調(diào)地使用經(jīng)濟(jì)的、心理的、政治的和公共關(guān)系的手段，以博得外國的或地方的各有關(guān)方面的合作與支持，消除壁壘很高的封閉型或保護(hù)型的市場(chǎng)存在的障礙，為企業(yè)從事營銷活動(dòng)創(chuàng)造一個(gè)寬松的外部環(huán)境。 （市場(chǎng)） 顧客（市場(chǎng)） 消費(fèi)者市場(chǎng) 組織市場(chǎng) 國內(nèi)市場(chǎng) 國際市場(chǎng) 生產(chǎn)者市場(chǎng) 中間商市場(chǎng) 政府市場(chǎng) ，競(jìng)爭(zhēng)者可分為： ? 愿望（欲望）競(jìng)爭(zhēng)者 （ Generic petition），指提供不同產(chǎn)品以滿足不同需求的競(jìng)爭(zhēng)者。 公眾 指對(duì)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)的能力有實(shí)際或潛在利害關(guān)系和影響力的團(tuán)體或個(gè)人 。 （ 1）未婚期，年輕的單身者。 2023年世界各國 GDP 前十名： 1 United States 14,624,184 美國 2 People’s Republic of China 中國 3 Japan 5,390,897 日本 4 Germany 3,305,898 德國 5 France 2,555,439 法國 6 United Kingdom 2,258,565 英國 7 Italy 2,036,687 意大利 8 Brazil 2,023,528 巴西 9 Canada 1,563,664 加拿大 10 Russia 1,476,912 俄羅斯 注：中國的數(shù)據(jù)僅包含內(nèi)地，港澳臺(tái)都另外單獨(dú)計(jì)算。 經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r 包括經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段（發(fā)展中國家；發(fā)達(dá)國家）與經(jīng)濟(jì)形勢(shì) 主要指營銷者所需要或受營銷活動(dòng)所影響的自然資源 。在從 4月 7日起的 6個(gè)月時(shí)間內(nèi)，歐盟對(duì)中國產(chǎn)皮鞋征收反傾銷稅將逐步提高，最終將從目前 %過渡到 %。在歐盟內(nèi)部，英國以及北歐國家一般傾向于貿(mào)易自由化，反對(duì)濫用反傾銷措施，但意大利和西班牙等南歐國家為了保護(hù)本國鞋企，通常主張動(dòng)用反傾銷手段。據(jù)悉，紐約市的 24600家飯店都難以逃過這次“洗劫”。 ?市場(chǎng)機(jī)會(huì) 指對(duì)企業(yè)營銷活動(dòng)富有利益空間和吸引力的領(lǐng)域 。 （ 4）公司研究人員已經(jīng)找到一種方法，可以使新的寵物食品降低脂肪和熱量，并富含營養(yǎng)，味道鮮美。 16:39:3016:39:3016:392/10/2023 4:39:30 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 下午 4時(shí) 39分 30秒 下午 4時(shí) 39分 16:39: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 2023年 2月 下午 4時(shí) 39分 :39February 10, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 :39:3016:39:30February 10, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 下午 4時(shí) 39分 :39February 10, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 下午 4時(shí) 39分 30秒 下午 4時(shí) 39分 16:39: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 16:39:3016:39:3016:392/10/2023 4:39:30 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 16:39:3016:39:3016:39Friday, February 10, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 （ 5）寵物擁有者和關(guān)心寵物健康的人在國外市場(chǎng)，尤其是在發(fā)展中國家增長迅速。 在香煙包裝上印刷“腐爛的肺部、骷髏的頭像、漆黑的牙齒”等
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