市場營銷學(xué)二章市場營銷環(huán)境-文庫吧在線文庫
【正文】 家 60歲以上人口達(dá)到 10％ ， 或者 65歲以上人口達(dá)到 7％ ， 就可視為進(jìn)入 老齡社會 ） ? 地理分布 ：人口在地區(qū)上的分布 ， 關(guān)系市場需求的異同 ? 家庭組成 ： 家庭生命周期 ? 人口性別： 性別差異給消費(fèi)需求帶來差異 1999年，我國步入人口老齡化社會，自此開始經(jīng)歷規(guī)模最大、速度最快的人口老齡化發(fā)展過程。 （ 4）滿巢期二，年輕夫妻，有六歲或六歲以上的幼童。這種增長還反映出中國中產(chǎn)階層隊(duì)伍和需求的不斷壯大，中國不斷壯大的中產(chǎn)階層將效仿西方國家中產(chǎn)階級的做法，興起旅游、購房和購物熱。 政治法律環(huán)境分析 政治環(huán)境 ， 指企業(yè)市場營銷的外部政治形勢 。由于這起案件在歐盟內(nèi)部引起了很大分歧，歐盟成員國最終將征收反傾銷稅的期限由通常的 5年縮減為 2年。 ? 代表 2023多家歐洲制鞋企業(yè)利益的歐洲鞋業(yè)聯(lián)盟此前就算過一筆賬：如果歐盟將對中國和越南皮鞋的反傾銷措施延長到 2023年，歐洲消費(fèi)者和企業(yè)將損失數(shù)億歐元。一些傳統(tǒng)的快餐食品，比如麥當(dāng)勞的炸薯?xiàng)l以及甜甜圈、星巴克的多種食品，將接受檢查甚至被禁售。這些都是國際慣用警示圖標(biāo)。 ? S： Strength 優(yōu)勢 ? W： Weakness 劣勢 ? O： Opportunity 機(jī)遇 ? T： Threat 威脅 機(jī)會 (O) 威脅 (T) 優(yōu)勢 (S) 劣勢 (W） 成長型戰(zhàn)略（ SO） 扭轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略（ WO) 防御型戰(zhàn)略（ WT ) 多經(jīng)營戰(zhàn)略（ ST） ? 名詞解釋 市場營銷環(huán)境 微觀營銷環(huán)境 宏觀營銷環(huán)境 環(huán)境威脅 市場機(jī)會 ? 思考題： 。 :39:3016:39:30February 10, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :39:3016:39Feb2310Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , February 10, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 10日星期五 4時 39分 30秒 16:39:3010 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 2月 10日星期五 4時 39分 30秒 16:39:3010 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , February 10, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 （ 3）由于經(jīng)濟(jì)增長，預(yù)計(jì)美國人口中每個子市場的寵物擁有者都會增加。 環(huán)境分析與營銷對策 ?環(huán)境威脅 是指環(huán)境中不利于企業(yè)營銷的因素的發(fā)展趨勢 。他們稱此規(guī)定肯定會對餐飲業(yè)造成巨大沖擊。 ? 這次的表決結(jié)果也是歐盟內(nèi)部妥協(xié)的結(jié)果，因?yàn)闆]有像通常那樣延長 5年，而是僅延長 15個月。 例 :北京時間 2023年 3月 23日晚，歐盟委員會批準(zhǔn)對中國和越南產(chǎn)皮鞋加征進(jìn)口關(guān)稅，歐盟認(rèn)定兩國皮鞋以不合法低價在歐盟市場銷售。儲蓄率高說明市場潛量規(guī)模大 （ 2）信貸指金融或商業(yè)機(jī)構(gòu)向有一定支付能力的消費(fèi)者融通資金的行為，如短期賒銷、分期付款、消費(fèi)貸款等。 小知識：家庭生命周期階段 收入與支出 狀況分析 經(jīng)濟(jì)環(huán) 境分析 經(jīng)濟(jì)發(fā)展 狀況分析 經(jīng)濟(jì)發(fā) 展階段 經(jīng)濟(jì) 形勢 儲蓄與 信貸 支 出 收 入 ? 收入 （ 1）人均國內(nèi)生產(chǎn)總值（人均 GDP） 從總體上影響和決定了消費(fèi)結(jié)構(gòu)與消費(fèi)水平 （ 2）個人收入 城鄉(xiāng)居民從各種來源所得到的收入，人均收入多少反映了購買力水平的高低 （ 3）個人可支配收入： 去除繳納稅收和其它經(jīng)常性轉(zhuǎn)移支出（如保險）后余下的實(shí)際收入（個人消費(fèi)或儲蓄的數(shù)額） （ 4）個人可任意支配收入： 個人可支配收入減去維持個人與家庭生存不可缺少的費(fèi)用如房租、水電、食物、燃料等開支 （影響消費(fèi)需求變化的最活躍因素） GDP指在一個國家或地區(qū)領(lǐng)土范圍所有居民在一定時期內(nèi)生產(chǎn)與經(jīng)營活動的最終成果和提供的勞務(wù)價值。 老齡產(chǎn)業(yè)的興起是老齡化社會不可逆轉(zhuǎn)的趨勢， 這里既包括了傳統(tǒng)老齡產(chǎn)業(yè)，如服裝、
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