市場(chǎng)營(yíng)銷第二章市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 是指企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)所處的外部政治形勢(shì)的狀況 ， 一般分為國(guó)際政治環(huán)境與國(guó)內(nèi)政治環(huán)境兩部分 。 廣州藥業(yè)集團(tuán) 香港鴻道集團(tuán)旗下的加多寶公司 請(qǐng)問香港鴻道集團(tuán)旗下的加多寶公司受到哪些營(yíng)銷環(huán)境因素的影響？ 第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的綜合分析及其營(yíng)銷對(duì)策 一、環(huán)境的掃描 所謂環(huán)境掃描就是從市場(chǎng)環(huán)境中辨別出對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)有影響的、反映環(huán)境因素變化的某些事件。 表２－ 2 房產(chǎn)企業(yè) SWOT分析 威脅分析 [1]：波特的競(jìng)爭(zhēng)模型 P38 新進(jìn)入者的威脅 供應(yīng)方的議價(jià)能力 行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng) 購(gòu)買方的議價(jià)能力 替代產(chǎn)品的威脅 機(jī)會(huì)威脅的綜合分析 【 1】 威 脅 水 平大 小 大 小機(jī) 會(huì) 水 平 風(fēng)險(xiǎn)業(yè)務(wù) 理想業(yè)務(wù) 困境業(yè)務(wù) 成熟業(yè)務(wù) 揚(yáng)長(zhǎng)避短 抓住機(jī)會(huì) 作為常規(guī) 轉(zhuǎn)移 /減少 三、環(huán)境分析報(bào)告 在進(jìn)行機(jī)會(huì)與威脅分析之后，需要整理、歸納以上對(duì)企業(yè)環(huán)境進(jìn)行調(diào)查、分析和預(yù)測(cè)的結(jié)果，編寫環(huán)境分析報(bào)告。 :17:2821:17:28March 3, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 :17:2821:17Mar233Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 , March 3, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 3日星期五 9時(shí) 17分 28秒 21:17:283 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 3月 3日星期五 9時(shí) 17分 28秒 21:17:283 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , March 3, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 表 21 環(huán)境事件重要程度分析表 事件 對(duì)企業(yè)的影響 發(fā)生的概率 潛在機(jī)會(huì)（ +）或潛在威脅（ ）的重要程度 石油價(jià)格上升可能導(dǎo)致： 油輪需求量減少 運(yùn)煤船需求量上升 儲(chǔ)油設(shè)備需求增加 酒精燃料技術(shù)的進(jìn)步 發(fā)展中國(guó)家造船技術(shù)的 提高 5 +5 +3 +1 3 SWOT分析法 S(strengths)內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì) 1. 2. W(weakness)內(nèi)部弱點(diǎn) 1. 2. O(opportunities)外部機(jī)會(huì) 1. 2. T(threats)外部威脅 1. 2. 外 部 環(huán) 境 內(nèi) 部 環(huán) 境 有利條件（機(jī)會(huì)） 不利因素（威脅） 商務(wù)寫字樓市場(chǎng)需求潛力大； 企業(yè)擬開發(fā)的地段處于本市規(guī)劃中的中央商務(wù)區(qū)范圍內(nèi)，具備良好的升值潛力； 政府對(duì)開發(fā)商務(wù)用房產(chǎn)較為支持，有優(yōu)惠政策。 2． 宗教信仰 。營(yíng)銷學(xué)上的自然環(huán)境，主要指自然物質(zhì)環(huán)境。因?yàn)?“ 小藍(lán)帽 ” 只發(fā)展了2023多用戶，但面對(duì) 5個(gè)維修站的 100多名工作人員、2輛交通車、 8部電話，只好以虧損 80萬(wàn)元而告終。 指消費(fèi)者組織、環(huán)保組織及其他群眾團(tuán)體。 市場(chǎng)營(yíng)銷中介： 指協(xié)助企業(yè)促銷、銷售和經(jīng)銷其產(chǎn)品給最終購(gòu)買
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