市場(chǎng)營(yíng)銷第二章市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境(完整版)
【正文】 者的機(jī)構(gòu)，包括中間商、物流公司、營(yíng)銷服務(wù)機(jī)構(gòu)和財(cái)務(wù)中介機(jī)構(gòu)。 企業(yè)營(yíng)銷對(duì)營(yíng)銷環(huán)境的適應(yīng)性，要求企業(yè)的一切營(yíng)銷活動(dòng)要適應(yīng)環(huán)境變化，并對(duì)變化著的環(huán)境作出積極的動(dòng)態(tài)反應(yīng)。 構(gòu)成企業(yè)營(yíng)銷環(huán)境的因素是多方面的，每一個(gè)又都隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而不斷變化。 熟悉人口 、 經(jīng)濟(jì)以及顧客等宏觀和微觀環(huán)境的變化如何 影響營(yíng)銷決策 。 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 ， 就是影響公司市場(chǎng)和營(yíng)銷活動(dòng)的 不可控 的參與者和影響力 。 非典、甲流的爆發(fā)給哪些企業(yè)、行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了巨大的沖擊？又對(duì)哪些行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了機(jī)會(huì)？ （三）市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的分類 宏觀環(huán)境 （間接營(yíng)銷環(huán)境）：指影響微觀環(huán)境的一系列巨大的社會(huì)力量，主要是人口、經(jīng)濟(jì)、政治法律、科技文化、社會(huì)文化及自然生態(tài)等因素。 ） 第二節(jié) 微觀營(yíng)銷環(huán)境 公 眾 供應(yīng)商 營(yíng)銷 中介 顧客 競(jìng)爭(zhēng) 對(duì)手 企業(yè) 愿望競(jìng)爭(zhēng)者、普通競(jìng)爭(zhēng)者、產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者、品牌形式競(jìng)爭(zhēng)者 營(yíng)銷微觀環(huán)境六要素 企業(yè)內(nèi)部環(huán)境 :企業(yè)內(nèi)部各部門的關(guān)系及協(xié)調(diào)合作。 金融公眾 媒介公司 政府公眾 群眾團(tuán)體 當(dāng)?shù)毓? 一般公眾 內(nèi)部公眾 指關(guān)心并可能影響企業(yè)獲得資金的能力的團(tuán)體，如銀行、投資公司、證券交易所和保險(xiǎn)公司等。 “小藍(lán)帽”為何失敗？ 1997年初，全國(guó)最大的單項(xiàng)社區(qū)服務(wù)網(wǎng)絡(luò) ——“小藍(lán)帽 ” 家電維修網(wǎng)在某市成立，并向社會(huì)承諾：交 80元入網(wǎng)費(fèi)，一年中消費(fèi)者家庭任何家電發(fā)生故障，服務(wù)人員在 24小時(shí)內(nèi)上門維修，只收取零配件成本費(fèi)。 一 、 人口環(huán)境 （ demography environment） 指一個(gè)國(guó)家和地區(qū) （ 企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng) ） 的人口規(guī)模 、人口增長(zhǎng)率 、 人口構(gòu)成 、 人口年齡分布及地域分布等因素的現(xiàn)狀及其變化趨勢(shì) 。 （二）法律環(huán)境 指國(guó)家主管部門及省 、 市 、 自治區(qū)頒布的各項(xiàng)法規(guī) ， 法令 、 條例等 。 通過(guò)科學(xué)系統(tǒng)的調(diào)查研究、預(yù)測(cè)分析，將所有可能影響企業(yè)經(jīng)營(yíng)的環(huán)境因素變化引發(fā)的事件一一羅列，然后加以討論、 篩選。該報(bào)告將作為企業(yè)最高領(lǐng)導(dǎo)層構(gòu)想營(yíng)銷戰(zhàn)略方案和進(jìn)行戰(zhàn)略決策的基本依據(jù)。 2023年 3月 3日星期五 下午 9時(shí) 17分 28秒 21:17: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 21:17:2821:17:2821:17Friday, March 3, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 21:17:2821:17:2821:173/3/2023 9:17:28 PM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 下午 9時(shí) 17分 28秒 下午 9時(shí) 17分 21:17: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 21:17:2821:17:2821:17Friday, March 3, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 3日星期五 下午 9時(shí) 17分 28秒 21:17: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。
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