市場(chǎng)營(yíng)銷第二章市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境(存儲(chǔ)版)
【正文】 人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 下午 9時(shí) 17分 :17March 3, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 下午 9時(shí) 17分 28秒 下午 9時(shí) 17分 21:17: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 21:17:2821:17:2821:173/3/2023 9:17:28 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 房地產(chǎn)企業(yè)受宏觀經(jīng)濟(jì)因素影響大，波動(dòng)性強(qiáng)； 商品住宅市場(chǎng)趨于飽和； 房地產(chǎn)項(xiàng)目融資困難； 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、本企業(yè)知名度不高。 3． 審美觀念 。 自然環(huán)境對(duì)營(yíng)銷影響主要指： 1． 全球性及國(guó)內(nèi)某些自然資源的短缺及重要生產(chǎn)能源供應(yīng)狀況不足等； 2． 環(huán)境污染程度日益加?。? 3． 許多國(guó)家政府對(duì)自然資源管理的干預(yù)日益加強(qiáng) 。 “ 小藍(lán)帽 ” 的由來： 1996年底，某大酒店經(jīng)理和幾位朋友談起做什么生意，有人談到，城市居民使用的家電越來越多，按我國(guó)居民目前的生活水平，家電壞了，不可能不修，找個(gè)維修點(diǎn)，搬運(yùn)不方便，有時(shí)還要 “ 挨宰 ” 。 指企業(yè)所在地附近的居民和社區(qū)組織。 顧客： 就是企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)，是企業(yè)服務(wù)的對(duì)象。只有順應(yīng)環(huán)境發(fā)展趨勢(shì)，企業(yè)才能有更好的發(fā)展。 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境不是由某一個(gè)單一的因素決定的，它要受到一系列相關(guān)因素的影響。 掌握有關(guān)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的含義 ， 如個(gè)人可支配收入 、 個(gè)人可任意支配的收入 、 恩格爾系數(shù)等 。 第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的含義及特點(diǎn) ? 一、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的含義 ? 二、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的特征 ? 三、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的分類與構(gòu)成 ? 四、營(yíng)銷活動(dòng)與營(yíng)銷環(huán)境 一、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的含義及特點(diǎn) （一）市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的含義 “ 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境由企業(yè)營(yíng)銷管理職能外部的因素和力量所組成 ，這些因素和力量影響營(yíng)銷者成功的保持和發(fā)展其目標(biāo)市場(chǎng)顧客交換的能力 。盡管根據(jù)其變化程度的不同，可以分為較穩(wěn)定的環(huán)境、緩慢變化的環(huán)境和驟然變化的環(huán)境，但變化是絕對(duì)的。（ 如 2023年的非典時(shí)期 ， Intel抓住商機(jī) ， 在全國(guó)范圍內(nèi)開展 “ 這個(gè)暑期有點(diǎn)不一樣 ” 大型推廣活動(dòng) 。 公眾 ? 企業(yè)微觀環(huán)境中的第六種力量，是指所有實(shí)際上或潛在地關(guān)注、影響著一個(gè)企業(yè)達(dá)到其目標(biāo)能力的公眾。 包括董事會(huì)、經(jīng)理、白領(lǐng)工人、藍(lán)領(lǐng)工人等。只要發(fā)展其中的 20萬戶，每戶收取 80元入網(wǎng)費(fèi)，年收入可達(dá) 1600萬，除去各項(xiàng)成本約 600萬，一年獲利至少千萬元！ 試從營(yíng)銷環(huán)境的幾個(gè)因素分析， “ 小藍(lán)帽 ” 失敗的具體原因有哪些？ 第三節(jié) 宏觀營(yíng)銷環(huán)境 ? 一 、 宏觀營(yíng)銷環(huán)境的概念 ? 二 、 人口環(huán)境分析 ? 三 、 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 ? 四 、 自然資源環(huán)境分析 ? 五 、 科學(xué)技術(shù)環(huán)境分析 ? 六 、 政治法律環(huán)境分析 ? 七 、 社會(huì)文化環(huán)境分析 宏觀營(yíng)銷環(huán)境 指對(duì)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)造成 市場(chǎng)機(jī)會(huì)和環(huán)境威脅的主要社會(huì)力量。 四、經(jīng)濟(jì)環(huán)境 （ economic environment） 收入與支出 狀況分析 經(jīng)濟(jì)環(huán) 境分析 經(jīng)濟(jì)發(fā)展 狀況分析 經(jīng)濟(jì)發(fā) 展階段 經(jīng)濟(jì) 形勢(shì) 儲(chǔ)蓄與 信貸 支 出 收 入 五、政治與法律環(huán)境 （ political environment） （ 一 ） 政治環(huán)境
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