市場(chǎng)營(yíng)銷第二章第一二節(jié)營(yíng)銷環(huán)境與營(yíng)銷-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 銷環(huán)境和宏觀營(yíng)銷環(huán)境。 第一節(jié) 微觀經(jīng)營(yíng)環(huán)境 ?市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境是指一切影響、制約企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)最普遍的因素。 趣味討論： ? 企業(yè)有哪些最終顧客？他們是怎樣影響企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的？請(qǐng)舉例說(shuō)明。 ? 它是指某一國(guó)家。 1. 經(jīng)濟(jì)發(fā)展形式 3. 消費(fèi)結(jié)構(gòu) 1. 經(jīng)濟(jì)發(fā)展形式 ?計(jì)劃經(jīng)濟(jì) ?市場(chǎng)經(jīng)濟(jì) ? 個(gè)人可支配收入是在個(gè)人收入中扣除稅款（如所得稅等）和非稅性負(fù)擔(dān)（如工會(huì)會(huì)費(fèi)，交通罰款等）后所剩余額 ，它是個(gè)人收入中可以用于消費(fèi)支出或儲(chǔ)蓄的部分，它構(gòu)成消費(fèi)者的實(shí)際購(gòu)買力。 要點(diǎn)警句： ? 宏觀環(huán)境是企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)不可忽視的因素，一定要認(rèn)真研究?！? ? 生產(chǎn)觀念是一種重生產(chǎn)，輕市場(chǎng)的觀念。 ? 它要求企業(yè)在營(yíng)銷活動(dòng)中，把企業(yè)，消費(fèi)者和社會(huì)這三方面的利益有機(jī)的結(jié)合起來(lái)。 :19:3521:19:35March 3, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 :19:3521:19Mar233Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 , March 3, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 2023年 3月 3日星期五 9時(shí) 19分 35秒 21:19:353 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 3月 3日星期五 9時(shí) 19分 35秒 21:19:353 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , March 3, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 3. 推銷觀念 ? “我們能賣什么，顧客就買什么。 ３ .兩者關(guān)系： 經(jīng)營(yíng)環(huán)境 決定 經(jīng)營(yíng)觀念 （社會(huì)存在） （社會(huì)意識(shí)） 反作用 以“日本汽車后來(lái)居上”為例 ?說(shuō)明當(dāng)時(shí)日本企業(yè)以正確的生態(tài)觀念指導(dǎo)企業(yè)營(yíng)銷工作，設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售小型、省油、低價(jià)的小汽車， ?適應(yīng)了時(shí)代的變化，取得了極大的成功。 3. 消費(fèi)結(jié)構(gòu) ? 恩格爾系數(shù)是指消費(fèi)中用于食品方面支出占家庭總支出的比重其計(jì)算公式為： 恩格爾系數(shù) =食物支出 /全部支出 100℅ 四、自然環(huán)境 ? 企業(yè)營(yíng)銷的 自然環(huán)境是指影響企業(yè)生產(chǎn)和營(yíng)銷的物質(zhì)因素。 二、政治法律環(huán)境 ? 政治法律主要是指國(guó)家的政治變動(dòng)引起經(jīng)濟(jì)事態(tài)的變化及政府通過(guò)法律手段和各種經(jīng)濟(jì)政策來(lái)干預(yù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活。最終顧客中最重要的因素是直接消費(fèi)者。 想想看： ?每人講出 2~3個(gè)具體的微觀因素 微觀營(yíng)銷環(huán)境
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