市場營銷第二章第一二節(jié)營銷環(huán)境與營銷-文庫吧在線文庫
【正文】 銷環(huán)境和宏觀營銷環(huán)境。 第一節(jié) 微觀經營環(huán)境 ?市場營銷環(huán)境是指一切影響、制約企業(yè)營銷活動最普遍的因素。 趣味討論： ? 企業(yè)有哪些最終顧客？他們是怎樣影響企業(yè)經營活動的？請舉例說明。 ? 它是指某一國家。 1. 經濟發(fā)展形式 3. 消費結構 1. 經濟發(fā)展形式 ?計劃經濟 ?市場經濟 ? 個人可支配收入是在個人收入中扣除稅款（如所得稅等）和非稅性負擔（如工會會費，交通罰款等）后所剩余額 ，它是個人收入中可以用于消費支出或儲蓄的部分，它構成消費者的實際購買力。 要點警句： ? 宏觀環(huán)境是企業(yè)市場營銷活動不可忽視的因素，一定要認真研究。” ? 生產觀念是一種重生產，輕市場的觀念。 ? 它要求企業(yè)在營銷活動中，把企業(yè)，消費者和社會這三方面的利益有機的結合起來。 :19:3521:19:35March 3, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :19:3521:19Mar233Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 3, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 3日星期五 9時 19分 35秒 21:19:353 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 。 2023年 3月 3日星期五 9時 19分 35秒 21:19:353 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , March 3, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 3. 推銷觀念 ? “我們能賣什么，顧客就買什么。 ３ .兩者關系： 經營環(huán)境 決定 經營觀念 （社會存在） （社會意識） 反作用 以“日本汽車后來居上”為例 ?說明當時日本企業(yè)以正確的生態(tài)觀念指導企業(yè)營銷工作，設計、生產、銷售小型、省油、低價的小汽車， ?適應了時代的變化，取得了極大的成功。 3. 消費結構 ? 恩格爾系數是指消費中用于食品方面支出占家庭總支出的比重其計算公式為： 恩格爾系數 =食物支出 /全部支出 100℅ 四、自然環(huán)境 ? 企業(yè)營銷的 自然環(huán)境是指影響企業(yè)生產和營銷的物質因素。 二、政治法律環(huán)境 ? 政治法律主要是指國家的政治變動引起經濟事態(tài)的變化及政府通過法律手段和各種經濟政策來干預社會經濟生活。最終顧客中最重要的因素是直接消費者。 想想看： ?每人講出 2~3個具體的微觀因素 微觀營銷環(huán)境
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