市場(chǎng)營(yíng)銷課程第一章市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)(編輯修改稿)
2025-03-26 11:06 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 來(lái)滿足這種需要和欲望的全部潛在顧客 。 第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的涵義 (二 、 市場(chǎng)營(yíng)銷的核心概念 ) 15 第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 市場(chǎng)所包含的三個(gè)要素： 市場(chǎng)＝人口＋購(gòu)買能力＋購(gòu)買欲望 市場(chǎng)的這三個(gè)因素是相互制約、缺一不可的，只有三者結(jié)合起來(lái)才能構(gòu)成現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)，才能決定市場(chǎng)的規(guī)模和容量。 ? 市場(chǎng)的種類： 消費(fèi)者市場(chǎng)、生產(chǎn)者市場(chǎng)、中間商市場(chǎng)、資源市場(chǎng)、政府市場(chǎng) 第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的涵義 (二 、 市場(chǎng)營(yíng)銷的核心概念 ) 16 第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) （ Marketing） 營(yíng)銷 以滿足人類需要、欲望為目的，通過(guò)市場(chǎng)變潛在交換為現(xiàn)實(shí)交換的活動(dòng)。 營(yíng)銷者、潛在顧客 如果一方比另一方更主動(dòng)、積極地尋求交換，我們把前者稱為營(yíng)銷者，后者稱為潛在顧客。 潛在顧客是指有潛在意愿和能力進(jìn)行交換價(jià)值的人。 營(yíng)銷者可以是賣方，也可以是買方，如果買賣雙方都在積極尋求交換，就把雙方稱為營(yíng)銷者，并將這種情況稱為雙邊營(yíng)銷。 第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的涵義 (二 、 市場(chǎng)營(yíng)銷的核心概念 ) 17 第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)學(xué)科史 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是由英文 marketing一詞翻譯而來(lái)。 Marketing一詞含義眾多，如銷售、買賣、交易、商品銷售業(yè)務(wù)等。由于理解的不同，中文譯名也很多，特別是市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)剛被引入、介紹到中國(guó)來(lái)的一段時(shí)間，主要是 70年代末 80年代初?，F(xiàn)在通常公認(rèn)的譯名是市場(chǎng)營(yíng)銷或市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)。 第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)學(xué)科史 () 18 第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 一、初創(chuàng)階段 19世紀(jì)末 20世紀(jì)初，西方的資本主義國(guó)家經(jīng)過(guò)工業(yè)革命的洗禮，生產(chǎn)迅速發(fā)展，生產(chǎn)效率大大提高，生產(chǎn)能力的增長(zhǎng)速度超過(guò)市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)速度，人們對(duì)市場(chǎng)的態(tài)度開(kāi)始發(fā)生變化。所有這些變化都促進(jìn)了市場(chǎng)營(yíng)銷思想的產(chǎn)生和市場(chǎng)營(yíng)銷理論的發(fā)展。 開(kāi)始，少數(shù)有遠(yuǎn)見(jiàn)的企業(yè)主在經(jīng)營(yíng)管理上重視商品推銷和刺激需求，注意研究推銷術(shù)和廣告術(shù)。同時(shí)，一些學(xué)者根據(jù)企業(yè)銷售實(shí)踐活動(dòng)的需要，著手從理論上研究商品銷售問(wèn)題。 1912年，美國(guó)哈佛大學(xué)教授赫杰特齊（ JEHegertg）寫(xiě)出了第一本以“ marketing”命名的教科書(shū)。這被視為市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)作為一門獨(dú)立學(xué)科出現(xiàn)的里程碑。 第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)學(xué)科史 (一 、 初創(chuàng)階段 ) 19 第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 二、形成階段 自 20世紀(jì) 30年代開(kāi)始，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)從大學(xué)走向社會(huì)。 1937年全美“市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)”（ AMA）成立。極大地促進(jìn)了營(yíng)銷理論的研究和應(yīng)用。 第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)學(xué)科史 (二 、 形成階段 ) 20
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