市場營銷課程第一章市場營銷與市場營銷學(編輯修改稿)
2025-03-26 11:06 本頁面
【文章內容簡介】 來滿足這種需要和欲望的全部潛在顧客 。 第一節(jié) 市場營銷的涵義 (二 、 市場營銷的核心概念 ) 15 第一章 市場營銷與市場營銷學 市場所包含的三個要素： 市場＝人口＋購買能力＋購買欲望 市場的這三個因素是相互制約、缺一不可的，只有三者結合起來才能構成現(xiàn)實的市場，才能決定市場的規(guī)模和容量。 ? 市場的種類： 消費者市場、生產者市場、中間商市場、資源市場、政府市場 第一節(jié) 市場營銷的涵義 (二 、 市場營銷的核心概念 ) 16 第一章 市場營銷與市場營銷學 （ Marketing） 營銷 以滿足人類需要、欲望為目的，通過市場變潛在交換為現(xiàn)實交換的活動。 營銷者、潛在顧客 如果一方比另一方更主動、積極地尋求交換，我們把前者稱為營銷者，后者稱為潛在顧客。 潛在顧客是指有潛在意愿和能力進行交換價值的人。 營銷者可以是賣方，也可以是買方，如果買賣雙方都在積極尋求交換，就把雙方稱為營銷者，并將這種情況稱為雙邊營銷。 第一節(jié) 市場營銷的涵義 (二 、 市場營銷的核心概念 ) 17 第一章 市場營銷與市場營銷學 第二節(jié) 市場營銷學學科史 市場營銷學是由英文 marketing一詞翻譯而來。 Marketing一詞含義眾多，如銷售、買賣、交易、商品銷售業(yè)務等。由于理解的不同，中文譯名也很多，特別是市場營銷學剛被引入、介紹到中國來的一段時間，主要是 70年代末 80年代初。現(xiàn)在通常公認的譯名是市場營銷或市場營銷學。 第二節(jié) 市場營銷學學科史 () 18 第一章 市場營銷與市場營銷學 一、初創(chuàng)階段 19世紀末 20世紀初，西方的資本主義國家經過工業(yè)革命的洗禮，生產迅速發(fā)展，生產效率大大提高，生產能力的增長速度超過市場需求的增長速度，人們對市場的態(tài)度開始發(fā)生變化。所有這些變化都促進了市場營銷思想的產生和市場營銷理論的發(fā)展。 開始，少數(shù)有遠見的企業(yè)主在經營管理上重視商品推銷和刺激需求，注意研究推銷術和廣告術。同時，一些學者根據(jù)企業(yè)銷售實踐活動的需要，著手從理論上研究商品銷售問題。 1912年，美國哈佛大學教授赫杰特齊（ JEHegertg）寫出了第一本以“ marketing”命名的教科書。這被視為市場營銷學作為一門獨立學科出現(xiàn)的里程碑。 第二節(jié) 市場營銷學學科史 (一 、 初創(chuàng)階段 ) 19 第一章 市場營銷與市場營銷學 二、形成階段 自 20世紀 30年代開始，市場營銷學從大學走向社會。 1937年全美“市場營銷協(xié)會”（ AMA）成立。極大地促進了營銷理論的研究和應用。 第二節(jié) 市場營銷學學科史 (二 、 形成階段 ) 20
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