市場(chǎng)營(yíng)銷課程第一章市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)(存儲(chǔ)版)
【正文】 者強(qiáng)。 。 2023年 3月 27日星期一 1時(shí) 32分 29秒 01:32:2927 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , March 27, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。同時(shí)，隨著科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展，生產(chǎn)力水平大大提高，產(chǎn)品數(shù)量急劇增加，商品供過(guò)于求的矛盾嚴(yán)重困撓著企業(yè)。 1912年，美國(guó)哈佛大學(xué)教授赫杰特齊（ J 第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的涵義 (二 、 市場(chǎng)營(yíng)銷的核心概念 ) 17 第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)學(xué)科史 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是由英文 marketing一詞翻譯而來(lái)。 第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的涵義 (二 、 市場(chǎng)營(yíng)銷的核心概念 ) 13 第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) ★網(wǎng)絡(luò) 營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)是指企業(yè)與之建立起牢固的相互信賴的業(yè)務(wù)關(guān)系的所有利益攸關(guān)者構(gòu)成的網(wǎng)絡(luò)。交換應(yīng)看著一個(gè)過(guò)程而不是一個(gè)事件。 需要 欲望 需求 產(chǎn) 品 價(jià)值成本滿意 交換 交易 市場(chǎng) 營(yíng)銷 營(yíng)銷者 潛在顧客 關(guān)系 網(wǎng)絡(luò) 第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的涵義 (二 、 市場(chǎng)營(yíng)銷的核心概念 ) 5 第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 1. 需要、欲望與需求 ? 需要（ Needs）：人類沒(méi)有得到某些滿足的狀態(tài)； ? 欲望（ Wants）：人類想得到上述某些基本需要的具體滿足物的愿望，是更深層次的需要的滿足； ? 需求（ Demand）：人們 有能力 并且 愿意 購(gòu)買某種產(chǎn)品的愿望； 第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的涵義 (二 、 市場(chǎng)營(yíng)銷的核心概念 ) 6 第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 營(yíng)銷學(xué)中的產(chǎn)品（ Product）是一個(gè)廣義的概念。科特勒 ［美］，第十版，人大出版社 《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》弗朗西斯 價(jià)值 =利益 /成本 =（官能利益 +情感利益） /（金錢成本 +時(shí)間成本 +精力成本 +精神成本） 營(yíng)銷者提高消費(fèi)者供應(yīng)的價(jià)值途徑： 1）增加利益； 2）降低成本； 3）增加利益并降低成本； 4）增加利益并提高成本，但利益增加超過(guò)成本增加； 5）降低利益并降低成本，但利益降低小于成本降低。交易是交換活動(dòng)的基本單元，是由雙方之間的價(jià)值交換所構(gòu)成的行為。 第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的涵義 (二 、 市場(chǎng)營(yíng)銷的核心概念 ) 15 第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 市場(chǎng)所包含的三個(gè)要素： 市場(chǎng)＝人口＋購(gòu)買能力＋購(gòu)買欲望 市場(chǎng)的這三個(gè)因素是相互制約、缺一不可的，只有三者結(jié)合起來(lái)才能構(gòu)成現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)，才能決定市場(chǎng)的規(guī)模和容量?，F(xiàn)在通常公認(rèn)的譯名是市場(chǎng)營(yíng)銷或市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)。這被視為市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)作為一門獨(dú)立學(xué)科出現(xiàn)的里
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