市場(chǎng)營(yíng)銷課程第一章市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 程碑。建立在賣方市場(chǎng)基礎(chǔ)上以研究商品推銷術(shù)為主體的舊的市場(chǎng)營(yíng)銷不就很難適應(yīng)企業(yè)的需要。 01:32:2901:32:2901:32Monday, March 27, 2023 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 01:32:2901:32:2901:323/27/2023 1:32:29 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 上午 1時(shí) 32分 29秒 上午 1時(shí) 32分 01:32: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 上午 1時(shí) 32分 :32March 27, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 01:32:2901:32:2901:32Monday, March 27, 2023 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 27日星期一 上午 1時(shí) 32分 29秒 01:32: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 上午 1時(shí) 32分 :32March 27, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)學(xué)科史 (三 、 發(fā)展階段 ) 22 第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象和內(nèi)容 一、市場(chǎng)營(yíng)銷的內(nèi)容： 市場(chǎng)營(yíng)銷基本理論 市場(chǎng)分析 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略 戰(zhàn)略管理 延伸市場(chǎng)營(yíng)銷 二、研究市場(chǎng)營(yíng)銷的途徑 產(chǎn)品途徑 機(jī)構(gòu)途徑 功能途徑 管理途徑 社會(huì)途徑 第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象和內(nèi)容 () 23 第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 第四節(jié) 學(xué)習(xí)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)，迎接 21世紀(jì)的挑戰(zhàn) 一、迎接經(jīng)濟(jì)全球化的挑戰(zhàn) 二、知識(shí)經(jīng)濟(jì)的挑戰(zhàn) 三、社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的挑戰(zhàn) 四、加入 WTO的挑戰(zhàn) 第四節(jié) 學(xué)習(xí)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) ， 迎接 21世紀(jì)的挑戰(zhàn) () 24 第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 25 第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)學(xué)科史 (二 、 形成階段 ) 20 第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 三、發(fā)展階段 二戰(zhàn)后，以美國(guó)為代表的一些發(fā)達(dá)國(guó)家將戰(zhàn)爭(zhēng)期間發(fā)展起來(lái)的軍事工業(yè)轉(zhuǎn)向民用。同時(shí)，一些學(xué)者根據(jù)企業(yè)銷售實(shí)踐活動(dòng)的需要，著手從理論上研究商品銷售問(wèn)題。 營(yíng)銷者可以是賣方，也可以是買方，如果買賣雙方都在積極尋求交換，就把雙方稱為營(yíng)銷者，并將這種情況稱為雙邊營(yíng)銷。 關(guān)系營(yíng)銷的最終結(jié)果是創(chuàng)立了營(yíng)銷網(wǎng)這種獨(dú)立的公司資產(chǎn)。 第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的涵義 (二 、 市場(chǎng)營(yíng)銷的核心概念 ) 10 第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 交易 （ Transactions） 指交換雙方的價(jià)值交換。 第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的涵義 (一 、 市場(chǎng)營(yíng)銷的概念 ) 4
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