市場營銷與市場營銷學(xué)(1)-文庫吧在線文庫
【正文】 是建立在社會(huì)分工和商品生產(chǎn)基礎(chǔ)上的交換關(guān)系。 13 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 事件營銷 14 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 地點(diǎn)營銷和 服務(wù)營銷 15 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 經(jīng)歷營銷和信息營銷 16 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) ? 企業(yè)需要營銷以滿足消費(fèi)者的需要； ? 學(xué)校需要營銷以滿足廣大學(xué)生的需要； ? 醫(yī)生需要營銷以滿足其患者的健康需要； ? 政治家需要營銷，以滿足他的人民的需要； ? 我們自己也需要營銷，以滿足與人有效交往 的需要。營銷的目的在于深刻地認(rèn)識(shí)和了解顧客，從而使產(chǎn)品或服務(wù)完全適合顧客的需要而形成產(chǎn)品自我銷售。 ? 顧客是把他們的欲望帶給我們的人。 ? 供過于求的局面初步形成。 32 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 三、微觀市場營銷 ? 微觀市場營銷學(xué)從 個(gè)體 （個(gè)人和組織）交換層面研究營銷問題，即個(gè)人和組織為實(shí)現(xiàn)其目標(biāo)，圍繞產(chǎn)品或價(jià)值的交換而對營銷活動(dòng)進(jìn)行決策與管理的過程。 :49:0714:49:07February 9, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :49:0714:49Feb239Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , February 9, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 9日星期四 2時(shí) 49分 7秒 14:49:079 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 2月 9日星期四 2時(shí) 49分 7秒 14:49:079 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , February 9, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。社會(huì)產(chǎn)品數(shù)量劇增，花色品種日新月異。 24 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 第二節(jié) 市場營銷學(xué)的 產(chǎn)生和發(fā)展 ? 一、市場營銷學(xué)的形成 ? 二、市場營銷學(xué)的發(fā)展 ? 三、市場營銷學(xué)的“革命” ? 四、市場營銷學(xué)在中國的傳播和發(fā)展 25 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 一、 市場營銷學(xué)的形成 ? 大約在 1900年 —1930年，創(chuàng)建于美國。 ? 顧客不是我們工作的障礙，而是我們工作的目標(biāo)。杜魯克 20 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 四、 市場營銷與企業(yè)職能 ? 企業(yè)的基本職能 ? 市場營銷 ≠銷售。 6 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 行業(yè)與市場的關(guān)系 市場 （買者總和） 行業(yè) （賣者總和） 商品或服務(wù) 貨幣 信息 溝通 7 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 二、 市場營銷的含義 ? 市場營銷的定義 ? 市場營銷的內(nèi)涵 ? 市場營銷的范
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