市場營銷學(xué)與市場營銷觀念-文庫吧在線文庫
【正文】 許多學(xué)科相互滲透 ， 成為一門很接近實(shí)際的應(yīng)用科學(xué) ， 理論更加完善 6 ? 第二 節(jié) 市場營銷學(xué)的研究對象和作用 一 、 市場營銷學(xué)的研究對象和內(nèi)容 狹義： 僅在流通領(lǐng)域 生產(chǎn)者 消費(fèi)者 廣義：從研究消費(fèi)者的需求開始 ， 一直到如何保證消費(fèi)者的需求得到真正的全部的滿足為止的全部過程 。 它決定著企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動的總體方向 、 決定著企業(yè)營銷戰(zhàn)略和政策 。 ? 在消費(fèi)品的購買上，呈現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)化購買等購買方式多樣化的變化趨勢。 :33:0309:33:03March 24, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :33:0309:33Mar2324Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 24, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 24日星期五 9時(shí) 33分 3秒 09:33:0324 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 3月 24日星期五 9時(shí) 33分 3秒 09:33:0324 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , March 24, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 ?市場＝消費(fèi)主體 購買力 購買欲望 15 ? 第二節(jié) 市場的類型 ? 按市場的主體不同來分類 ―― 按購買者的購買目的和身份來劃分 – ． 消費(fèi)者市場 – ． 生產(chǎn)商市場 ―― 工業(yè)使用者市場或工業(yè)市場 – ． 轉(zhuǎn)賣者市場 ―― 中間商市場 – ． 政府市場 16 ? 第二節(jié) 市場的類型 ?按照企業(yè)的角色分 ? 購買市場 —— 企業(yè)在市場上是購買者 ， 其購買生產(chǎn)要素 。 – 有助于企業(yè)制定正確的經(jīng)營戰(zhàn)略，創(chuàng)造競爭優(yōu)勢。 ?19世紀(jì)末 20世紀(jì)初，世界各主要資本主義國家先后完成了工業(yè)革命，實(shí)現(xiàn)社會化大生產(chǎn)。 1 ? 第一篇 緒論 ? 市場營銷學(xué)（ Marketing）， 又稱市場學(xué)，銷售學(xué)或行銷學(xué) ? 研究過程： 需求 （發(fā)現(xiàn)、 刺激、 分析） → 生產(chǎn) → 銷售 → 消費(fèi)（服務(wù)） ? 市場營銷 （ Marketing） ―――― 在商品生產(chǎn)之前進(jìn)行研究 ， 了解市場需用什么東西 ， 然后根據(jù)市場需要去組織生產(chǎn) ， 使生產(chǎn)出來的東西保證賣掉 。這一過程循環(huán)往復(fù) 。 是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人對于市場的根本態(tài)度和看法 ， 是一切經(jīng)營活動的出發(fā)點(diǎn) 。 ? 在消費(fèi)品本身的變化上，越來越多的高新技術(shù)產(chǎn)品將會涌現(xiàn)，多樣化、多能化、微型化、綠色化與舒適化將成為發(fā)展傾向。 2023年 3月 24日星期五 上午 9時(shí) 33分 3秒 09:33: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 09:33:0309:33:0309:33Friday, Marc
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