市場(chǎng)營銷課程第一章 市場(chǎng)營銷與市場(chǎng)營銷學(xué)-預(yù)覽頁
【正文】 通過本章學(xué)習(xí)，你應(yīng)該能夠： ? 了解市場(chǎng)營銷學(xué)的產(chǎn)生發(fā)展史 ? 理解準(zhǔn)確理解市場(chǎng)營銷的概念 ? 掌握市場(chǎng)營銷觀念的發(fā)展及區(qū)別 ? 掌握營銷觀念的實(shí)施運(yùn)用 2 第一章 市場(chǎng)營銷與市場(chǎng)營銷學(xué) 參考書目： 《營銷管理－－分析、計(jì)劃和控制》，菲利浦 佩提特［英］，第二版，廣西師大出版社 《市場(chǎng)營銷管理》，菲利浦 泛指商品與服務(wù)等一切能滿足某種需求和欲望的東西，有時(shí)也稱之為供應(yīng)。 交換是先于市場(chǎng)營銷的基礎(chǔ)性概念。如果雙方正在進(jìn)行談判，并趨于達(dá)成協(xié)議，這就意味著他們正在進(jìn)行交換。 第一節(jié) 市場(chǎng)營銷的涵義 (二 、 市場(chǎng)營銷的核心概念 ) 12 第一章 市場(chǎng)營銷與市場(chǎng)營銷學(xué) 關(guān)系、網(wǎng)絡(luò) ? 關(guān)系營銷 （ Relationship Marketing）：交易是關(guān)系營銷這個(gè)大概念中的一個(gè)組成部分。 第一節(jié) 市場(chǎng)營銷的涵義 (二 、 市場(chǎng)營銷的核心概念 ) 14 第一章 市場(chǎng)營銷與市場(chǎng)營銷學(xué) 由交換的概念引出市場(chǎng)的概念。 營銷者、潛在顧客 如果一方比另一方更主動(dòng)、積極地尋求交換，我們把前者稱為營銷者，后者稱為潛在顧客。 Marketing一詞含義眾多，如銷售、買賣、交易、商品銷售業(yè)務(wù)等。所有這些變化都促進(jìn)了市場(chǎng)營銷思想的產(chǎn)生和市場(chǎng)營銷理論的發(fā)展。E 1937年全美“市場(chǎng)營銷協(xié)會(huì)”（ AMA）成立。于是政府執(zhí)行了高工資、高福利、高消費(fèi)的政策，想以此來刺激購買力，保持供求平衡，借以緩和生產(chǎn)過剩的經(jīng)濟(jì)危機(jī)。這一觀念的變革是市場(chǎng)學(xué)的一場(chǎng)革命，市場(chǎng)營銷研究進(jìn)入一個(gè)新的階段。 01:32:2901:32:2901:323/27/2023 1:32:29 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 2023年 3月 27日星期一 上午 1時(shí) 32分 29秒 01:32: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 1時(shí) 32分 29秒 上午 1時(shí) 32分 01:32: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 01:32:2901:32:2901:32Monday, March 27, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 上午 1時(shí) 32分 :32March 27, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 01:32:2901:32:2901:323/27/2023 1:32:29 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :32:2901:32:29March 27, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 1時(shí) 32分 29秒 上午 1時(shí) 32分 01:32: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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