市場(chǎng)營銷第二章企業(yè)營銷環(huán)境分析(編輯修改稿)
2025-01-28 04:29 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 65歲以上人口占總?cè)丝诘?7%或者 60歲以上的人口占總?cè)丝诘?10%以上 ， 則成為老齡化社會(huì) 。 二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境 ? 人的需求只有在具備經(jīng)濟(jì)能力時(shí)才是現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)需求 ? 購買力是人們的收入、價(jià)格、儲(chǔ)蓄以及信貸等可能性因素的綜合體現(xiàn) ? 市場(chǎng)規(guī)模（指現(xiàn)實(shí)商品需求與潛在商品需求的規(guī)模）的大小，歸根結(jié)底取決于購買力的大小。 我們要消費(fèi) 1 消費(fèi)者收入 – 個(gè)人可支配收入 ： 是指個(gè)人收入減去直接交納的各項(xiàng)稅款（如所得稅等）和非稅性負(fù)擔(dān)（如工會(huì)會(huì)費(fèi)、交通罰款等）之后的余額。 –個(gè)人可自由支配收入 ： 是指個(gè)人可支配收入減去維持生活所必需的支出（如食品、衣服、住房）和其他固定支出（如分期付款、學(xué)費(fèi)）所剩下的那部分個(gè)人收入。 –貨幣收入、實(shí)際收入 –其他因素 2 消費(fèi)者支出 恩格爾定律 恩斯特 恩格爾（ ErnestEngel,18211896） :—— 德國統(tǒng)計(jì)學(xué)家。 （ 1）隨著家庭收入的增加，用于購買食品的支出占家庭收入的比重（ 即恩格爾系數(shù) ）就會(huì)下降。 （ 2）隨著家庭收入的增加，用于住宅建筑和家務(wù)經(jīng)營的支出占家庭收入的比重大體不變（燃料、照明、冷藏等占家庭收入的比重會(huì)下降）。 （ 3）隨著家庭收入的增加，用于其它方面的支出（如服裝、交通、娛樂、衛(wèi)生保健、教育的支出）和儲(chǔ)蓄占家庭收入的比重就會(huì)上升。 恩格爾系數(shù)： 60%以上 絕對(duì)貧困； 5059%溫飽； 4049%小康； 2039%富裕； 20%以下 最富裕。 三、社會(huì)文化環(huán)境 ? 風(fēng)俗習(xí)慣 ? 語言文字 ? 宗教 ? 價(jià)值觀念 ? 教育水平 ? 社會(huì)階層： 社會(huì)階層是依據(jù)人們的社會(huì)地位和經(jīng)濟(jì)收入等因素區(qū)分的人的社會(huì)圈子。 四、 自然環(huán)境 某些自然資源短缺或即將短缺 地球上的自然資源有三大類： ①取之不盡用之不竭的資源，如空氣、水等。 ②有限但可以更新的資源，如森林、糧食等。 ③有限但又不能更新的資源，如石油、煤、鋅等礦物。 2．環(huán)保費(fèi)用上升。 3．公眾的生態(tài)需求增加。 4．政府的環(huán)保立法更加嚴(yán)密。 五、 科技環(huán)境 平均的商品壽命周期越來越短。 微電子技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及運(yùn)用。 專利技術(shù)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)日益加強(qiáng)。 知識(shí)經(jīng)濟(jì)出露端倪。 六、 政治和法律環(huán)境
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