市場營銷第二章市場營銷環(huán)境-english(編輯修改稿)
2025-03-03 21:42 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ? Government ? International Microenvironment Actors 1. The pany 2. Suppliers 3. Marketing intermediaries 4. Customers 5. Competitors 6. Publics Goal 1: Describe environmental factors 四、顧客 顧 客 消費(fèi)者市場 政府市場 國際市場 生產(chǎn)者市場 中間商市場 P77 ? Conducting petitor analysis is critical for success of the firm ? A marketer must monitor its petitors’ offerings to create strategic advantage Microenvironment Actors 1. The pany 2. Suppliers 3. Marketing intermediaries 4. Customers 5. Competitors 6. Publics Goal 1: Describe environmental factors 五、競爭對手 產(chǎn)品 競爭者 屬類 競爭者 品種 競爭者 欲望 競爭者 品牌 競爭者 ? 競爭者：從行業(yè)角度來看，行業(yè)潛在的進(jìn)入者，行業(yè)內(nèi)競爭者，替代產(chǎn)品或服務(wù)。 ? 類型： ? 1）欲望競爭者（不同產(chǎn)品滿足不同需要） ? 2）屬類競爭者（不同產(chǎn)品滿足同一需要） ? 3）產(chǎn)品形式競爭者（同一種類不同形式） ? 4）品牌競爭者（同一形式不同品牌） ? A group that has an actual or potential interest in or impact on an anization ? Seven publics include: ? Financial ? Media ? Government ? Citizenaction ? Local ? General ? Internal Microenvironment Actors 1. The pany 2. Suppliers 3. Marketing intermediaries 4. Customers 5. Competitors 6. Publics 六、公眾 ? 融資公眾 —— 對公司籌資、融資有直接影響的機(jī)構(gòu)，如銀行、投資公司、保險公司、證券公司 ? 媒體公眾 —— 各種大眾宣傳媒介，如報(bào)紙、雜志、電臺、電視、互聯(lián)網(wǎng) ? 政府公眾 —— 社會利益的調(diào)節(jié)者和政策的制訂者 ? 社團(tuán)公眾 —— 各種群眾團(tuán)體，如消費(fèi)者協(xié)會、婦聯(lián)、工會等等 ? 社區(qū)公眾 —— 企業(yè)所處的某一具體地區(qū)的群體 ? 一般公眾 —— 上述各種關(guān)系公眾之外的公眾 ? 內(nèi)部公眾 —— 公司的管理人員和普通員工 The Macro environment 3 36 第三節(jié) 公司宏觀環(huán)境 ?一、人口統(tǒng)計(jì)環(huán)境 ?二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境 ?三、自然環(huán)境 ?四、政治法律環(huán)境 ?五、文化環(huán)境 案例導(dǎo)入 ? 銀發(fā)世界 商機(jī)無限 ? －“夕陽”產(chǎn)業(yè) “錢”景廣闊 ? 腦白金廣告 ? 廣告語：“今年過節(jié)不收禮，收禮還收腦白金！”通過廣告有效刺激消費(fèi)者的需求，使消費(fèi)者很快認(rèn)知腦白金“年輕態(tài)、健康品”的重要所在。 ? 蓋中蓋廣告 ? 廣告語：“新 蓋中蓋 好喝！”；“一天一片 ,效果不錯 ,還實(shí)惠” ；“腰不酸了，背不疼了，走路也有勁了” 。 一、人口統(tǒng)計(jì)環(huán)境 ? 人口數(shù)量 ? 人口地理分布 ? 人口年齡結(jié)構(gòu) ? 人口性別結(jié)構(gòu) ? 人口民族結(jié)構(gòu) ? 人口家庭結(jié)構(gòu) 中國人口的主要趨勢 二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境 ? 收入因素 ? 消費(fèi)者儲蓄和信貸 ? 消費(fèi)結(jié)構(gòu) ? 經(jīng)濟(jì)
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