【文章內(nèi)容簡介】 調(diào) ” 不再代表貶義，發(fā)成為當(dāng)今 “ 白領(lǐng)階層 ” 崇尚的生活方式。咖啡也正在逐步蠶食茶的傳統(tǒng)領(lǐng)地。 從咖啡消費(fèi)形態(tài)的轉(zhuǎn)變來看，十年前喝咖啡是身份、地位的表征，現(xiàn)在已經(jīng)逐漸成為普及的大眾化的需要。 第二節(jié) 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 是確定目標(biāo)市場和制定營銷決策首先要考慮的因素，也是影響企業(yè)不同國際市場營銷之間差異性的最重要因素。 一、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平 確定目標(biāo)市場前提：認(rèn)識(shí)一國經(jīng)濟(jì)所處發(fā)展階段 羅斯托的 “ 經(jīng)濟(jì)成長階段論 ” 1）五個(gè)階段 （ 1）傳統(tǒng)社會(huì) （ 2）起飛前夕（ 3）起飛階段 (4）趨向成熟階段（ 5）高度消費(fèi)時(shí)期 發(fā)展中國家往往處于前三個(gè)階段，發(fā)達(dá)國家往往處于后兩個(gè)階段 一、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平 2）起飛條件 （ 1）投資率或資本形成率（凈國民生產(chǎn)中的投資百分率） 〉 10% （ 2）某些制造部門有快速發(fā)展 （ 3）有良好的政治社會(huì)結(jié)構(gòu)配合經(jīng)濟(jì)發(fā)展 一、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平 2 劉易斯的 “ 二元經(jīng)濟(jì) ” （多數(shù)發(fā)展中國家的經(jīng)濟(jì)態(tài)勢） 最現(xiàn)代化的經(jīng)濟(jì)形態(tài)與落后的農(nóng)業(yè)式的經(jīng)濟(jì)形態(tài)并存，必須要有一套極有彈性的營銷策略勝任這種難以區(qū)隔化的市場需求。 我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展就極不平衡。 二、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu) 含義 指一國的第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)之間，勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)、資本密集型產(chǎn)業(yè)、技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)和知識(shí)密集型產(chǎn)業(yè)之間，以及各產(chǎn)業(yè)所屬部門之間的關(guān)系。 二、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu) 重要性 經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)直接決定需求結(jié)構(gòu)， 是企業(yè)選擇目標(biāo)市場的首要依據(jù)之一 二、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu) 類型 1）生存經(jīng)濟(jì)類型 生產(chǎn)水平低、一產(chǎn)比重高，市場基本封閉 2）原材料或能源出口經(jīng)濟(jì)類型。 國家收入主要依賴原材料或能源出口，對“ 支柱 ” 工業(yè)所需要的先進(jìn)技術(shù)設(shè)備、運(yùn)輸工具需求高，高檔消費(fèi)品有市場。 二、 經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu) 3）新興工業(yè)化經(jīng)濟(jì)類型 加工制造業(yè)發(fā)展快速，帶動(dòng)能源和原材料進(jìn)口需求增加，勞動(dòng)密集型產(chǎn)品大量出口。 4）發(fā)達(dá)工業(yè)經(jīng)濟(jì)類型 是市場營銷的主要場所。 二、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu) 關(guān)于 “ 知識(shí)經(jīng)濟(jì) ” 1）含義 是一種建立在知識(shí)和信息的生產(chǎn)、儲(chǔ)存、分配和使用之上的經(jīng)濟(jì)。目標(biāo)是研究和應(yīng)用新的技術(shù)，信息技術(shù)是知識(shí)經(jīng)濟(jì)的核心，創(chuàng)新是知識(shí)經(jīng)濟(jì)的靈魂。知識(shí)經(jīng)濟(jì)條件下，智力資源成為企業(yè)競爭的焦點(diǎn)。 二、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu) 2）兩大變化 （ 1）基礎(chǔ)的變化 以不斷創(chuàng)新的知識(shí)為基礎(chǔ)，不再以自然資源為基礎(chǔ)。 （ 2）主導(dǎo)型要素的變化 農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)中 土地； 工業(yè)經(jīng)濟(jì)中 資金； 知識(shí)經(jīng)濟(jì)中 人才。 三、經(jīng)濟(jì)特征 人口 直接形成市場，并決定市場規(guī)模以及市場潛力的大小，包括總?cè)丝凇⑷丝诿芏?、年齡結(jié)構(gòu)、人口自然增長率等指標(biāo)。 1）總?cè)丝? 是決定消費(fèi)品市場需求量大小的一個(gè)基本因素 三、經(jīng)濟(jì)特征 2）人口密度 與進(jìn)入市場的難易程度有關(guān) 3）年齡結(jié)構(gòu) 會(huì)直接影響各國的商品需求結(jié)構(gòu)以及消費(fèi)方式 4）人口自然增長率 正增長、負(fù)增長、零增長 三、經(jīng)濟(jì)特征 收入 1）一國經(jīng)濟(jì)總量 GDP、國民生產(chǎn)總值、個(gè)人收入、個(gè)人可支配收入等是衡量工業(yè)品市場規(guī)模和潛力的重要指標(biāo)。 2）個(gè)人收入 個(gè)人總收入、個(gè)人可支配收入、個(gè)人可任意支配收入是衡量一國消費(fèi)品市場規(guī)模的依據(jù)。 三、經(jīng)濟(jì)特征 基礎(chǔ)設(shè)施 包括交通運(yùn)輸條件、能源供應(yīng)、通信設(shè)施以及商業(yè)和金融的基礎(chǔ)設(shè)施等諸多方面?；A(chǔ)設(shè)施的可獲得性與質(zhì)量是衡量國外市場營銷環(huán)境優(yōu)劣的重要因素之一。 三、經(jīng)濟(jì)特征 自然條件 （ 1）對市場營銷活動(dòng)產(chǎn)生直接或間接的影響 （ 2）影響一國經(jīng)濟(jì)和購買水平 三、經(jīng)濟(jì)特征 城市化程度 城市化是當(dāng)前世界各國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要趨勢，現(xiàn)代城市是大工業(yè)發(fā)展的產(chǎn)物。 由于城市與鄉(xiāng)村在經(jīng)濟(jì)、文化等方面的巨大差異，使城市消費(fèi)者與農(nóng)村消費(fèi)者在生活方式、消費(fèi)觀念、消費(fèi)行為上有很大的不同 。 第二節(jié) 企業(yè)國外經(jīng)營的政治風(fēng)險(xiǎn) 一、種類 國有化 東道國政府將外國人在本國的投資收歸國有，是最嚴(yán)重的政治風(fēng)險(xiǎn)。包括無償國有化，也就是沒收；有償國有化，即征用，與企業(yè)財(cái)產(chǎn)價(jià)值不對等，甚至象征化。 趨勢：大為減少； 一、種類 原因： A 外資確實(shí)有助于經(jīng)濟(jì)發(fā)展，國有化使其他外資卻步 B 引起母國經(jīng)濟(jì)報(bào)復(fù) C 投資轉(zhuǎn)向?qū)|道國不具有傷害性。（具有傷害性的產(chǎn)業(yè)一般與東道國的國防、經(jīng)濟(jì)發(fā)展和國家財(cái)政需要、東道國主權(quán)等方面利益有關(guān)的產(chǎn)業(yè)。） 一、種類 外匯管制 一國政府通過法令對國際結(jié)算和外匯買賣等實(shí)行限制。主要原因是該國外匯短缺。 做法： 對資本在該國的出入進(jìn)行管制，即限制國外資本的自由流動(dòng)。 后果：使得外國企業(yè)從東道國轉(zhuǎn)移其利潤或投資變得更為困難，而且東道國貨幣兌換或本國貨幣的第三國有價(jià)值的貨幣方面也比較困難。 一、種類 貿(mào)易壁壘 指一國為了限制外國商品進(jìn)口所設(shè)置的障礙。 包括 : A 關(guān)稅壁壘 一國基于增加本國財(cái)政收入、保護(hù)國內(nèi)生產(chǎn)和國內(nèi)市場的目的，通過較高關(guān)稅來限制商品進(jìn)口。 一、種類 B 非關(guān)稅壁壘 指用進(jìn)口許可證、進(jìn)口配額、復(fù)雜的海關(guān)手續(xù)，過嚴(yán)的衛(wèi)生、安全、技術(shù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，政府采購政策以及國家補(bǔ)貼、特定的包裝裝潢條例等各種各樣的法律和行政手段、措施來限制商品的進(jìn)口。 如 : 對原材料、零部件等迫使外國企業(yè)購買本國產(chǎn)品。 一、種類 價(jià)格控制 指東道國政府用限價(jià)辦法來影響外國企業(yè)的營銷活動(dòng)，一些關(guān)系公眾利益的必需品、重要物資、重要商品等。 最高限價(jià)，目的是減少進(jìn)口商品利潤；最低價(jià)格