國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)之國(guó)際市場(chǎng)政治環(huán)境(編輯修改稿)
2025-01-31 11:24 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 – 建立合資企業(yè)– 擴(kuò)大投資基礎(chǔ)– 控制市場(chǎng)銷(xiāo)售– 頒發(fā)許可證– 有計(jì)劃本土化遭遇阿拉伯國(guó)家聯(lián)合抵制的福特汽車(chē)公司 1966年以前福特汽車(chē)公司暢銷(xiāo)阿拉伯國(guó)家，但從 1966年福特把汽車(chē)零部件運(yùn)到以色列進(jìn)行裝配后，由 20個(gè)阿拉伯國(guó)家組成的抵制辦公室就把福特公司列入抵制黑名單。如果福特停止向以色列輸出零部件，福特公司將從黑名單劃掉，可以恢復(fù)在所有阿拉伯國(guó)家的銷(xiāo)售。福特公司在埃及的業(yè)務(wù)開(kāi)始于 1926年，福特 — 埃及裝配廠 1950年遷移到亞歷山大，工廠的全部業(yè)務(wù)包括把從德國(guó)和英國(guó)運(yùn)來(lái)的零件組成轎車(chē)，把從美國(guó)和英國(guó)運(yùn)來(lái)的零件組成卡車(chē)，把從英國(guó)運(yùn)來(lái)的零件裝成拖拉機(jī)。在被列入黑名單時(shí)，福特 — 埃及裝配廠每年可裝配 2500輛卡車(chē)和 3500臺(tái)拖拉機(jī)，被抵制后工廠業(yè)務(wù)只限于進(jìn)行修理 。? 背景材料： 1948年以色列成立后，中東的阿拉伯國(guó)家建立了抵制辦公室，對(duì)那些幫助以色列的公司懲罰，那些對(duì)以色列進(jìn)行長(zhǎng)期投資和以色列有長(zhǎng)期協(xié)議的公司都被列入黑名單。阿拉伯國(guó)家在抵制辦公室的代表每年會(huì)晤兩次，修改黑名單和抵制規(guī)則。? 實(shí)例：美國(guó)環(huán)保署指出，美國(guó)第二大化工廠 杜邦公司自 1981年 6月至 2023年 3月間，從未通報(bào)特氟隆制造過(guò)程中的主要成分全氟辛酸 (C8)可能對(duì)人體有害，已經(jīng)違反了毒物管制法。為此環(huán)保署決定將對(duì)杜邦處以數(shù)億美元的巨額罰款 ,這可能成為美國(guó)歷史上最高額的一項(xiàng)環(huán)保罰金。 ? 小知識(shí)：所謂特氟隆 (Teflon)，是美國(guó)杜邦公司對(duì)其研發(fā)的所有碳?xì)錁?shù)脂的總稱 (市面上常見(jiàn)為杜邦注冊(cè)的 “特富龍 ”)，包括聚四氟乙烯、聚全氟乙丙烯及各種共聚物；由于其獨(dú)特優(yōu)異的耐熱 (180℃260℃) 、耐低溫 (200℃) 、自潤(rùn)滑性及化學(xué)穩(wěn)定性能等，而被稱為 “拒腐蝕、永不粘的特氟隆 ”。它帶給我們的便利，最常見(jiàn)的就是不粘鍋，其他如衣物、家居、醫(yī)療甚至宇航產(chǎn)品中也有廣泛應(yīng)用 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)法律環(huán)境? 1．國(guó)內(nèi)法律 ? ? 許多國(guó)家為了保護(hù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，增加國(guó)內(nèi)就業(yè)機(jī)會(huì)，以及更好地與國(guó)際慣例接軌，都制定了明確的法律規(guī)定。其內(nèi)容大體包括四個(gè)方面：? 進(jìn)口限制；出 口限制； 稅收政策； 價(jià)格管制；36? 2．國(guó)際經(jīng)濟(jì)法律– 保護(hù)消費(fèi)者利益的立法，– 保護(hù)生產(chǎn)制造者和銷(xiāo)售者的立法，– 保護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的立法和調(diào)整國(guó)際間經(jīng)濟(jì)貿(mào)易行為的立法。– 維持零售價(jià)格法規(guī)– 關(guān)于分銷(xiāo)路線的法規(guī)– 產(chǎn)品品質(zhì)的法規(guī)– 包裝法– 售后保證的法規(guī)– 價(jià)格管制– 專利、商標(biāo)和版權(quán)法? 37? 3．東道國(guó)法律 ? 營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)最經(jīng)常、最直接的因素是目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)即東道國(guó)有關(guān)外國(guó)企業(yè)在該國(guó)活動(dòng)的法律規(guī)范。? 38? 法律體系的基礎(chǔ)– 英美法系– 大陸法系– 伊斯蘭法系? 案例： 一、在賣(mài)方交貨前發(fā)生了一場(chǎng)地震，毀壞了布匹，使合同無(wú)法履行 二、在賣(mài)方交貨前布匹存放在水管旁，結(jié)果因?yàn)樗軆隽眩计p壞。 試分析上述兩種情況下，英美法系和大陸法系對(duì)合同的處理？– 伊斯蘭法系如禁止支付利息；禁止投資于那些違反伊斯蘭教規(guī)的法律，如經(jīng)營(yíng)酒、賭博等? 幾種值得關(guān)注的法律– 綠色營(yíng)銷(xiāo)立法– 反托拉斯法– 國(guó)家安全法? 綠色營(yíng)銷(xiāo)立法例如：德國(guó)的新包裝法對(duì)包裝廢物的處理和回收作了規(guī)定。分為三個(gè)階段：第一階段要求運(yùn)輸包裝物如板條箱、金屬桶、托盤(pán)及聚苯乙烯泡沫塑料容器全部回收利用；第二階段要求制造商、批發(fā)商及零售商接受所有返回的二次包裝物，如瓦楞箱、透明塑料罩以及用以防盜、用作自動(dòng)售貨機(jī)的保護(hù)層以及用于推銷(xiāo)目的的包裝物；第三階段要求所有的零售商、批發(fā)商和制造商接受返回的銷(xiāo)售包裝物，包括罐頭、奶制品用塑料容器、泡沫性塑料盒以及像谷物食品箱一樣的折疊紙箱等。? （ 2）東道國(guó)法律對(duì)營(yíng)銷(xiāo)的影響? ① 產(chǎn)品。由于產(chǎn)品的物理和化學(xué)特性事關(guān)消費(fèi)者的安全問(wèn)題，所以各國(guó)都對(duì)產(chǎn)品的純度、 安全性能有詳細(xì)的法律規(guī)定。? 歐盟從 2023年 11月起增加了對(duì)中國(guó)茶葉的檢測(cè)項(xiàng)目，從原來(lái)對(duì) 6種殘余農(nóng)藥的檢測(cè)增加到對(duì) 62種農(nóng)藥的檢測(cè)。美國(guó)、澳大利亞、俄羅斯、日本也和歐洲一樣，以食品安全為名提高了對(duì)中國(guó)茶葉的進(jìn)口壁壘。據(jù)統(tǒng)計(jì)，有價(jià)值 700萬(wàn)美元的中國(guó)出口商品受到所謂 “綠色 ”壁壘的影響。中國(guó)出產(chǎn)的茶葉過(guò)去在國(guó)際茶葉市場(chǎng)上占有很大份額，但是由于擔(dān)心中國(guó)出口的茶葉上殘留了大量農(nóng)藥和重金屬，中國(guó)的茶葉出口受
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