第二章市場營銷環(huán)境分析(ppt67頁)(編輯修改稿)
2025-03-13 14:35 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 自由支配收入的多少決定旅游、轎車、教育等市場的大小 ? 消費(fèi)者收入的變化，會對生產(chǎn)經(jīng)營消費(fèi)資料和服務(wù)的企業(yè)的營銷活動產(chǎn)生重大影響。 中國成為世界奢侈品消費(fèi)大國 全球著名奢侈品牌 消費(fèi) 支出 結(jié)構(gòu) ? 即在眾多的產(chǎn)品當(dāng)中，消費(fèi)者的貨幣更多的投向哪個地方，其對企業(yè)的營銷決策有重要意義。 ? 消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)的變化是指支出結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的變化。主要是各種消費(fèi)在總支出的比例關(guān)系。 ? 恩格爾系數(shù)： 人們把消費(fèi)支出中用于食物部分在消費(fèi)總支出的比例，稱為“恩格爾系數(shù)”。 恩格爾定律 家庭收入 食品支出率 住、電、水、氣 服裝娛樂保 健教育交通 恩格爾系數(shù) = 購買食品支出 家庭消費(fèi)總支出 100% 食物部分所占比重越多，恩格爾系數(shù)越大，表明生活水平越低； 食物部分所占比重越低，恩格爾系數(shù)越小，表明生活水平越高。 ? (1)居民個人收入不可能全部用掉，總有一部分以各種形式儲蓄起來，包括銀行儲蓄存款、債權(quán)、股票等。在一定時期內(nèi)貨幣收入不變的情況下，如果儲蓄增加，則近期購買力和消費(fèi)支出便減少；反之，如果儲蓄減少，則近期購買力和消費(fèi)支出便增加 。 ? (2)消費(fèi)者信貸，就是消費(fèi)者憑信用先取得商品使用權(quán)，然后按期歸還貸款。消費(fèi)者信貸的種類繁多，最常見的主要有各種形式的分期付款、信用卡、信貸等。如住房按揭貸款，購車貸款。消費(fèi)者信貸已成為經(jīng)濟(jì)增長的主要動力之一。因?yàn)樗试S人們購買超過自己現(xiàn)時購買力的商品，這就可以創(chuàng)造更多的需求，從而刺激經(jīng)濟(jì)增長。 自然環(huán)境 ★ 自然資源短缺趨勢 ? 地球上的自然資源可分為 3類：無限供給、有限但可再生的和有限不可再生 ? 某些原料的短缺會給一些企業(yè)帶來危機(jī)。保持ＧＤＰ年增長率為７％～８％，則工業(yè)增長率應(yīng)該在 10％左右。我國有色資源的供求關(guān)系已經(jīng)存在巨大的差距，尖銳的供求矛盾將對國民經(jīng)濟(jì)長期穩(wěn)定增長產(chǎn)生重大影響，原木，水等。 ★ 能源成本上升 ★ 環(huán)境污染加劇 ★ 政府干預(yù) ? 為生產(chǎn)替代產(chǎn)品的企業(yè)帶來了無限的創(chuàng)新機(jī)會。 ? “有變化就有機(jī)會” 對營銷的影響 （ 1）企業(yè)經(jīng)營成本的增加 ?資源的開采成本增加 ?綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)成本增加 （ 2）新興產(chǎn)業(yè)市場機(jī)會增加 ?替代能源及原材料 ?治理污染的設(shè)備 ?無污染產(chǎn)品 環(huán)保電動車： ? 柏林：電動車站將現(xiàn)身。 08年 9月啟動 EMobility計劃，在柏林建立 500座充電站。 討論： ? 環(huán)保問題已逐漸成為舉世矚目的焦點(diǎn)問題，而自然環(huán)境對企業(yè)市場營銷的影響也不容忽視。請簡述目前自然環(huán)境發(fā)展的趨勢。在這些趨勢下，你認(rèn)為國內(nèi)企業(yè)所面臨的市場機(jī)會有哪些？ ? 科學(xué)技術(shù)對企業(yè)的市場營銷是 “創(chuàng)造性的破壞力量” ，是一把雙刃劍。 愛普生電影眼鏡 GoogleGlass 索尼的頭戴個人 3D影院 未來的概念手機(jī) 豐田小型車未來啟示錄 ? 新技術(shù)被稱為 “ 創(chuàng)造性的毀滅力量 ” ， 給某些企業(yè)帶來新的營銷機(jī)會 ， 也帶給另一些企業(yè)以威脅和營銷困難 。 – 科學(xué)技術(shù)發(fā)展帶來產(chǎn)品技術(shù)壽命周期縮短 (U盤 、 音像 ） 。 – 新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)使市場競爭更復(fù)雜激烈 （ 制造技術(shù) 、 集成技術(shù) ） 。 – 科學(xué)技術(shù)的發(fā)展引起營銷策略改變 。 網(wǎng)絡(luò)渠道 、 促銷 。 – 新技術(shù)改變了顧客的購買習(xí)慣和企業(yè)管理方式：電子商務(wù) 為什么要分析政治環(huán)境？ 每一個主權(quán)國家都有合法權(quán)力允許或不允許外國公司在其境內(nèi)營銷，目標(biāo)市場國的政府能夠控制和限制國外公司的活動； 在營銷中，目標(biāo)市場國的政治態(tài)度是一種“非市場力量”，對營銷者的營銷活動必將產(chǎn)生影響，存在政治風(fēng)險，導(dǎo)致各種損失。 政治法律環(huán)境 ? 例：美伊戰(zhàn)爭時期，阿拉伯國家和歐洲的一些反戰(zhàn)國家抵制美國的產(chǎn)品。參加抵制運(yùn)動的歐洲人拒絕購買美國的消費(fèi)品或是到美國旅游。 指一個國家、地區(qū)、民族的傳統(tǒng)文
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