[管理學]第二章—營銷環(huán)境分析(編輯修改稿)
2024-11-15 01:55 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 控制的，只能適應(yīng)和加以利用。 ? 宏觀環(huán)境包括人口、經(jīng)濟、自然、科學技術(shù)、政治法律、社會文化等要素 宏觀環(huán)境 ? 人口環(huán)境 （ Population ） ? 經(jīng)濟環(huán)境 （ Economic） ? 政治法律環(huán)境 （ Political） ? 社會文化環(huán)境 （ Socialamp。 cultural ） ? 科學技術(shù)環(huán)境 （ Technological） ? 自然環(huán)境 （ Natural） PEST分析 一、人口環(huán)境 ? （一）人口規(guī)模及其增長速度 ? （二）人口結(jié)構(gòu) 包括年齡構(gòu)成、性別構(gòu)成等 人口結(jié)構(gòu)老齡化， “ 銀色市場 ” 成規(guī)模 兒童 及少年人口比重下降，消費檔次不斷上升 女性消費市場 巨大 （三）人口的文化教育結(jié)構(gòu) ? 對高檔文化用品需求 ? 商品包裝及說明 ? 廣告促銷形式 二、經(jīng)濟環(huán)境 ? 經(jīng)濟環(huán)境，是指企業(yè)市場營銷活動所面臨的外部社會經(jīng)濟條件，其運行狀況和發(fā)展趨勢會直接或間接地對企業(yè)市場營銷活動產(chǎn)生影響。 ? 經(jīng)濟環(huán)境研究一般包括 經(jīng)濟發(fā)展階段 、 社會購買力 和 消費者收入與支出 等。 經(jīng)濟發(fā)展階段 美國學者羅斯托（ WWRostow）的 “ 經(jīng)濟發(fā)展階段理論 ”將世界各國的經(jīng)濟發(fā)展歸納為以下五種類型，即五個發(fā)展階段。 傳統(tǒng)社會型 。缺乏大幅度提高生產(chǎn)力的能力，不能系統(tǒng)地運用現(xiàn)代科學和技術(shù)。 準起飛型 。正在向起飛階段轉(zhuǎn)化，現(xiàn)代科學已用于農(nóng)業(yè)和工業(yè)生產(chǎn)，運輸、通訊、電力、教育、保健等開始發(fā)展。 起飛型 。經(jīng)濟開始穩(wěn)定增長，農(nóng)業(yè)和工業(yè)的現(xiàn)代化導致其規(guī)模擴大。 成熟型 。經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展，現(xiàn)代技術(shù)開始應(yīng)用于各項經(jīng)濟活動，并開始參與國際經(jīng)濟。 大眾高消費型 。實際人均收入達到較高水平，大量居民擁有相當規(guī)模的可自由支配的收入。 社會購買力 ? 社會購買力 =f（收入，價格，儲蓄及信貸） 消費者收入 可支配收入 稅、非稅負擔（罰款、會費） 可任意支配收入 基本生活開支（食品、支付房租及其他必需品的固定支出 ） 貨幣收入和實際收入 恩格爾系數(shù)：＞ 60% 絕對窮苦 50%～ 60% 溫飽 40%～ 50% 小康 20%～ 40% 富裕 ＜ 20% 最富裕 3
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