第二章農產品營銷環(huán)境及蘑菇營銷環(huán)境分析(編輯修改稿)
2024-11-19 22:08 本頁面
【文章內容簡介】 為經常發(fā)生的現(xiàn)象 厄爾尼諾現(xiàn)象的周期性出現(xiàn)：大約每隔2－7年出現(xiàn)一次。至1997年的20年來厄爾尼諾現(xiàn)象分別在76－77年、82－83年、86－87年、91－93年和94－95年出現(xiàn)過5次。1982—1983年間出現(xiàn)的厄爾尼諾現(xiàn)象是本世紀以來最嚴重的一次，在全世界造成了大約1500人死亡和80億美元的財產損失。進入90年代以后，隨著全球變暖，厄爾尼諾現(xiàn)象出現(xiàn)得越來越頻繁。,?,2.2.4 技術環(huán)境,從農產品開發(fā)方面看，現(xiàn)代生物技術中的細胞工程、遺傳育種、基因工程等，技術的開創(chuàng)和發(fā)展，不僅促使農產品數(shù)量大幅度增加，農產品品質不斷提高，而且還能開發(fā)出自然界過去沒有的農業(yè)生物新品種。 從對農產品營銷渠道的影響看，隨著工廠技術的發(fā)展，特別是Internet技術的出現(xiàn)和廣泛應用，農產品營銷渠道模式正在發(fā)生深刻的變化。,?,從對農產品促銷的影響看，由于網絡營銷是一對一和交互式的雙向溝通，顧客能直接參與農產品營銷活動，與營銷者進行商務洽談和情感的溝通，有助于加強企業(yè)營銷人員與顧客的合作等，及時地把握市場機會，而傳統(tǒng)的通過媒體或其他促銷工具的單向式促銷行為，不僅促銷成本高，而且促銷效率低。,思考： 技術水平的提高給農產品的營銷帶來何種負面影響？,?,2.2.5 政治法律環(huán)境,農產品營銷活動客觀上需要政府扮演管理者的角色，對農產品活動進行必要的、適度的宏觀調控。 我國已頒布實施的與農產品營銷有關的法令主要有：“環(huán)境保護法”、“消費者權益保護法”、“價格法”、“廣告法”、“計量法”、“反不正當競爭法”等。企業(yè)應認真分析、研究有關法律、法規(guī)對農產品營銷活動的影響，規(guī)避風險、守法經營。,?,2.2.6 社會文化環(huán)境,宗教信仰 每一種宗教和宗教團體內部都有各自的教規(guī)和戒律，影響、制約著宗教信徒們的生活方式，價值觀念、審美觀念和行為準則。企業(yè)在從事農產品營銷活動時，要適應目標市場上宗教信徒的生活習俗和興趣愛好，以發(fā)揮和創(chuàng)造市場機會、減少營銷風險；要了解目標市場上的宗教禁忌對信徒消費行為的影響，順勢而為。,?,消費習俗 消費習俗是人們長期形成的消費方式。它作為社會文化環(huán)境的一部分，受科技水平、文明程度、信仰、風俗等因素的影響，也受經濟、政治因素的影響，因此，不同國家和地區(qū)的消費習俗差別很大。 消費習俗是在一定的社會文化背景下長期形成的，具有相對的穩(wěn)定性。企業(yè)應根據(jù)一個國家或地區(qū)消費習俗的特點，開展農產品營銷活動，開拓農產品市場；同時也要順應時代變革，對消費者的需求進行引導，注重改變某些落后的習俗。,?,案例21：阿拉伯國家為什么歡迎巴西凍
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