第二章農(nóng)產(chǎn)品營銷環(huán)境及蘑菇營銷環(huán)境分析(參考版)
2024-11-19 22:08本頁面
【正文】 24.11.172024年11月17日星期日9時16分21秒24.11.17,謝謝大家！,。24.11.1724.11.1709:1609:16:2109:16:21Nov24 務實，奮斗，成就，成功。2024年11月17日星期日9時16分21秒09:16:2117 November 2024 好的事情馬上就會到來，一切都是最好的安排。2024年11月17日星期日上午9時16分21秒09:16:2124.11.17 嚴格把控質(zhì)量關(guān)，讓生產(chǎn)更加有保障。24.11.1724.11.1709:16:2109:16:21November 17, 2024 加強自身建設(shè)，增強個人的休養(yǎng)。24.11.1709:16:2109:16Nov2417Nov24 重于泰山，輕于鴻毛。24.11.1724.11.17Sunday, November 17, 2024 弄虛作假要不得，踏實肯干第一名。,?,本章小結(jié),請學生們自己總結(jié): 農(nóng)產(chǎn)品營銷環(huán)境有哪些因素各自的特點和內(nèi)容 農(nóng)產(chǎn)品營銷環(huán)境分析包括哪些內(nèi)容 對應營銷環(huán)境有哪些營銷戰(zhàn)略，各自的結(jié)構(gòu)和應注意的問題。 國外卷煙市場的需求量激增，主要是在發(fā)展中國家和地區(qū)。,?,最近出現(xiàn)一種專咬煙葉的害蟲，如不能予以控制，則煙草將大量減產(chǎn)，煙草價格將上漲。,?,2.4.2 矩陣分析法,綜合分析環(huán)境的機會與威脅,理想環(huán)境 機會多，威脅少,冒險環(huán)境 機會多，威脅多,成熟環(huán)境 機會少，威脅少,困難環(huán)境 機會少，威脅多,?,案例23：對以下環(huán)境機會和威脅進行分析,某煙草公司了解到，影響該公司業(yè)務的因素有： 衛(wèi)生部門要求所有卷煙包裝盒均須印上警告文字：“據(jù)科學研究表明，每天抽煙會使人的壽命平均減少七年”；甚至還有人要求在煙盒上印上骷髏。,?,微觀環(huán)境（microenvironment）也稱個體環(huán) 境，是指對組織的經(jīng)營者有直接與立即影響的環(huán) 境因素，包括組織內(nèi)部環(huán)境、供應商、營銷中介、顧客、競爭者、公眾。如日本人的文化把和諧放在首位，強調(diào)克己、規(guī)矩，所以日本企業(yè)的廣告宣傳往往突出人們對產(chǎn)品的共性，而美國人崇尚個性，喜歡標新立異，因而其廣告首先關(guān)注的是產(chǎn)品個性的張揚。相反，我國凍雞恰恰因為忽視了營銷環(huán)境，而失去了阿拉伯市場。巴西對阿拉伯國家出口凍雞，在屠宰現(xiàn)場內(nèi)嚴格按照阿拉伯國家加工要求，不用機器不用婦女，殺雞后把血漬全部清除干凈并精密包裝。這樣，歐洲商人的凍雞雖好也仍然難免退貨的厄運。他迷惑不解，便親自去進口國查找原因，才知退貨原因不是質(zhì)量有問題，只是他的加工方法犯了阿拉伯國家
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