第二章農(nóng)產(chǎn)品營銷環(huán)境及蘑菇營銷環(huán)境分析-展示頁
2024-11-19 22:08本頁面
【正文】 年的37.1%。 （2）恩格爾系數(shù)的計(jì)算公式如下： 恩格爾系數(shù)=食物支出變動(dòng)的百分比/收入變動(dòng)的百分比 恩格爾系數(shù)是衡量一個(gè)國家、地區(qū)、城市、家庭生活水平高低的重要參數(shù)。 人口分布和流動(dòng),討論： 老年人增多給哪些行業(yè)帶來了機(jī)會(huì)？ 婦女就業(yè)人數(shù)的增多如何影響企業(yè)的營銷活動(dòng)？ 家庭規(guī)模小型化對(duì)企業(yè)營銷活動(dòng)有哪些影響？,?,2.2.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境,消費(fèi)者收入：通常由以下指標(biāo)衡量,?,2006年北京城市及農(nóng)村居民人均收入,?,（1）消費(fèi)者的支出模式和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化 恩格爾（18211896）是德國統(tǒng)計(jì)學(xué)家。包括人口、經(jīng)濟(jì)、自然、技術(shù)、政治法律、文化環(huán)境等（如下圖示）。 具有以下四個(gè)特點(diǎn)： （1）客觀性 （2）動(dòng)態(tài)性 （3）復(fù)雜性 （4）不可控性,?,2.1.2 企業(yè)與營銷環(huán)境的關(guān)系,◆有效識(shí)別環(huán)境機(jī)會(huì)與環(huán)境威脅， ◆通過可控因素，利用機(jī)會(huì)，規(guī)避威脅。 利用分析結(jié)果，制定營銷策略,?,引例：今年月餅不花哨（教材P31）,你認(rèn)為月餅的營銷受到哪些因素的影響？,思考,?,2.1 企業(yè)與營銷環(huán)境的關(guān)系,2.1.1 農(nóng)產(chǎn)品營銷環(huán)境的含義,關(guān)系農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營組織的生存和發(fā)展，影響與制約農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營企業(yè)營銷戰(zhàn)略的制定和實(shí)施，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品營銷活動(dòng)產(chǎn)生影響和沖擊的不可控制的各種外部因素的總稱。第二章 農(nóng)產(chǎn)品營銷環(huán)境,學(xué)習(xí)目標(biāo),課后練習(xí),實(shí)訓(xùn)指導(dǎo),2.1 企業(yè)與營銷環(huán)境的關(guān)系,2.2 農(nóng)產(chǎn)品營銷宏觀環(huán)境,2.3 農(nóng)產(chǎn)品營銷微觀環(huán)境,2.4 營銷環(huán)境分析方法,?,● 素質(zhì)目標(biāo),★ 形成對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的營銷環(huán)境的基本認(rèn)識(shí)；,● 知識(shí)目標(biāo),★ 了解企業(yè)與營銷環(huán)境之間的關(guān)系； ★ 了解農(nóng)產(chǎn)品宏觀環(huán)境及微觀環(huán)境的構(gòu)成；,● 技能目標(biāo),★ 充分認(rèn)識(shí)環(huán)境對(duì)企業(yè)營銷活動(dòng)的影響； ★ 掌握營銷環(huán)境的分析方法； ★ 能夠?qū)唧w的營銷環(huán)境進(jìn)行分析；,?,崗位技能要求,對(duì)人口環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、政治環(huán)境、自然環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、法律環(huán)境等宏觀環(huán)境進(jìn)行有效分析。 對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者、公眾、政府、供應(yīng)商等微觀環(huán)境進(jìn)行有效分析。 農(nóng)產(chǎn)品營銷環(huán)境可分為宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境兩類。,?,研究適應(yīng) 開發(fā),研究遵從,研究調(diào)整,跟蹤調(diào)整,研究提高 創(chuàng)新,4P營銷 策略,可 控 因 素,不可控因素,?,宏觀環(huán)境（microenvironment）也稱為總體環(huán)境，由比較強(qiáng)大的社會(huì)力量所構(gòu)成，它可以影響微觀環(huán)境中的各種力量。,2.2 農(nóng)產(chǎn)品營銷宏觀環(huán)境,?,宏觀環(huán)境分析,?,微觀環(huán)境,顧客,供應(yīng)商,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,消費(fèi)同盟,組織 內(nèi)部 環(huán)境,?,2.2.1 人口環(huán)境,人口總量：決定著市場(chǎng)容量 人口結(jié)構(gòu)：包
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