freepeople性欧美熟妇, 色戒完整版无删减158分钟hd, 无码精品国产vα在线观看DVD, 丰满少妇伦精品无码专区在线观看,艾栗栗与纹身男宾馆3p50分钟,国产AV片在线观看,黑人与美女高潮,18岁女RAPPERDISSSUBS,国产手机在机看影片

正文內(nèi)容

[管理學]第二章—營銷環(huán)境分析-展示頁

2024-10-28 01:55本頁面
  

【正文】 ? 企業(yè)營銷經(jīng)理應在最高管理層所規(guī)定的范圍內(nèi)決策。 ? 宏觀環(huán)境: 影響營銷活動的巨大社會力量組成 ? 這兩種環(huán)境之間不是并列關系,而是包容和從屬的關系,微觀環(huán)境受宏觀環(huán)境的大背景所制約,宏觀環(huán)境則借助于微觀環(huán)境發(fā)揮作用。 ? 引導案例 : SARS (威露士、江蘇恒順 ) Singer 第一節(jié) 市場營銷環(huán)境的概述 一、市場營銷環(huán)境 企業(yè)的市場營銷環(huán)境指的是與企業(yè)市場營銷活動相關的所有外部因素和條件 根據(jù)營銷環(huán)境對企業(yè)市場營銷活動發(fā)生影響的方式和程度,可將市場營銷環(huán)境大致上分成兩大類: 宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境。第二章 市場營銷環(huán)境 ? 企業(yè)的市場營銷活動是在一定的社會環(huán)境下進行的,并處于動態(tài)變化之中。企業(yè)經(jīng)營的優(yōu)劣成敗,在于其營銷管理能否順應不斷變化的營銷環(huán)境。 ? 微觀環(huán)境: 由企業(yè)及其周圍的活動者組成,直接影響企業(yè)為其目標顧客服務的能力的各種力量。 企業(yè) 微觀環(huán)境 宏觀環(huán)境 營銷環(huán)境對企業(yè)的作用 人口、經(jīng)濟、自然、技術、政法、社會文化等環(huán)境 供 應 商 企 業(yè) 競爭者 營銷 中介 顧客 公 眾 宏 觀 環(huán) 境 微 觀 環(huán) 境 能動地適應營銷環(huán)境 ? 市場營銷環(huán)境的發(fā)展變化基本上可分為兩大類:環(huán)境威脅和環(huán)境機會 ? 企業(yè)營銷活動的成敗,營銷目標的能否實現(xiàn),就在于企業(yè)能否適應環(huán)境的變化,并以創(chuàng)新的對策去駕馭變化的營銷環(huán)境,做到 “ 以變應變 ” ? 企業(yè)對環(huán)境的適應并不僅僅是被動的接受,而應該是能動的適應,既有對環(huán)境的依賴,又有對環(huán)境的改造,即采取積極主動的行為影響營銷環(huán)境因素。 ? 營銷部門應與其他部門協(xié)調(diào)。 ? 產(chǎn)品形式競爭者 : 滿足同一需求的同種產(chǎn)品的各種形式的競爭者。 ? 公眾 指對企業(yè)實現(xiàn)其市場營銷目標的能力有實際或潛在影響的群體。 六、公眾 7類公眾 ? 金融公眾 ( financial publics):指銀行,投資公司,股東等,他們影響企業(yè)的獲得資金的能力; ? 媒體公眾 ( media publics):指電視,報紙,雜志,廣播等傳遞信息的大眾媒體; ? 政府公眾 ( government publics) :指對企業(yè)的經(jīng)營活動有相當影響的有關政府機構。因為在許
點擊復制文檔內(nèi)容
教學課件相關推薦
文庫吧 www.dybbs8.com
備案圖鄂ICP備17016276號-1