農(nóng)產(chǎn)品營銷環(huán)境-展示頁
2025-03-10 21:37本頁面
【正文】 或地區(qū)的所有常住單位在一定時期內(nèi)在國內(nèi)和國外所生產(chǎn)的最終成果和提供的勞務(wù)價值。（如下圖示）。具有以下四個特點： （ 1）客觀性 （ 2）動態(tài)性 （ 3）復(fù)雜性 （ 4）不可控性 企業(yè)與營銷環(huán)境的關(guān)系 企業(yè)能夠有效識別環(huán)境機(jī)會與環(huán)境威脅，通過可控因素，利用機(jī)會，規(guī)避威脅。第二章 農(nóng)產(chǎn)品營銷環(huán)境 學(xué)習(xí)目標(biāo) 課后練習(xí) 實訓(xùn)指導(dǎo) 企業(yè)與營銷環(huán)境的關(guān)系 農(nóng)產(chǎn)品營銷宏觀環(huán)境 農(nóng)產(chǎn)品營銷微觀環(huán)境 營銷環(huán)境分析方法 引例：今年月餅不花哨（教材 P31） 你認(rèn)為月餅的營銷受到哪些因素的影響？ 企業(yè)與營銷環(huán)境的關(guān)系 農(nóng)產(chǎn)品營銷環(huán)境的含義 對農(nóng)產(chǎn)品營銷活動產(chǎn)生影響和沖擊的不可控制的各種外部因素的總稱。大體來講，農(nóng)產(chǎn)品營銷環(huán)境可分為宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境兩類。 可 控 因 素 產(chǎn)品 價格 分銷 促銷 不可控因素 政治法律力量 經(jīng)濟(jì)形勢 競爭結(jié)構(gòu) 文化因素 技術(shù)狀況 返回 農(nóng)產(chǎn)品營銷宏觀環(huán)境 宏觀環(huán)境（ macroenvironment）也稱為總體環(huán)境，由比較強(qiáng)大的社會力量所構(gòu)成，它可以影響微觀環(huán)境中的各種力量。 人口環(huán)境 人口總量：決定著市場容量 人口結(jié)構(gòu) ： 包括年齡結(jié)構(gòu)、性別結(jié)構(gòu)、受教育程度和家庭特點等。國民生產(chǎn)總值反映一個國家的經(jīng)濟(jì)水平 國民 收入 一個國家物質(zhì)生產(chǎn)部門的勞動者在一定時期（通常為一年）內(nèi)所創(chuàng)造的價值總和。 （ 2）恩格爾系數(shù)的計算公式如下： 恩格爾系數(shù) =食物支出變動的百分比 /收入變動的百分比 我國居民的消費變化的恩格爾系數(shù) 年份 農(nóng)民收入 消費支出 恩系數(shù) 城民收入 消費支出 恩系數(shù) 1978 134 343 1985 389 739 1993 922 2577 1997 2 090 5160 2023 2 253 6280 2023 2 622 8472 消費者儲蓄一般有兩種形式：一是銀行存款，增加現(xiàn)有銀行存款額；二是購買有價證券。 消費結(jié)構(gòu) 指消費過程中人們所消耗的各種消費資料（包括勞務(wù)）的構(gòu)成，即各種消費支出占總支出的比例關(guān)系。 思考： 古語：橘生淮南則為橘，橘生淮北則為枳說明了什么
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