農(nóng)產(chǎn)品營銷環(huán)境ppt課件-展示頁
2025-03-02 22:29本頁面
【正文】 文化因素 技術(shù)狀況 返回 農(nóng)產(chǎn)品營銷宏觀環(huán)境 宏觀環(huán)境（ macroenvironment）也稱為總體環(huán)境，由比較強(qiáng)大的社會(huì)力量所構(gòu)成，它可以影響微觀環(huán)境中的各種力量。 人口環(huán)境 人口總量：決定著市場容量 人口結(jié)構(gòu) ： 包括年齡結(jié)構(gòu)、性別結(jié)構(gòu)、受教育程度和家庭特點(diǎn)等。國民生產(chǎn)總值反映一個(gè)國家的經(jīng)濟(jì)水平 國民 收入 一個(gè)國家物質(zhì)生產(chǎn)部門的勞動(dòng)者在一定時(shí)期（通常為一年）內(nèi)所創(chuàng)造的價(jià)值總和。 （ 2）恩格爾系數(shù)的計(jì)算公式如下： 恩格爾系數(shù) =食物支出變動(dòng)的百分比 /收入變動(dòng)的百分比 我國居民的消費(fèi)變化的恩格爾系數(shù) 年份 農(nóng)民收入 消費(fèi)支出 恩系數(shù) 城民收入 消費(fèi)支出 恩系數(shù) 1978 134 343 1985 389 739 1993 922 2577 1997 2 090 5160 2022 2 253 6280 2022 2 622 8472 消費(fèi)者儲(chǔ)蓄一般有兩種形式：一是銀行存款，增加現(xiàn)有銀行存款額；二是購買有價(jià)證券。 消費(fèi)結(jié)構(gòu) 指消費(fèi)過程中人們所消耗的各種消費(fèi)資料（包括勞務(wù)）的構(gòu)成，即各種消費(fèi)支出占總支出的比例關(guān)系。 思考： 古語：橘生淮南則為橘，橘生淮北則為枳說明了什么問題？ 技術(shù)環(huán)境 對(duì)農(nóng)產(chǎn)品營銷的影響： ◆ 農(nóng)產(chǎn)品開發(fā) ◆ 農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道 ◆ 農(nóng)產(chǎn)品促銷 思考： 技術(shù)水平的提高給農(nóng)產(chǎn)品的營銷帶來何種負(fù)面影響？ 政治法律環(huán)境 政黨和政體 政治穩(wěn)定性 政策方針 法律法規(guī) 國際慣例 社會(huì)文化環(huán)境 宗教信仰 每一種宗教和宗教團(tuán)體內(nèi)部都有各自的教規(guī)和戒律，影響、制約著宗教信徒們的生活方式，價(jià)值觀念、審美觀念和行為準(zhǔn)則。它作為社會(huì)文化環(huán)境的一部分，受科技水平、文明程度、信仰、風(fēng)俗等因素的影響，也受經(jīng)濟(jì)、政治因素的影響，不同國家和地區(qū)的消費(fèi)習(xí)俗差別很大。當(dāng)他正盤算下一筆交易時(shí)，不料這批貨競被退了回來。阿拉伯國家人民信仰伊斯蘭教，規(guī)定殺雞只能用人工，不許用機(jī)器；只許男人殺雞，不許婦女伸手；殺雞要把雞血全部洗干凈，不許留一點(diǎn)血漬，否則便被認(rèn)為不吉祥。 巴西凍雞出口商吸取了歐洲商人的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，不僅貨物質(zhì)量好，而且特別注意滿足國外市場的特殊要求，尤其是充分尊重對(duì)方的風(fēng)俗習(xí)慣。巴西還邀請(qǐng)阿拉伯進(jìn)口商來參觀，獲得了信任，使巴西凍雞迅速打進(jìn)了阿拉伯國家的市場。 價(jià)值觀念 不同的社會(huì)文化背景下 ， 人們對(duì)事物的態(tài)度和看法有很大差異 ， 即價(jià)值觀念的差異 。 討論： 不同的審美觀如何影響企業(yè)的營銷活動(dòng)，請(qǐng)舉例說明。 案例 22：請(qǐng)對(duì)平谷大桃的微觀營銷活動(dòng)進(jìn)行分析 返回 營銷環(huán)境分析方法 企業(yè)內(nèi)外情況對(duì)照分析法 內(nèi)外部分析，也稱為 SWOT分析，是指一個(gè)公司需要界定其內(nèi)在資源的強(qiáng)勢與劣勢，以及外在環(huán)境的機(jī)會(huì)和威脅。 愈來愈多的公共場所禁止吸煙，并為吸煙者另設(shè)吸煙室。 公司科研人員正在研究一種可代替煙草的植物，如獲得成功，新的 “ 煙草 ” 將是無害而有益的。 某些團(tuán)體正設(shè)法促使大麻煙的生產(chǎn)和銷售合法化。 采取對(duì)策 內(nèi) 容 案 例 對(duì)抗策略 試圖限制或扭轉(zhuǎn)不利因素的發(fā)展 如煙草公司通過游說衛(wèi)生部門，不在包裝盒上印警告性文字等 減輕策略 通過改變營銷策略，以減輕威脅的程度 煙草公司通過研究代替品來減輕由于害蟲帶來的煙草價(jià)格的上升 轉(zhuǎn)移策略 將受威脅的產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到其他市場或進(jìn)行投資轉(zhuǎn)移，實(shí)行多角化經(jīng)營 煙草公司把市場轉(zhuǎn)移到發(fā)展中國家和地區(qū) 返回 ● 素質(zhì)目標(biāo) ★ 形成對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的營銷環(huán)境的基本認(rèn)識(shí)； 返回 ● 知識(shí)目標(biāo) ★ 了解企業(yè)與營銷環(huán)境之間的關(guān)系； ★ 了解農(nóng)產(chǎn)品宏觀環(huán)境及微觀環(huán)境的構(gòu)成； ● 技能目標(biāo) ★ 充分認(rèn)識(shí)環(huán)境對(duì)企業(yè)營
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