第二章廣告運作與環(huán)境分析(編輯修改稿)
2024-11-19 22:12 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 （6）自然環(huán)境,（1）經(jīng)濟環(huán)境,家庭收入 消費支出 社會經(jīng)濟景氣程度,（2）技術(shù)環(huán)境,隨著全球的經(jīng)濟技術(shù)水平的發(fā)展，技術(shù)變革對行業(yè)發(fā)展的驅(qū)動能力會越來越強。將技術(shù)變革與產(chǎn)業(yè)成本結(jié)構(gòu)結(jié)合起來考察，有助于我們更透徹地了解產(chǎn)業(yè)的驅(qū)動力和投資方向。 每一種新技術(shù)都是一種“創(chuàng)造性破壞”因素。比如電腦的產(chǎn)生帶走了一部分電視、報紙、雜志的用戶，幾乎全部帶走了打字機的消費者；復(fù)印機破壞了復(fù)寫紙行業(yè)；計算器帶走了算盤的消費價值。新技術(shù)的出現(xiàn)，會在一定的程度上使相關(guān)老品類的產(chǎn)品市場受到影響。,（3）政、法以及行業(yè)政策環(huán)境,政治法律環(huán)境決定著企業(yè)能否在穩(wěn)定的社會中獲得穩(wěn)定的、長期的發(fā)展，也決定著企業(yè)進入國際市場的可能。 一個行業(yè)是由一群生產(chǎn)相近替代產(chǎn)品的企業(yè)組成的。行業(yè)政策最大的影響就在于規(guī)定了企業(yè)能做什么，不能做什么，從而影響其戰(zhàn)略選擇。,（4）人口環(huán)境,人口統(tǒng)計環(huán)境包括在不同城市、地區(qū)和國家的人口規(guī)模和增長率、地理分布、人口密度、年齡分布和種族組合、教育水平、家庭類型、出生率、結(jié)婚率、死亡率和人口流動等因素。以上因素的發(fā)展變化可以影響消費者的需求、消費者對產(chǎn)品的選擇趨向、市場規(guī)模和市場前景等的變化。,21世紀，世界人口的變化趨勢,（1）人口增長速度放慢 （2）世界人口分布將起變化 2050年，非洲人口在世界人口中所占比例將從1960年的9%上升到20%左右，歐洲則從20%下降到7%。德國、意大利等歐洲國家人口負增長將持續(xù)。遷徙人口也將迅速增加。 （3）人口結(jié)構(gòu) 整個世界將步入老齡化。1995年，60歲以上的人口占世界人口的10%，到二十一世紀末，這個數(shù)字將達到30%。中國將是世界最為老化的國家之一，只需二十年，中國65歲以上的人口占總?cè)丝诘谋壤蜁_到五分之一。 （4）受教育程度普遍提高 （5）晚婚,（5）文化環(huán)境,從屬價值觀念的變化 亞文化 地域文化 流行文化 生活方式,創(chuàng)造者：指的是那些使這個社會體系運轉(zhuǎn)的人，他們是領(lǐng)先者，是進取者。他們在專業(yè)行業(yè)中通常都很成功而且雄心勃勃。 保守者：指那些安于現(xiàn)狀并以傳統(tǒng)而自豪的人。在不斷變化的世界里，這種人是促進社會穩(wěn)定的強大力量。 撈取者：收取他們能夠從社會上得到的東西。他們僅僅為生活而在那個社會范圍里工作，但卻在社會之外尋找樂趣。他們熱衷于到官僚和權(quán)勢的職位上去。 變革者：常常愛提一些問題，他們希望按照他們的看法改變世界。他們是愛挑剔、愛抗議的人，都是激進者、解放主義者、提倡者和抱怨者，主要是干實事的那部分人。他們的觀點是外向型的。 追求者：是那些探求對知識更好的掌握、更深的了解
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