第二章汽車市場環(huán)境分析(編輯修改稿)
2025-03-16 15:08 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 家庭結(jié)構(gòu) 社會結(jié)構(gòu) 科學(xué) 技術(shù)環(huán)境 ? 引起經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的變化 ? 引起市場營銷策略的變化 ? 引起消費(fèi)模式和生活方式的變革 產(chǎn)品生命 周期縮短 極大促進(jìn) 經(jīng)濟(jì)增長 改變消費(fèi) 和生活方式 自然環(huán)境 ?自然資源 ?地理地貌 ?氣候 ?自然災(zāi)害 第三節(jié) 微觀環(huán)境 ● 微觀營銷環(huán)境 指與企業(yè)緊密相聯(lián)，直接影響企業(yè)營銷能力的各種參與者。 ?企業(yè)本身 ?營銷中介 ?顧客 ?競爭者 ?公眾 企業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析 企業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析主要從以下方面著手： 1．財(cái)務(wù)狀況分析： 2．產(chǎn)品分析： 3．生產(chǎn)設(shè)備狀況分析： 4．市場營銷分析： 5．研究與開發(fā)能力分析： 6．管理人員的數(shù)量及素質(zhì)分析： 7．組織結(jié)構(gòu)分析 : 公眾 供 應(yīng) 商 營銷 中間 商 顧 客 競爭者 企 業(yè) 愿望競爭者、屬類競爭者、 產(chǎn)品形式競爭者、品牌形式競爭者 競爭者 營銷中介 顧客 生產(chǎn)者市場 中間商市場營利組織市場消費(fèi)者市場 政府采購市場非營利組織市場國內(nèi)市場 國際市場顧客（市場） 公眾 公眾 指對企業(yè)實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)的能力有實(shí)際或潛在利害關(guān)系和影響力的團(tuán)體或個(gè)人。 融資公眾 媒介公眾 政府公眾 社團(tuán)公眾 社區(qū)公眾 一般公眾 內(nèi)部公眾公眾 第四節(jié) 市場營銷環(huán)境的分析方法 市場營銷 SWOT分析法：企業(yè)通過對外部進(jìn)行分析和對內(nèi)部進(jìn)行評價(jià)的，評判優(yōu)勢（ strength）和劣勢（ weak），發(fā)現(xiàn)市場機(jī)會和（ opportunity）和威脅（ threaten）的方法。 威脅分析矩陣 出 現(xiàn) 概 率大 小 大 小 影 響 程 度 Ⅰ Ⅱ Ⅲ Ⅳ 機(jī)會分析矩陣 成 功 概 率大 小 大 小 吸 引 力 Ⅰ Ⅱ Ⅲ
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