三金融產(chǎn)品營銷環(huán)境分析(編輯修改稿)
2025-01-23 09:30 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 手表、自行車、縫紉機 300美元 20世紀(jì) 7080年代 千元級商品 彩電、冰箱、洗衣機 1， 000美元 20世紀(jì) 90年代 萬元級商品 高檔家電、計算機 2， 000美元 20世紀(jì) 90年代末 10萬元級商品 汽車、住房 4， 000美元 2023年 10萬元以上商品 消費繼續(xù)升級 6， 000美元 二、經(jīng)濟環(huán)境 二、經(jīng)濟環(huán)境 ?消費結(jié)構(gòu) ?指消費過程中人們所消耗的各種消費資料（包括勞務(wù)）的構(gòu)成，即各種消費支出占總支出的比例關(guān)系。 二、經(jīng)濟環(huán)境 ?消費者儲蓄和信貸情況的變化 ?消費者儲蓄一般有兩種形式： ?一是銀行存款，增加現(xiàn)有銀行存款額； ?二是購買有價證券。 ?消費者信貸，就是消費者憑信用先取得商品使用權(quán)，然后按期歸還貸款，以購買商品。 三、社會文化環(huán)境 ?文化環(huán)境由影響社會的基本價值觀、觀念、偏好和行為的各種機構(gòu)和力量組成，由兩部分組成： ?一是全體社會成員所共有的具有高度持續(xù)性的基本核心文化。 ?二是隨時間變化和外界因素影響而容易改變的社會次文化或亞文化。 ?語言文字 ?價值觀念 ?風(fēng)俗習(xí)慣 四、技術(shù)環(huán)境 ?科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用影響企業(yè)營銷策略的制定。 ?科學(xué)技術(shù)的進步，將會使人們的生活方式、消費模式和消費需求結(jié)構(gòu)發(fā)生深刻的變化。 ?科學(xué)技術(shù)的發(fā)展有利于改善企業(yè)經(jīng)營管理，提高營銷效率 。 四、技術(shù)環(huán)境 ?20 世紀(jì) 90年代以來，伴隨著新技術(shù)的重大突破，電子商務(wù)在全球得到了迅速發(fā)展，逐步滲透到各行各業(yè)，其對保險業(yè)的影響也將越來越大。 ?據(jù)美國獨立保險人協(xié)會估計，今后 10年內(nèi)，31%的商業(yè)保險業(yè)務(wù)和 37%的個人保險業(yè)務(wù)將通過全球互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)。 ?由此可見，保險業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合已成為一種國際趨勢。 四、技術(shù)環(huán)境 ?（一）新技術(shù)是一種“創(chuàng)造性的毀滅力量” ?（二）新技術(shù)引起企業(yè)市場營銷策略的變化 ?產(chǎn)品策略 ?分銷策略 ?價格策略 ?促銷策略 四、技術(shù)環(huán)境 ?人造衛(wèi)星成為全球范圍內(nèi)的信息溝通手段； ?傳真、電視、電話成為企業(yè)與顧客接觸的有效廣告媒體； ?電視購物與網(wǎng)上購物正在發(fā)展與普及。 四、技術(shù)環(huán)境 ?（三）現(xiàn)代技術(shù)的發(fā)
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1